健康 时尚生活 都市情调
重视文化和社交属性 健身房这次终于“开窍”了
华夏经纬网   2019-04-25 08:53:29   
字号:

    随着健身行业竞争加剧,越来越多的健身房为了提高核心竞争力,开始重视品牌的文化基因和社交属性。许多健身房通过打造独特的品牌文化基因、开发周边产品,拓展了盈利边界;通过增强健身房的社交属性,提高了用户粘性和复购率,提升品牌竞争力。

  目前,很多健身房都开始重视品牌的文化属性。例如24KiCK格斗健身房,不只是做健身门店,而是想从格斗项目中发掘出传统的“格斗侠义”文化,并从文化中寻找更多商机。据了解,24KiCK把格斗文化与潮流文化相融合,开发出一系列衍生品,比如潮流服饰、卫衣、唐装等,并通过互联网电商进行传播、销售。值得一提的是,24KiCK于近日宣布完成了近千万Pre-A轮融资,在完成融资后,24KiCK将开发皮具、首饰、家居及办公室摆件等更加高端的周边衍生产品。

  超级猩猩在近两年里也有过不少周边产品的尝试。2017年初,超级猩猩联名设计师,发售了首款限量运动背包。同年年中,超级猩猩再次发售BEBRAVE系列运动周边产品,包含T恤、棒球帽、运动裤以及运动水壶。2017年底,超级猩猩还曾定制哑铃项链,作为送给“SUPERRANK”(超级猩猩用户排名)前一百名用户的奖励。

  中国健美协会相关专家对中国商报记者表示,市场对于健身房的要求会越来越高。消费者不仅需要健身器材,还需要健身服务。有独特文化属性的健身房可以给予消费者更多的消费体验,而一些独特的消费体验也会吸引更多的人参与健身活动,有利于获取更多潜在用户,开拓增量市场。

  上述专家还表示,目前消费者有更多的自我实现、自我提升和社群活动的需求,相比于去酒吧或逛街,一起去健身更能满足上述需求。他认为,通过不断健身,获得“看得见”的成果,有助于提升消费者的信心。另外,消费者在健身中还可以感受到自律与正能量。而健身房正是可以进行社群活动的场所。

  据了解,目前风靡国际的训练体系CrossFit,就是一群人一起进行训练,在相互鼓励的氛围下,完成一个个体能训练任务。

  24KiCK则是通过分阶段训练而增强社交属性,该品牌有格斗学院和格斗舱两种店型。格斗舱的课程主要面向初次训练者。格斗学院相对更加专业,在格斗舱课程的基础上还增加了团操课等。在格斗舱训练毕业后,会员可以进阶到格斗学院,这会给会员一种一直“升级打怪”的感觉,增添了训练的趣味感。据了解,24KiCK正在研发以“游戏化”为切入点的“任务挑战”“对战直播”等一系列小程序功能。

  光猪圈也在努力打造社交属性,以增强用户黏性。去年,该品牌推出了许多线上功能,例如俱乐部会员可以在App上互相关注、发私信、晒健身、晒生活、排行榜PK健身数据等,这些功能为消费者搭建了一个线上互动平台。在线下,该品牌还提供代人买卡功能、全民推广计划等,这些项目均融入了社交元素。

  中国商报记者在采访中了解到,很多消费者认为健身房已经成为重要的社交场所,他们表示,在健身房里可以遇到很多志同道合的朋友。

  不可否认,健身房是一个线下社群,既可以满足健身爱好者的社交需求,也可以帮助人们克服惰性。上述受访专家表示,健身房依靠品牌的文化属性和社交属性,可以增强用户黏性。 (中国商报/中国商网)

 

责任编辑:袁丹华

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·商业物业出租率极高 太古里项目凭什么成功?
·白色家具不耐脏 但是它是真的好看又好搭!
·读书天,最近的快乐都藏在这些读书时刻里
·小众品牌如何将生意做大?
·新国贸饭店携手设计北京带来独具特色的珍式艺术展览
·翻阅四月的闲情雅趣(组图)
·吃完这些下午茶,感觉像环游世界了一圈
·变了!中国千禧一代成奢侈品主流“买单客”
·简约且平价的小物件打造让你每天归心似箭的小家
·从“烫手山芋”到营收破百亿 斐乐是如何逆袭的?
·2019快时尚品牌排行榜出炉,数字化转型之路开启
·直击海外购最大痛点 电商物流争着跑到货源地接货
·樱花季让你少女心爆棚 耳机、键盘也有女孩专属
·最新皮革流行趋势 你懂多少?
健康策划
 

“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特”,一家餐厅是否为消费者所中意,显然不能一味推崇“米其林”,也得认真问问自己的“胃”。

“防控糖尿病 保护你的家庭”。以家庭和个人健康为中心,以健康生活方式和定期检测为重点,提倡知晓个人及家庭成员血糖水平,呼吁全社会共同行动,防控糖尿病。
心灵秘匙
  更多
·每天读书有助提高注意力!
·人类的情感创伤或会影响其儿孙的健康
·长期焦虑,当心大病来袭!
·了解一个人的性格,看他房间就知道!
·情商测试有哪些
·自负是什么
·认知行为疗法是什么
·抗压能力如何提高
生活专题
  更多
·2018北京国际汽车展览会
·中国年进行曲之狗年送福
·2017全国食品安全宣传周
·2017甜蜜情人节
·中国年进行曲之金鸡报喜
·2016北京国际车展
·中国年进行曲之金猴贺岁
热点文章
   
·苗条美女冬季的生活日志
·“鞭打春牛”绝迹近百年后
·情调:享受一天"吧生活"
·美女心怀野兽 动物胸针时
·胖大海不能当茶饮
·划算又好玩 背包一族玩转
·锻造五星级超豪华恋情
·让美妆持久24小时的秘技
·白描:“蛋白质女孩”的真
·做个"电灯胆" 爱心晒出来
消费流行
  更多
·台南购物节登场 消费满百抽大奖
·花粉力挺 华为手机8月紧急补货
·包机飞台东!精选“娱乐神卡”6大跨年攻略
·挤下陈庭妮 女神昆凌接美妆DHC代言
·2018年台湾一氧化碳中毒发生54例 致11死171伤
·木村光希、舒淇抢先绽放 宝格丽全新花卉珠宝
·台中花博商机 百货周年庆推花博商品餐饮吸客
美食指南
  更多
·中秋不只吃月饼!富基渔港抽好礼、尝风味海鲜
·闷热夏天吃开胃!桂花竹笋蜜火腿、竹笋焖花肉品鲜甜
·霸气芒果布丁牛奶冰 果肉新鲜料实在
·盐烤花雕虾、甜甜圈!新北菜市场藏美味小吃
·屏东大埔杨桃汤藏彩蛋 蜜酿杨桃片让人惊喜
·觅食台北:探寻今年的星级美食
·台东夏安居健康蔬食 太阳般的脆皮锅贴酥脆鲜甜
演出信息
  更多
·2020北京新春音乐会将打造“民歌春晚”
·实验京剧《王者俄狄》来闽巡演 浙京年度巡演完美收官
·国家大剧院2020年开年话剧《二月》再现柔石文学经典
·中央歌剧院原创歌剧《萧红》在京首演
·国家级“非遗”评剧《包公三勘蝴蝶梦》时隔60年再上大银幕
·廖昌永中国艺术歌曲独唱音乐会在中国美术馆上演
·贵州来榕推介文化旅游 话剧《此心光明》在榕首演
文化收藏
  更多
·探访中国目前仅存的元刊木活字印本
·赵孟頫外孙的画作1.46亿成交 为啥还有人觉得便宜了?
·元代画家王蒙《芝兰室图》拍出1.46亿
·李可染山水画巨制《万水千山图》拍出2.07亿
·探访马可·波罗文献馆:“讲述”丝路上的东方文明
·50件古沉船瓷器入藏福建泉州海交馆
·一幅画见证中国近代两位艺术家的交往
  图片看中国   更多
  两岸美景   更多
  镜头中的台湾   更多
华夏健康
健康测评 | 健康服务 | 基因健康 | 健康论坛 | 中医文化 | 自然疗法 | 针灸推拿 | 百草药房 | 民间验方 | 中药常识
---华夏经纬网版权所有---