台商 经济时评
台媒:疫后大陆台商需要哪些功课?
华夏经纬网   2021-07-07 10:07:40   
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  随着疫苗施打日渐普及,疫情威胁似已逐渐散去,展望经济情势继续看好。世界银行发布最新《全球经济展望》报告,将今年全球经济预测从原本4%大幅上调至5.6%,创下近半世纪以来最高增长水平,大陆成长预估8.5%,高居主要经济体首位。《金融时报》及《纽约时报》等国际知名媒体都指出,中国大陆经济的韧性与潜力,其他国家望尘莫及。

  大陆内需消费市场抬头

  表现最亮眼的是出口,自去年6月摆脱负成长后一路飙升,特别是今年2月创下154.9%的惊人成长率,其中固然有低基期因素,但境外景气一旦回升,供应能够立刻跟上,表现让人惊艳。近期因基期较高,成长趋缓,但5月成长率仍高达27.9%,出口表现为大陆经济韧性做了完美的诠释。随着封锁措施渐次解除、人流活动逐渐热络,原本受到严重压抑的内需消费与服务业市场,也开始出现落底反弹现象。

  今年大陆第一季经济成长达18.3%,消费贡献达63.4%,不仅连3季弹升,更较去年第四季39.6%的贡献率大幅增加23.8%。净出口对经济成长的贡献率,则是从去年第四季22.1%,滑落至12.2%。一来一往之间,恰好坐实内需消费正在抬头的臆测。这股势头有多强劲?从今年五一长假的观光旅游热潮,可一窥端倪。

  根据大陆文化及旅游部统计,在五一长假期间,境内旅游就高达2.3亿人次,不仅较去年同期成长119.7%,甚至比疫情前(2019年)同期还增加3.2%。此外,大陆知名旅游网携程数据亦显示,五一长假期间,该网站总订单量年增约2.7倍,对比2019年同期,增长幅度亦超过3成。更不用说,大陆境内机票、火车票及酒店等预订指标,几乎都呈现人潮爆满状态,电影票房也刷新多项纪录。可见疫后大陆内需市场的潜力与商机,正在加速释放,不只重新夺回经济主导权,也充分展现出大陆经济韧性的另外一面。

  值得注意的是,在这波内需重新崛起的过程中,本质及内容都出现很大的变化,并非只是依循过去传统模式与套路,把内需的饼做大而已。比如结合数字科技的电商平台、网络软件、直播网站等新兴消费型态,逐渐取代线下或实体店面的营运模式,成为大陆内需市场的新一波主流。而将目标锁定在有钱人的高端医疗、旅游、金融等服务型消费型态,则是如雨后春笋般冒出,成功攫取富有阶层的目光,并让消费质量大举提升。

  服务型消费型态成主流

  《天下》杂志刚公布的最新两岸三地一千大企业排行指出,2020年两岸三地赚最多(税后纯益最高)的前十大企业,除了第8名的台积电是属于外销为主的制造业外,其余9名如工商银行、腾讯及阿里巴巴等,都是以强调服务型消费着称的金融业者与网络巨头,也与大陆内需市场高度相关。而旗下拥有大陆最大娱乐平台YY直播与知名游戏平台虎牙直播这两大产品的欢聚集团,则是夺下两岸三地最会赚钱(获利率最高)与每股盈余最高的双冠宝座。

  大陆内需市场重新崛起过程中,不只消费型态在改变,营运与获利模式也跟着在快速变迁。特别是近年来在政策推力与市场拉力两股力量共同作用下,大陆内需市场可用翻天覆地加以形容。光以零售市场来说,大陆不仅连续8年蝉联全球最大网络零售市场宝座,2020年实体商品在线零售额更是逼近10兆人民币,占整体社会消费品零售比重则是高达1/4,这都是过去不曾见到的光景。而这些变化,无疑都会为未来大陆内需市场,带来更多、更大与更新的商机。

  这应该给台商一些启发,若想持续深耕大陆内需市场,必得迎上这股浪潮,调整与修正一些不合时宜的营运模式。甚至应该积极切入蓝海市场,利用既有优势与经验,开拓一条与过去不同的道路。毕竟,知己知彼,百战百胜。尤其是打算长期在大陆经营的台商,更需要有这样的认知。不能再用传统的旧思维来看待疫后大陆内需市场的新商机,而须与时俱进,确切掌握最新脉动,才能在竞争激烈的大陆市场存活下来。这也是处于当前两岸艰困时刻的台商,需要做的功课。

  来源:台湾《旺报》


 

责任编辑:李欣

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