健康 时尚生活 都市情调
“网红”之后还要“长红”
华夏经纬网   2019-07-01 08:54:32   
字号:

   “擦了奶糖味的身体乳,感觉自己就是行走的大白兔!”“打开香水瓶盖闻到味道的一瞬,有种小时候放学回家发现大白兔奶糖的那种惊喜,是还原度极高的奶糖香味。”……今年“六一”前,大白兔奶糖联合某品牌上线了脑洞大开的大白兔奶糖味香水、沐浴露、身体乳、护手霜及车载香薰等产品,迅速登上微博热搜并受到消费者热捧。此后没几天,以大白兔奶茶为卖点的大白兔60周年快闪店刚一亮相,便立刻成为年轻人不惜排数小时长队的“网红打卡地”。

  玩跨界,对大白兔奶糖来说并不是新鲜事。早在去年9月,大白兔与老牌国民美妆品牌美加净合作推出的润唇膏,第一批产品上线1秒即售罄。事实上,不只是这颗给几亿国人留下甜蜜回忆、而今已60岁的“大白兔”越来越多地以更年轻、更时尚、更有创意、更具活力的姿态出现在大众视野,近年来,很多经典老字号都在创新中引爆潮流——回力小白鞋“踏上”国际时装周;李宁近两年推出的产品在纽约国际时装周、巴黎国际时装周等国际舞台抢尽风头、备受好评;老干妈T恤在国外畅销……凭借这些应接不暇的操作,老国货成功成为新国潮。

  这样的变化来之不易。翻看岁月写就的书页,几十年前,这些国货品牌都曾是行业和领域的领军者,在人们的生活中占据着十分重要的地位,陪伴几亿国人走过许多宝贵时光。但此后随着经济社会的快速发展,越来越多的新品牌涌现,诸多国外品牌进入中国市场,人们的消费观念也发生了变化。而老国货却未能紧紧跟上时代的步伐,给人们留下了落后、土气、过时的印象,逐渐在市场上“隐形”甚至“消失”。如今,这些经典国货以跨界融合、产品创新等多种方式再次回归大众视野,创造一个又一个“网红”产品,甚至引领新的潮流和风尚,着实令人惊喜。

  只是,对于这些承载了人们美好记忆的经典国货而言,成为“网红”还远远不够,“网红”之后还要“长红”,才能成就真正的国货之光。

  从当前的消费基础来看,一方面,对很多人而言,老国货代表的是回忆和情怀,这种情怀本身就具有一定的市场感召力。另一方面,那些曾被李宁、大白兔包围着的孩子们如今已成长为消费的主力人群之一,具有很强的购买力。此外,中国人的消费观也越来越自信,有报告显示,当前国人在消费时已将视线转向本土品牌。对于大多数品类而言,品牌归属地没有以前那么重要,性价比、品质和售后服务成为中国消费者最关注的三个标准。可以说,老国货的发展正当其时。

  老国货如何发展?自然离不开创新和匠心。创新体现在营销上,更体现在产品的开发和设计上。在这个“酒香也怕巷子深”的时代,经典国货要保持较高的“出镜率”,不仅要在线下精心布局,更要抓住互联网时代的传播特点,通过各种社交软件、电商平台多做线上尝试。在产品开发设计方面,要对接年轻消费者的生活方式、审美特点和品位追求,以更有活力、更时尚的设计赢得消费者,研发生产更多新颖的产品。同时,还必须以匠心坚守品质。尤其老国货在跨界创新时要掌握主动权,IP授权不能一授了之,不能为他人做了嫁衣裳却毁了自己的口碑,要始终以匠心守好质量这个生命线。唯此,老国货才能历久弥新。

  (作者:陈晨《光明日报》)

 

责任编辑:袁丹华

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·美妆企业发力高科技 定制服务将成新需求
·时尚品牌借短视频寻流量解渴
·这是一杯能够让你瞬间元气满满的复合型浓咖啡
·GUCCI“年轻化”小步快跑
·下雨天出门带上这些神器(组图)
·SO COOL!东京香蕉蛋糕冻着吃(组图)
·GUCCI的“怪”审美持续发酵,MOSCHINO也加入了
·风油精、马应龙玩时尚?这波“国药”跨界亮了
·夏夜微醺:干邑白兰地(组图)
·花钱买颜值开始成为消费日常?
·爱马仕 2019秋冬致远逐梦(组图)
·天猫618已达“双11”量级 再次创下增长奇迹
·恋爱的甜蜜味道 可以与他共用的香氛(图)
·Team Green亮相俄罗斯 文创之光闪耀中国消费品品牌展
健康策划
 

“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特”,一家餐厅是否为消费者所中意,显然不能一味推崇“米其林”,也得认真问问自己的“胃”。

“防控糖尿病 保护你的家庭”。以家庭和个人健康为中心,以健康生活方式和定期检测为重点,提倡知晓个人及家庭成员血糖水平,呼吁全社会共同行动,防控糖尿病。
心灵秘匙
  更多
·每天读书有助提高注意力!
·人类的情感创伤或会影响其儿孙的健康
·长期焦虑,当心大病来袭!
·了解一个人的性格,看他房间就知道!
·情商测试有哪些
·自负是什么
·认知行为疗法是什么
·抗压能力如何提高
生活专题
  更多
·2018北京国际汽车展览会
·中国年进行曲之狗年送福
·2017全国食品安全宣传周
·2017甜蜜情人节
·中国年进行曲之金鸡报喜
·2016北京国际车展
·中国年进行曲之金猴贺岁
热点文章
   
·苗条美女冬季的生活日志
·“鞭打春牛”绝迹近百年后
·情调:享受一天"吧生活"
·美女心怀野兽 动物胸针时
·胖大海不能当茶饮
·划算又好玩 背包一族玩转
·锻造五星级超豪华恋情
·让美妆持久24小时的秘技
·白描:“蛋白质女孩”的真
·做个"电灯胆" 爱心晒出来
消费流行
  更多
·台湾地区防疫缺作战计划 陷基层医护于险境
·每年超过20万人参观 台湾国际兰展宣布延期
·抢攻春节年菜商机 基隆渔会限量渔产“俗俗卖”
·台中新光三越抢推新春福袋 最大奖50万元钻石
·台中百货业 新春福袋送钻石
·鼠年福袋米奇米妮抢头香!北、中快闪限量2020袋
·虾皮、迪斯尼携手“年货节” 撒1.5亿红包
美食指南
  更多
·中秋不只吃月饼!富基渔港抽好礼、尝风味海鲜
·闷热夏天吃开胃!桂花竹笋蜜火腿、竹笋焖花肉品鲜甜
·霸气芒果布丁牛奶冰 果肉新鲜料实在
·盐烤花雕虾、甜甜圈!新北菜市场藏美味小吃
·屏东大埔杨桃汤藏彩蛋 蜜酿杨桃片让人惊喜
·觅食台北:探寻今年的星级美食
·台东夏安居健康蔬食 太阳般的脆皮锅贴酥脆鲜甜
演出信息
  更多
·全国京剧院团线上抗疫展演月 30台好戏“云端”亮相
·西藏弦子舞展演举行
·演出回归,歌舞重现,乐享暑假!
·第五届海丝艺术节首演 赵聪领衔演绎“最美时光”
·北京人艺复工 首演《洋麻将》
·山东邹城原创礼乐文化音乐剧《礼门义路》成功首演
·中国国家大剧院完成全球首次舞台艺术“8K+5G”直播
文化收藏
  更多
·中国嘉德2020春拍将启幕 张大千巨制现身预展
·4500余件拍品汇聚嘉德春拍
·北京诚轩2020年春拍推出四个项目 李可染多幅作品参拍
·苏扇:怀袖雅物光阴馈赠
·一铲子挖出的顶级元青花:青花釉里红开光贴花盖罐
·两册《永乐大典》海外拍出812万欧元!谁买走了它?
·沈阳民间收藏家公开多件“七七事变”相关史料
  图片看中国   更多
  两岸美景   更多
  镜头中的台湾   更多
华夏健康
健康测评 | 健康服务 | 基因健康 | 健康论坛 | 中医文化 | 自然疗法 | 针灸推拿 | 百草药房 | 民间验方 | 中药常识
---华夏经纬网版权所有---