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微电影热潮背后的冷静:削平了电影的门槛?
华夏经纬网   2012-06-28 15:05:22   
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    “这个时代要抛开商业价值也是不可能的,问题就是怎样在艺术上规范它,能够有些最基本的要求提出来。对微电影艺术上的特征进行一些总结和概括,形成一个艺术的标准,然后把微电影中商业气息特别浓的作品区分开来,即使不是纯粹的艺术追求,至少要坚持商业和艺术比较好地结合,商业附着于艺术,而不是超越艺术的创作。不能使微电影成为一个遮羞布,商业成为其后全部的内容。”陈旭光说。

  对于这个问题,赵海诚的观点是,商业广告可以用艺术的方式进行表达,艺术的表现方式也不排斥商业诉求,关键还是要看最主要的目的是什么,二者的平衡不是仅凭制作者、渠道能左右的,应该是制作者、渠道、消费者三方共同博弈的一个结果。这种平衡是一个过程,但结果是要满足各方面需求。

  王小鲁表示,如果说《一触即发》作为微电影的发源,那么微电影其实是一种广告模式概念。目前我们看到大量的微电影分为几个种类,但最大的种类是广告营销的新模式。最早的强硬灌输式、填鸭式、像“文革”标语式的广告人们已经看厌了,不能满足人们的审美需求,但是在广告里面加入叙事元素以后很受欢迎,直至把广告的元素抽掉反而广告的效果更好。它让人们在审美愉悦中欣然接受它推销的产品。

  对此,刘伽茵意欲模糊两者之间的边界而直指电影本体,电影是一段影像,可以没有艺术追求。短故事片是一个客观的词。所有的故事都有目的,可以以非艺术为目的,也可以以商业为目的。广告里有一部分是广告故事片,目的是对商品广而告之,我们现在有一部分广告就是这么做的。

  而在卢梵溪看来,微电影既能满足网友的内容需求,也帮助优酷聚集更多、更好的导演和演员资源,以传递其品牌精神,并兼顾到品牌客户对视频广告形式的多种需求,是一个一举多得的产品。卢梵溪表示,优酷在企业广告植入合作中有一整套完整的规范。最终的成片,植入广告都已跟剧情高度吻合。比如2011年的《幸福59厘米》,飞利浦品牌的植入自然细腻,也斩获了众多的营销奖项。

  “大电影”时代的到来?

  “我还是会从微电影拍到长片,其实几年前就有人找我拍长片,但我觉得我还没积累到火候,慢慢地觉得自己现在也可以去拍了。就好像开始你盖三四层的楼,慢慢地你会盖十几层的楼,会盖一百层的楼”,当被问及微电影在执著前行的电影之路上的位置时,肖央的回答表明,微与大,是循序渐近的。

 

责任编辑:郑涵

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