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冬奥带火冰雪经济 台商“组局”长白山掘金忙
华夏经纬网   2018-05-25 12:37:49   
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  图:随着长白山的冰雪旅游项目不断成熟,每年到长白山的游客逐渐增多。图为雪地摩托穿越

  【大公报讯】(记者 卢冶)“作为一名台湾人,我从小就很向往冰雪。”长白山全季地形公园职业经理人毛德昌十三年前第一次邂逅长白山,就发现山势山形正是他心目中发展野雪、雪地摩托滑雪、压雪车滑雪、登山滑雪等冰雪运动的天堂,而且体验过在长白山优美风光中纵情飞跃的畅快后,毛德昌被这片神秘的土地深深吸引了,“从那时候我就知道,我再也离不开这里”。

  毛德昌在作客《大公报》“财经下午茶”时说,小时候的梦想是在山顶有一座房子,然后出门就可以直接滑到山下。来到长白山之后,这个梦想有了框架,但内容稍有变化,“虽然没办法在山顶盖一座房子,但是我可以在长白山打造一个滑雪乐园”。

  2022年冬奥会将在北京和张家口市联合举行,给中国冰雪产业带来了前所未有的发展机遇。据《中国冬季奥运会发展报告》预测,到2022年,中国滑雪人次将达到4500万。由国家体育总局等四部门联合发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》明确指出,到2020年,中国冰雪产业总规模目标达到6000亿元(人民币,下同);到2025年,将带动3亿人参与冰雪运动。

  作为业内人士,毛德昌同样强烈感受到了冰雪运动的浪潮正涌向长白山,长白山的冰雪资源与国内冰雪产业的发展需求正迎来歷史性机遇的对接,而他的冰雪梦也在漫长的跋涉之后迎来了希望的曙光。

  冰雪大局的“组局者”

  十几年前,毛德昌就已是一名资深的单板滑雪爱好者,每年都会去惠斯勒小镇与业内好友们切磋竞技。到了长白山之后,发现依託当地自然资源完全可以打造一座国际一流的地形公园,这个目标令他沸腾起来。“其实早在五年前,我就看过现在的全季地形公园的位置和雪道,当时就决定要在此地建设最好的地形公园,但只有地利,没能有天时和人和,只能先放弃。”

  虽然暂时选择了按兵不动,但他一直在观察、关注着长白山的变化,并暗暗等待时机。近几年来,长白山大力发展冰雪产业,不仅是核心景区,周边的发展也非常迅速,二道白河小镇从一个传统的东北偏远小镇成长为能够承载冰雪运动、山地运动配套设施的小镇,一年四季都能吸引全国各地乃至世界各地发烧友和游客。

  更为重要的是,随着冬奥会的效应持续发酵,长白山扭转了过去只想做体验式旅游滑雪的思路,开始主动了解地形公园,并逐渐认识到长白山具备打造世界级山地地形公园的条件。

  直至去年,毛德昌感觉时机已基本成熟,恰逢此时长白山旅游股份公司董事长王昆找到他,想要一起推动冰雪项目,“天时、地利、人和都具备了,我决定回到长白山建设全季地形公园。”

  长白山深处的“海绵公园”

  如果说来到长白山的发烧友和游客是水,那么毛德昌打造的地形公园就是将他们留在长白山的海绵。但想做一块成功的海绵并不是那么简单,首当其冲的问题是缺人。他调动了所有能调动的资源,包括经年好友、加拿大CASI(滑雪板教练协会)考官Duncan Mainland也被他召唤到长白山,“他刚来的时候,公园的大门都还没搭好,现在他已常驻长白山了,还打算把他女朋友也叫过来。”

  费时几个月,毛德昌终于组建起最初的运营团队,包括负责雪场规划、日常运营、教练培训等,“现在我们拥有世界级的地形设计师和教学系统!”

  团队成员碰在一起最常讨论的话题就是怎么才能实现“客似云来”?毛德昌认为,冬奥会使国人对滑雪运动的热情空前高涨,但大众对滑雪的需求不同、能力也不同,必须要在地形公园中增添趣味地形结合和技巧滑雪项目,“公园里设计了初级体验道、初级迷你公园、高级公园、越野公园等难度不同的项目,夏季还将建设国际高端山地板、山地车场地,让极限运动发烧友及爱好者可以不分年龄、不分季节地参与体验。”

  在毛德昌的设想中,无论是职业滑雪运动员还是全家出游的零基础游客,都可以在地形公园中找到适合自己的项目,在自然美景中尽享运动的快乐。

  填补冰雪装备製造空白

  由于中国冰雪项目起步较晚,普及性也不高,兼之缺少能产生明星效应的冰雪运动员和成熟统一的产品标准,在冰雪装备高端製造方面,几乎都是清一色的国外品牌。市场空白意味着商机,凭藉在滑雪界积攒了二十多年的人脉,他招揽了很多国际一流设计师到长白山,地形公园就是他建立自主品牌的第一步,也是关键的一步,“我们建立室内训练馆、极限博物馆、研发中心,都是为打造世界级滑雪品牌规划的。”

  长白山冬天有野雪、地形公园、街区滑雪、越野滑雪,夏天有越野路跑、山地车、山地板、滑板、长板、小轮车,这些都是单人可以完成的项目,也都是讲求风格的项目,对装备的需求很旺盛。他认为,除了硬件(滑雪装备及护具)和软件(服装)外,滑雪技巧的提升更能带动研发产品的实用性,“国内品牌普遍缺乏品牌文化和核心价值,一般都是跟风或抄袭,这样的品牌无法感动消费者,长白山有传承上千年的歷史文化,加上我的团队二十年的滑雪产品开发销售能力,在几年内建立国际滑雪装备品牌不算一件特别难的事。”

  谈到未来的规划,毛德昌认为,目前还很难说清楚一个具体的目标,但收效还是比较显著的,“目前长白山延揽了世界级的雪板、固定器、雪靴及整套的护具、服装的研发设计团队,利用长白山的各种地形和不同滑雪业态进行高质量的产品研发,其专业技术甚至可以和世界一级的品牌同步。”

  长白山冀打进奥运产业链

  图:长白山脚下的二道白河小镇从一个传统的东北偏远小镇,成长为能够承载山地运动配套设施的小镇

  2022年冬奥会花落北京和张家口的消息传来,长白山管委会副主任李一杨难掩内心的激动,“以此次冬奥会为契机,长白山有望一鼓作气打进奥运会的产业链,虽然无缘被选为比赛场地,但我们建立了长白山冰雪运动训练和北京冬奥会志愿者培训两大基地,还在积极申办2021年的少儿冬奥会和2025年青年冬奥会,这两个IP拿下之后,我们国家就实现了奥运的大满贯。”

  李一杨一直是国际化路线的忠实拥趸,他认为只有打入国际市场才是打通长白山上升通道的终极秘诀。他在世界地图上画了一个圈,圈里是目前世界上冰雪产业高度发展的国家,也是未来长白山的目标合作对象。

  他强调:“长白山所处的北纬41度是黄金冰雪圈联盟,这里汇聚了世界著名的冰雪品牌,目前长白山已经与冰雪强国奥地利签署框架合作协议,又引进瑞典冰酒店品牌、芬兰圣诞乐园落户长白山,让世界冰雪品牌走进来,长白山冰雪发展走出去。”

  冬玩雪夏休闲 打造全季节性旅游胜地

  “长白山位于北半球的中纬度地带,这代表什么?代表这里积雪期长、雪质好、温度适宜,不仅适合进行冰雪运动竞技,更适合冰雪体育旅游娱乐活动。”每逢对外推介长白山的场合,长白山旅游股份有限公司董事长王昆总是不遗馀力地告诉大家“风景这边独好”。

  从青年到中年,王昆在长白山“蹲守”了十几个年头,踏遍这片土地的春夏与秋冬。他告诉记者,长白山既有“绿水青山”也有“冰天雪地”,未来呈现在大众眼前的将是一个“冬季赏雪玩雪”、“夏季避暑休闲”的全季节性旅游休闲胜地。

  2017至2018年雪期,作为长白山大力打造的“A股冰雪产业第一股”,长白山旅游股份有限公司与大股东长白山开发建设集团联合推出了长白山冰雪部落项目,将长白山的自然资源、社会资源、文化资源拧成了一股绳。

  王昆表示,随着长白山的冰雪旅游项目不断地成熟,每年到长白山的游客会逐渐增多,不仅带动了周边旅游项目,也会使入区人数不断增多。

  今年是冰雪部落项目的第一年,也是筹备之年,相关产品还处于培育期,王昆透露,未来还“将加强与长白山景区赏雪、长白山火山温泉产品的连接和互动。”

  来源:大公报

 

责任编辑:李欣

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