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梯影传媒出席iDigital数字营销广告主峰会,探索电梯媒体新机遇
华夏经纬网   2019-05-24 15:49:11   
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  导语:数字化时代赋予线下媒体新机遇

  2019年5月20日至22日,享誉亚洲的“iDigital数字营销品牌广告主峰会”在三亚成功举办。作为电梯投影媒体缔造者的梯影传媒受邀参加此次峰会,创始人兼CEO任斌发表了题为“数字化时代赋予线下媒体的新机遇”的主题演讲。

  

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  据悉,iDigital数字营销品牌广告主峰会是定向邀请形式的闭门社交峰会,现已成长为享誉亚洲的营销广告行业活动。本届峰会聚焦“融合•增长”,来自全球知名的品牌主、广告代理公司高层执行决策者以及领先的技术供应商、媒体和广告业界最具影响力的行业领袖,就2019年的数字营销行业现状、热点、趋势等做了全方位的解读和探讨。

  数字营销经历了变幻莫测的发展历程, 依托海量的数据资源, 营销生态中的买卖双方都在面临着前所未有的机遇与挑战,当营销进入数字化时代,线下媒体该何去何从?梯影传媒创始人兼CEO任斌在峰会上展示了相关优质案例,并阐释了梯影传媒在场景营销等方面的优势及发展趋势,从线下媒体所面临的挑战及数字化时代下的新机遇等方面进行了全面深入的分析。

  顺应数字化时代

  梯影开启电梯场景新营销

  近年来,信息传播形式变得越来越多样化,数字化精准投放技术融入传统媒体后,让沟通变得更加高效与准确。相比其他新媒体,线下媒体作为居住、工作等出行刚需,具有场景化特征。

  而另一方面,监测手段匮乏、效果转换不易、投放方式粗放等,成为线下媒体短时间内无法补足的缺点。对于线下媒体而言,数字化营销摆脱不了特有的传播场景,而梯影传媒扼守住电梯内门,利用投影技术,给电梯场景注入了一股新的力量。

  

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  在数字化时代,科技创新将原本静态的电梯场景进行了动态重构。梯影传媒利用自有的大数据分析平台,全面渗透不同用户群体,最大限度地挖掘大数据价值。

  梯影传媒独创研发的智能投放系统,可以对分布于全国各地的梯影电梯投影画面实现数字化全流程管理,让广告投放更加高效便捷,并且实现效果的可持续监测。从而助力广告主达成品牌营销诉求,实现最终的引流与销售。

  除了通过数字化思维提升媒体投放效率,梯影传媒在契合消费场景方面已经逐步和线上数据打通,成为线下+线上的融合型媒体,创造出更多有趣的新玩法,给电梯场景营销打开一扇新的大门。

  挖掘电梯媒体价值

  打造多元内容生态

  在消费个性化需求逐渐增强的环境下,人们不仅需要线上快捷、优质的服务,还需要线下场景式、沉浸式的体验感。而梯影传媒正是通过封闭空间里电梯影像的传播方式,为消费者呈现出全场景式的即时体验。

  值得一提的是,梯影传媒作为差异化、强到达的投放渠道,更容易让消费者心智从原本一成不变、同质化的媒体中跳跃出来,不再被狂轰乱炸的广告信息所淹没。

  

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  在电梯场景下,短时间、高频次、高品质的广告画面以及丰富的产品信息能在有效时长内吸引消费者眼球,利用碎片化时间聚焦受众注意力,多次反复呈现,加深受众持续的广告记忆度。在碎片化生态的传播情境里,为用户创造全新的视听互动体验,建立与消费者的情感链接,是决定用户消费意愿、消费动机乃至最终转化环节的致胜法则。

  除此以外,梯影传媒在媒体形式上也追求多样化。例如AR增强现实,通过立体动态、实景红包、产品AR体验等形式,引发二次传播。未来还将延伸出触屏互动、体感互动等,通过肢体动作控制梯影屏幕上的画面元素,实现受众与梯影屏幕的趣味互动。

  

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  毫无疑问,梯影电梯投影媒体正在以其强大的传播势能,以及社交圈层的渗透力,深度影响着人们的行为模式及生活方式。而梯影传媒作为线下媒体,积极参加此类数字营销峰会,也表达出媒体的初心,即消除线下媒体诟病,和线上打通,让媒体更加数字化、程序化、精准化、效果化,增加媒体产出效能,使线下流量产生新的爆发力。

来源:北国网

 

责任编辑:侯哲

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