健康 时尚生活 都市情调
奢侈品转型年轻化 背后暴露行业困境
华夏经纬网   2018-01-11 08:41:16   
字号:

   近日,有媒体消息称,奢侈品可能已经是不再值得投资的行业了,德国最富裕家族之一Reinmen莱曼家族在寻求出售最后一个奢侈品牌Bally的同时,正在将目光聚焦在化妆品和咖啡品牌的收购上。

  除了莱曼家族,德国富豪Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.) 管理合伙人、主席Bart Becht 表示,过去几年公司通过一系列的咖啡品牌收购录得了快速增长。同时作为美容巨头、全球最大香水制造商科蒂集团主席的Bart Becht称,未来的重点会放在咖啡和美容业务,公司收购的规模越来越大,需要的资金亦越来越多。

  对此,穆迪高分析师Jeanine Arnold认为JAB结束奢侈品业务的决定合理,因为JAB Luxury GmbH并不能与集团其它业务如快消品一样提供足够的成本协同效益。

  而过去一年,快消行业交易最活跃的板块为美容板块,联合利华展现了扩大美容板块的决心,该英/荷消费品集团在2017年底出售了人造黄油业务,68.25亿欧元,约合80.3亿美元的交易金额将为公司在今年准备更充足的“子弹”,继续补充公司的美容和食品业务。

t01f37ed43a10cee2c7

  事实上,虽然此前奢侈品行业经历了2013-2015年的“黑色三年”,但据近期意大利奢侈品联合会发布的市场调研报告称,2017年,全球奢侈品销售额上涨了5%,营业额创下了1.2万亿欧元的新高。由此可见,奢侈品市场正在回暖。那为何还要说奢侈品市场已经不再值得投资了呢?

  对此,时尚行业研究咨询投资机构No Agency分析师唐小唐表示,目前全球富豪对奢侈品的消费已经意兴阑珊,即使是中国,科技新贵和新兴的富二代同样不再以炫耀奢侈品为荣,科技产品和生活方式才是他们倡导的,“体育明星、说唱歌手以及年轻人还继续热衷于炫耀奢侈品,这亦是奢侈品行业集体高呼年轻化的真正原因。”

据德意志银行此前在意大利咨询公司Pambianco主办的时尚奢侈品峰会Fashion & Luxury Summit上发布的报告显示,全球奢侈品行业2017年总营收预计将达到2500亿欧元。其中,千禧一代是奢侈品消费的主力客群,占奢侈品消费者总数的27%,到2020年这一比例将上升至33%……

  而面对着受众群体的转化,确实,最近一段时间,我们看到国际大牌最新的动作就是品牌年轻化,他们都将发展的目光放在了更加难以捉摸的千禧一代身上。

  而蒂芙尼(Tiffany)的转变便十分抢眼。许多人对Tiffany的最初认识,应该是那个绑着白色缎带的TiffanyBlue蓝小方盒,十分具有辨识度。而这个有着180年悠久历史的美国高端珠宝公司开始打造崭新形象,这个奢侈品牌为了拉拢年轻消费者,营造品牌生活方式,做出了许多新的尝试和调整。

  去年11月10日,蒂芙尼开了全球首家咖啡店,名为Blue Box Café ,位于纽约第五大道旗舰店4楼,首日开业门外就大排长龙。此外,蒂芙尼还玩起了社交营销,“买个毛线”,“是贫穷限制了你的想象力”等话题热度也是居高不下。

  而电商平台的巨大流量和年轻客群吸引着越来越多品牌重视这一渠道。近期,流量平台微信在新版本中推出了官方精品店功能,消费者通过点击微信发现中的搜一搜功能得知,输入品牌名称就可以获得品牌官方精品店的推送。目前已开通精品店功能的品牌有Gucci古驰、Lancome兰蔻、Louis Vuitton路易威登、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施华洛世奇、Tiffany蒂芙尼和ZARA等,涉及体育、时尚、奢侈品多个领域。

  为了接触更多的年轻人,奢侈品牌纷纷选择年轻明星作为代言人或品牌大使,也有百年历史的奢侈品牌突然选择更“接地气”的社交媒体红人作为代言人,这样的反差更显现出奢侈品牌的担忧。

  而这一系列的现象背后,都在影射这些奢侈品大牌的艰难处境,为了让品牌年轻化,奢侈品大牌不但要放下身段与电商合作,甚至还要改变自身的风格。和相比于奢侈品的“委屈求全”,化妆品、咖啡、食品等行业的现状则好了很多。( 中国商网)

 

 

责任编辑:袁丹华

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·北京温泉哪家强 寒冬暖身全攻略(组图)
·北京开年好剧,你想看哪场?(组图)
·咖啡和巧克力,终于在一起了!(组图)
·2018年全球时尚行业六大发展趋势必看
·跳伞?蹦极?在这之前先试试滑梯(组图)
·2018 跟上居家潮流节奏 不可错过巴黎的M&O
·Muji推出折叠行李箱,将成为你的旅途中的新宠
·新玩法“加分” 黄金珠宝回暖
·欧洲有哪些富有传奇色彩的酒庄值得一去
·新年开启不一样的畅饮体验
·近期买手店在中国要成功的注意要点
·人人都在喊的“新零售”到底改变了什么
·北京最美的城堡 童话般的世界(组图)
·马上进入新的一年,你需要更加有条理的生活
健康策划
 
“防控糖尿病 保护你的家庭”。以家庭和个人健康为中心,以健康生活方式和定期检测为重点,提倡知晓个人及家庭成员血糖水平,呼吁全社会共同行动,防控糖尿病。
2019年“世界卒中日”宣传主题是“预防为主,远离卒中”,口号为“远离卒中,从健康生活开始”
心灵秘匙
  更多
·每天读书有助提高注意力!
·人类的情感创伤或会影响其儿孙的健康
·长期焦虑,当心大病来袭!
·了解一个人的性格,看他房间就知道!
·情商测试有哪些
·自负是什么
·认知行为疗法是什么
·抗压能力如何提高
生活专题
  更多
·2018北京国际汽车展览会
·中国年进行曲之狗年送福
·2017全国食品安全宣传周
·2017甜蜜情人节
·中国年进行曲之金鸡报喜
·2016北京国际车展
·中国年进行曲之金猴贺岁
热点文章
   
·苗条美女冬季的生活日志
·“鞭打春牛”绝迹近百年后
·情调:享受一天"吧生活"
·美女心怀野兽 动物胸针时
·胖大海不能当茶饮
·划算又好玩 背包一族玩转
·锻造五星级超豪华恋情
·让美妆持久24小时的秘技
·白描:“蛋白质女孩”的真
·做个"电灯胆" 爱心晒出来
消费流行
  更多
·台南购物节登场 消费满百抽大奖
·花粉力挺 华为手机8月紧急补货
·包机飞台东!精选“娱乐神卡”6大跨年攻略
·挤下陈庭妮 女神昆凌接美妆DHC代言
·2018年台湾一氧化碳中毒发生54例 致11死171伤
·木村光希、舒淇抢先绽放 宝格丽全新花卉珠宝
·台中花博商机 百货周年庆推花博商品餐饮吸客
美食指南
  更多
·中秋不只吃月饼!富基渔港抽好礼、尝风味海鲜
·闷热夏天吃开胃!桂花竹笋蜜火腿、竹笋焖花肉品鲜甜
·霸气芒果布丁牛奶冰 果肉新鲜料实在
·盐烤花雕虾、甜甜圈!新北菜市场藏美味小吃
·屏东大埔杨桃汤藏彩蛋 蜜酿杨桃片让人惊喜
·觅食台北:探寻今年的星级美食
·台东夏安居健康蔬食 太阳般的脆皮锅贴酥脆鲜甜
演出信息
  更多
·第2届慢剧场演出季开幕:展演话剧、办剧本朗读活动
·"小提琴女神"穆特与老搭档奏响《春天奏鸣曲》
·纪念越剧表演艺术家尹桂芳诞辰100周年
·古典舞剧《人生若只如初见》亮相中外朋友迎新年专场演出
·内蒙古自治区舞蹈编导、表演拔尖人才项目登台展演
·京韵国香南粤遇知音
·大型情景组歌《红色胶东》在济南公演
文化收藏
  更多
·赵孟頫外孙的画作1.46亿成交 为啥还有人觉得便宜了?
·元代画家王蒙《芝兰室图》拍出1.46亿
·李可染山水画巨制《万水千山图》拍出2.07亿
·探访马可·波罗文献馆:“讲述”丝路上的东方文明
·50件古沉船瓷器入藏福建泉州海交馆
·一幅画见证中国近代两位艺术家的交往
·常玉《五裸女》画拍出3亿港元
  图片看中国   更多
  两岸美景   更多
  镜头中的台湾   更多
华夏健康
健康测评 | 健康服务 | 基因健康 | 健康论坛 | 中医文化 | 自然疗法 | 针灸推拿 | 百草药房 | 民间验方 | 中药常识
---华夏经纬网版权所有---