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“老人鞋”不能只卖概念
华夏经纬网   2019-12-10 10:49:51   
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  老人鞋、健步鞋,这些看似“小众”的新兴产品近年来发展势头迅猛,日渐成为网红产品。据媒体报道,日前,由上海、安徽、江苏和浙江四地消费维权机构组成的长三角消保委联盟,针对“老人鞋”的质量开展了一次比较试验,结果发现,近半数“老人鞋”不达标。

  当然了,由于我国目前还没有关于“老人鞋”“健步鞋”的产品标准,在此次检测中,鉴于老年人对鞋子的需求与儿童较为接近,外底硬度的数据采用了儿童皮鞋标准,而耐磨性、耐折性等数据则参考了休闲鞋等鞋类标准。换句话说,即使是按照儿童皮鞋、休闲鞋的标准,也有相当部分批次的老人鞋不达标。但是,在商家的宣传中,老人鞋大多被描述为比其他鞋子更舒适、更安全。可是,如果连普通鞋类的标准都达不到,老人鞋的舒适性、安全性何来?

  问题正在这里。实际上,目前绝大多数老人鞋生产企业明示的执行标准是旅游鞋或休闲鞋,还有少数企业要么没有标注执行标准,要么胡乱标注。因此可以说,看上去“专业感”十足的老人鞋市场,实际上大多就是旅游鞋、休闲鞋披了个“马甲”而已。其中的一部分产品,甚至连旅游鞋、休闲鞋都不如。

  那么,名不正言不顺的老人鞋市场为何如此火爆?相关数据显示,截至2018年年底,我国60岁及以上老龄人口达2.49亿,占总人口的17.9%。庞大的老龄人口规模,为老人鞋产品提供了巨大的市场空间。从2014年到2018年的短短4年间,生产和销售老人鞋的企业就从1700多家增加3500多家,翻了一倍多。

  而老年群体的信息相对比较封闭,分辨能力比较低,在商家的宣传之下,很容易为老人鞋动心。因此,一方面是旺盛的需求;另一方面是执行标准的缺失。老人鞋市场的混乱,也就不难理解了。

  起个“老人鞋”“健步鞋”的名字,就能卖得更火,卖出更高的价钱,这是因为消费者们都相信,这些鞋子有着更高的品质。但实际上,“创造”一个诱人概念,与打造优质产品之间,还有很远的距离。这与充斥市场的“儿童食品”是一个道理,即使不明就里,家长们也愿意掏更多的钱,购买那些宣称“适合儿童”“专门为宝宝设计”的食品。而实际上,我国目前并没有关于儿童食品的标准,这些儿童食品的品质到底如何,是否真的更适合孩子,谁也不知道。

  从另一个方面来说,如果要求消费者了解清楚每一项产品的执行标准、相关法律法规,确实也不太现实。而老人、儿童等有着特殊需求的群体,又是相对弱势的群体。因此,面对一个拥有庞大需求的细分市场,有关部门不妨顺应市场需求,及时制定相关行业标准,并通过严格监管,让那些优质产品名正言顺、堂堂正正地占领市场,让劣质产品现出“原形”。

  老人鞋不应该仅仅在名称上吸引老年人,更应该在品质上适应老年人,这是一个健康清朗市场的基本要求。(土土绒)

 

来源:光明日报

 

责任编辑:徐亚旻

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