台商 企业采风
旺旺困局:曾雄霸大陆市场,步入漫漫“熊途”
华夏经纬网   2016-11-11 14:43:20   
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    (原标题:2年不到,这位台湾首富的公司千亿财富蒸发)
 
    你多久没买过旺仔牛奶,多久没吃过旺旺雪饼了?

    旺旺这个品牌和它的零食、饮料,在我们的童年和少年时代占有极为重要的地位。但如今,它和其他诸多零食、饮料一样普通,并无特别之处。

    或许,你自己也记不清楚上次吃旺旺的零食是多久了,但中国旺旺集团(以下简称中国旺旺,00151.HK)董事长蔡衍明很清楚——在2016年《福布斯》全球富豪榜上,他蝉联台湾首富。但在蝉联首富的同时,蔡衍明其实笑不出来,因为中国旺旺的总市值在过去2年时间,蒸发掉了1000亿港元。

    天时地利人和,旺旺曾雄霸大陆市场

    中国旺旺发源于台湾宜兰,是最早在大陆注册商标的台湾公司之一。1992年,中国旺旺在湖南的第一个工厂建起,公开报道称投产当年创收2.5亿元人民币。1994年,两百多家食品厂加入“米果大战”,面对危机,蔡衍明推出四个副品牌的低价米果,并一口气将自家产品骤降到1公斤5元,将对手厮杀出局。

    为了进一步降低成本,蔡衍明认为大陆政府盖房速度快、成本低,租金也很便宜。他给政府写信让政府盖厂房、旺旺租下这些厂房,这个想法实现后又掀起几番价格战,将竞争对手杀得所剩无几。

    2008年,中国旺旺在香港主板上市,由此形成大股东在台湾、市场在大陆、上市在香港的“两地三岸”模式。与中国旺旺同期来大陆“捞金”的,还有康师傅、统一、高鑫零售(大润发母公司)等台资巨头,它们均采用了这种模式。

    在相当长的一段时间里,这些在大陆投资建厂的台湾企业享受着大陆消费市场井喷的红利。

2年不到,这位台湾首富的公司千亿财富蒸发

    根据AC尼尔森的报告,2004年7月至2007年6月,中国休闲食品市场以数量计算的复合年增长率为7.5%,以价值计算的符合年增长率为8.4%。单是2006年,这两个数据分别达到23.29亿千克及人民币73亿元。米果、膨化食品及薯片分别占中国休闲食品市场总销售额的21.5%、37.2%及41.3%,中国旺旺的果米产品一度占到68.6%的市场份额。

 

责任编辑:李欣

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