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消费升级洗礼后的代餐市场,DRE如何做到重新定义“代餐”?
华夏经纬网   2018-04-13 16:22:52   
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  如今,“吃饭”对于越来越多的年轻人而言,不再是吃饱这么简单,还要附带美食享受的精神需求,以及健康、减脂、美肤的功能需求。这样的消费升级带来了整个食品行业的革新,需求上涨带来市场裂变,蛋白粉、酵素、奶昔等多元化的功能性代餐产品层出不穷,代餐已经成为消费升级大分化下的必然产物。

  消费需求持续升级,代餐备受年轻群体青睐

  现代人生活、工作压力大,很多人忙起来连吃饭的时间都没有,又或是贪图方便选择用外卖来解决,再加上食物安全问题时常发生,人们越来越难以从日常饮食中获取全面的营养与足够的能量。“吃得健康”成为了当代年轻人亟需解决的痛点,代餐产品就是在这样的背景下异军突起。

  代餐起源于西方人对高热量、高脂肪主食的排斥,并追求人体营养均衡,摄入低热量、高纤维的混合食物。它的出现致力于“让吃饭变得更简单”,以“满足营养需求”、“低脂低热”、“方便快捷”的特点深受年轻群体推崇,逐渐成为我国全新时代的健康生活理念。

  数据显示,我国代餐市场每年呈现十亿元级别的高速增长态势,已经成为各大食品企业巨头新的争夺阵地。高速扩容的代餐市场,催生出众多概念性产品的同时,也暴露出很多问题。

  

  概念性代餐层出不穷,产品功能性问题逐渐显现

  目前传统代餐产品主要分为两大类:一类为固体类,类似能量棒,特点是高糖、高能量、携带便捷,能够为人体快速补充能量;另一类为固体饮料类,比如代餐粉、代餐奶昔,这类产品往往打着“减肥瘦身”的旗号,是目前概念炒作比较畸形的一类。

  大部分代餐粉、代餐奶昔主要以五谷或蔬果为原料,膳食纤维含量极高,能够让人产生明显的饱腹感,从而起到减少进食的作用。但由于能量摄取不足,人体会消耗体内的糖原来维持机体各项功能的正常运转,在这个过程中储存糖原的水分就会流失,从而减轻一部分体重,但这完全是“减水”的结果,并不是减少了脂肪。而且,成年人膳食纤维每日的推荐摄入量在25g到30g,摄入过量会增加胃肠道负担,导致腹胀腹痛的同时,也会影响其他营养素的吸收。

  还有一部分主打营养全面的代餐粉,为了逐利,采用的都是成本极其低廉的五谷粉、蔬果粉,营养根本无法与“全面”挂钩,更不能保证人体日常能量及营养补充,长期食用只会造成营养不良,损害身体健康。

  

  (市场上大部分代餐粉、代餐奶昔主要以五谷或蔬果为原料)

  突出重围,精准定位,DRE重新定义“新代餐”

  随着代餐行业逐渐进入同质化,消费者在选择代餐时也更加理性,不再盲目跟风购买所谓的概念代餐产品,更专业的营养补充和更具实用性的代餐方式已经成为下一个主流。

  DRE品牌创立于代餐行业新一轮升级趋势下,它革新了传统的“概念性”代餐理念,创新打造健康“新代餐”,以用户需求为产品核心,以更科学的创新解决方案,打造差异化新代餐产品,让产品融入到人们的日常生活习惯中,改善人们不健康的生活状态,满足更多人的健康需求。

  此外,互联网化的运作模式与专业的大数据分析,让DRE得以精准把握用户需求,结合线上线下并行运作,为每一位用户提供专业的个性化健康产品与服务,帮助人们解决健康与瘦身的双重诉求,让用户轻松拥有更健康的生活方式。

  

  DRE,为健康与梦想护航

  DRE创办的初衷是为人们的健康保驾护航。它不倡导改变人们的生活习惯,只是在人们的健康出现偏差时及时修正,补充缺失的营养素,降低不良习惯对身体造成的伤害,使身体恢复最佳状态,让健康变得更容易获得。

  作为代餐品牌新生力量,DRE更助力于每个人梦想的实现。它将成为更多人实现梦想的支撑点,在人们拥有健康生活的同时,重新唤起人们对梦想追逐的信念与勇气。让人们尽可能弥补生活的遗憾,以更加饱满的状态迎接工作、生活的所有挑战,成为更好的自己。

  

  人们对于食物,营养功能超过口感的满足,关注健康超过便捷度,新生代多元化和碎片化的场景需求,是健康代餐最大的机会。在这个产品为王的时代,真正能够解决用户痛点的产品才能得到市场的青睐,过分追求概念营销的产品终将淘汰,代餐行业势必会在发展中迎来一次新的洗牌,DRE作为“新代餐”的年轻势力,洞察消费趋势,专注产品,聚焦用户,在常态化的代餐需求下,将对健康食品产业进行更加深层次多元化的探索。

来源:网络

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责任编辑:侯哲

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