文化 文化观察
付费阅读,愈加凸显“内容为王”
华夏经纬网   2017-02-16 11:02:44   
字号:

  ■ 观察家

  这不仅仅是一个商业模式的改变,也将是一个内容生产理念的改变。知识改变命运,但科技和商业也正在改变知识生产,以及我们获取知识的姿态。

  APP上听歌要付版权费,视频网站看剧要买会员,在电脑上囤电子书的习惯,也被在kindle上买电子书取代了。现在,连微信也要“沦陷”了。

  据媒体报道,近日,一位腾讯权威人士确认了腾讯将推出微信公众号付费阅读功能的消息,并称这一功能将交给微信平台上的自媒体们“自行设计”。

  在内容创业风起云涌的当下,这一消息并不令人意外,而是一件迟早要来的事。付费项目已渐渐成为各大内容平台的标配,微博有付费阅读,知乎有值乎,此外还有分答等专门的付费问答平台。

  曾几何时,互联网还几乎与免费画等号。不少畅销书专门讲免费如何作为一种商业模式,可惜这些书都还是卖钱的。可好日子不再了,现在付费才是王道。

  其实,具体到微信方面,微信公众平台一直是有付费渠道的——赞赏功能。但赞赏与付费阅读不一样,赞赏是先阅读再付费,付费阅读则反过来了,先付费再阅读。赞赏是零买,付费阅读更可能以包月或包年的形式出现。

  只有习惯了在网上免费获取信息的人,才会对付费阅读大感惊奇。以前人们都是付费阅读的,网络付费阅读在本质上很接近纸媒时代的订阅行为。

  不同之处在于,以前一次订阅的是一份完整的刊物,通常几百块钱就能包年,将来一次订阅的只是一个专栏,但价格可能并不会比订一份报纸便宜多少。

  这样看来,知识更加昂贵了。

  前几年,很多人说免费阅读的趋势会革纸媒的命,现在转了一个圈又回来了?

  恐怕,相似只是表象,变化仍是深刻的。

  最显著的变化是作者与读者的心态。以往作者与读者之间隔着编辑,现在作者与读者直接面对面。减少中间环节看起来是一项进步,但事情没这么简单。

  以往由于作者面对的是不特定的读者,还有编辑把关,所以必须考虑观点平衡,照顾整个社会的接受度。而读者即使有心仪的作者,看中的也是文章观点,脑残粉的现象很少见。

  新媒体时代,一切都变了。假如一位读者每年可以付一百元的话,一位作者只需要维护好一个几千人规模的读者群,就可以生活得相当滋润。这也就意味着,除此之外的人群他可以尽情得罪,且跟外边斗得越狠,自己小圈子的凝聚力越强。

  现在读者选择作者的心态也变了。买文章不像菜市场买菜,价格很难衡量,决定付费意愿的往往不是知识含量,而是其他方面。很多时候,人们买的是圈子:这位作者最对我脾气,这里的同类最多,这里的梗我都能接得上。当然,阅读“圈子化”的封闭化、极端化的趋势仍值得注意。

  从整体上的格局来看,对于媒体、甚至所有的内容生产者来说,付费阅读都是一个新的变现模式和渠道;甚至,基于微信庞大的用户和市场,一旦付费阅读实施,会很快形成一个庞大的商业生态。

  这种新的变现渠道,会反促内容生产,从而使得媒体等内容生产者更加重视并重申“内容为王”:结合互联网语境下的传播特点,来改进内容生产模式,提高内容质量,以及赋予其更多的互联网属性。

  也因此,这不仅仅是一个商业模式的改变,也将是一个内容生产理念的改变。知识改变命运,但科技和商业也正在改变知识生产,以及我们获取知识的姿态。

  □西坡(媒体人)

来源:新京报

 

 

责任编辑:虞鹰

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·拯救阅读需警惕“电子疲劳”
·评:关于上海滩,我们还能拍些什么?
·评:汉语热背后是“中国热”
·评:故宫的活力在于开放
·传统文化为何成当代热需品
·如何正确继承和弘扬中华优秀传统文化
·活化经典 滋养诗意人生——我也说说《中国诗词大会》
·老剧复播逢春是“反智剧”横行的最大反讽
·评:不学诗无以言
·评:别以应试思维衡量诗教
·评:诗词大会不要成为绝响
·评:老剧“复活”,只缘新剧太辣眼
·评:轻视观众审美能力绝难久长
·评:让农民拥有乡村叙事话语权
专题
  更多
·台湾著名诗人余光中先生病逝
·年终专题:2017文化乐章
·聚焦金砖国家文化节
·青海可可西里、福建鼓浪屿申遗成功
·我国首个“文化和自然遗产日”
·张献忠江口沉银遗址水下考古揭开历史之谜
文化热点
  更多
·383个项目入选第一批国家传统工艺振兴目录
·汉语拼音60年:迈向世界 焕发新生机
·盘点2018年4月文化关键词
·中国考古打开深海之门
·中华名楼系列之浔阳楼
·中华名楼系列之鹳雀楼
文化365
   
·彩凤来仪穿百花
·狗年话狗:中国文化中的“汪星人”
·狗年说狗:天狗食日褪去神话色彩 哮天犬仍
·农历戊戌狗年为“单春年” 全年只有一个“
·戊戌狗年有354天 比上一个丙戌狗年少31天
编辑推荐
 
·383个项目入选第一批国家传统工艺振兴目录
·故宫6月开始实行周一全年闭馆
·传统文化“火”上网
·中国电影票房一季度突破200亿元 摘冠全球电
·2018国际博物馆日:超级连接的博物馆
·国际博物馆日来了:这些好玩的博物馆你感兴
·公布“体检”报告 故宫回应《千里江山图》
文化博览
 
造人补天有女娲
高山流水
新闻排行
 
《星球大战外传:游侠索罗》:多致敬,有惊
《复联3》结局惨烈引猜测:英雄都变成灰,
《结爱》:全程泰国取景 降低轧戏几率
读《王安石年谱长编》:解开王安石身上的谜团
冰河新作《使徒》出版:故事是悬疑的,创作
探究:白龙马是西海龙王亲生的吗?
鄂西唐崖土司后人:世代守卫土司城及祖先墓
香港发行"中国古代四大发明"特别邮票(图)
美记者托平?最早让世界惊闻秦兵马俑的人
“成人漫画”遭遇儿童不宜
  图片新闻  
  老照片   更多
中华文化
文化信息 | 文化观察 | 文化热点 | 文化视野 | 文化博览 | 文化人物 | 考古发现 | 文明探源 | 古今杂谈 | 文史知识 | 文化交流
| 演出信息 | 史事留痕 | 国学经典 | 寻根
---华夏经纬网版权所有---