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无底线的悲情营销比“丑苹果”更丑陋
华夏经纬网   2018-11-06 14:19:00   
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   虚假悲情营销透支了公众的爱心。

  近日,一则名为《痛心!四川大凉山眼看大雪封山,50万斤脆甜丑苹果抢收不及,求你帮老人孩子渡过这个难关!》的帖子热传。该帖还浓墨重彩地渲染一名五年级的小女孩家里有3万斤苹果待售,卖不出去的话,她就要辍学打工。

  凉山盐源县政府之后做了紧急辟谣,称今年未出现苹果滞销,总体销售情况良好。商家在网上7斤苹果卖49.9元,1斤苹果相当于卖到7块左右,而盐源苹果的批发价通常每斤2块多。煽情网文背后是广州某公司为了盈利大打悲情牌。

  电商崛起加上“公益社交化”,使得当下网络成了“悲情营销”重灾区。朋友圈里,经常能看到“果农心急如焚”、“欲哭无泪”、“帮帮我们”之类的宣传广告,之前还出了个“滞销大爷”的经典图,背景被切换成各种农产品,以至于网友们感叹,滞销的农产品太多,大爷不够用了。

  短短几年时间,农产品“悲情营销”从满满正能量的网络公益变成了“滞销大爷”式的无厘头,让人叹息。这类悲情牌不仅毒化了互联网电商应有的诚信环境,也透支了公众的爱心。

  “丑苹果”式的悲情营销,恶劣程度不逊于“抠脚大汉冒充美女买茶叶”之类的诈骗。从法律角度看,这样的虚假宣传内容已违反《广告法》《消费者权益保护法》相关规定,相关部门不妨及时出击,追究其法律责任。

  还应看到,有些电商靠编故事赚得盆满钵满,却完全罔顾涉事地方的扶贫工作成就,也不顾当地群众的情感。到头来,这样打“悲情牌”谋取不正当利益的行为,不仅损害了消费者权益,还会对欠发达地区的整体形象造成负面影响。

  所以,相对于“丑苹果”,无底线的悲情营销才是真正的丑陋,这类行为也不应该被容忍和姑息。

  □徐明轩(法律工作者)


来源:新京报(http://www.bjnews.com.cn/)

 

责任编辑:徐亚旻

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