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周杰伦超话登顶 动了谁的奶酪?
华夏经纬网   2019-07-23 08:58:34   
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昨天下午明星超话榜排名

  羊城晚报记者 胡广欣

  “周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买?”上周二,豆瓣小组的一个提问引发了一场互联网大狂欢。提问的网友列出几点疑惑:周杰伦上不了微博超级话题排名、官宣代言转发评论不过万……从而得出疑问:周杰伦真的有这么多粉丝吗?而“周杰伦需要做数据吗”也在当天迅速冲上微博热搜榜第五。

  由此,周杰伦粉丝纷纷开始学习什么是做数据、赚积分、打榜……不到一周,“周杰伦超话”的排名从最初的300名不入一路飙升,在周日早上终于登上微博明星超话榜首位,不料却引发了蔡徐坤粉丝的不满。在“周杰伦需要做数据吗”的背后,是如今娱乐圈的流量逻辑与传统逻辑的冲突。

  不到一周时间

  粉丝将周杰伦推到超话榜首

  此前,“周杰伦超话”在微博超话明星榜的排名一直在300名开外。但经过微博热搜发酵后,粉丝们开始自发为周杰伦在微博超话中打榜。周杰伦粉丝团官方微博回应,表示“杰迷”没有刻意做数据:“周杰伦粉丝普遍已经成家立业,有经济能力购买(演唱会门票、专辑等),数据不等于人气。”并举出例子:周杰伦的两场南京演唱会在开票后不到一分钟就全部售罄。

  有贴心的网友制作出超话打榜教程,手把手教学如何在超话发言、如何领取积分、如何完成每天任务;也有人创作了一批饭圈文案,方便其他粉丝快速发帖,维持超话热度。不过这些文案的画风却有点跑偏,更像是周杰伦歌迷对自家偶像的无情吐槽:“你一票我一票,伦哥奶茶喝到饱!你不急我不急,鸽王何时发专辑!”“可圆可扁周杰伦!奶茶吨吨周杰伦!”……

  “为周杰伦打榜”这件事成功出圈,除了核心粉丝,为周杰伦打榜的网友中不乏“路人粉”,还有多位微博名人主动为周杰伦打榜,其中李现在微博上晒出他在周杰伦超话签到、送积分的截图,“李现为周杰伦打榜”一度登上微博热搜第一。从周二到周日不到一周的时间里,“周杰伦超话”的排名迅速飙升:在周四凌晨排名为第23,影响力值208.6万;周六晚上,排名升至第二,影响力值3885.6万;周日早上,排名登顶,影响力值5406万。

  “网络中老年”

  奋力一搏学习打榜技术活

  周杰伦粉丝戏称自己是“中老年人”,把本次打榜称为“大型夕阳红粉丝团团建”。在“周杰伦超话”里不乏求助帖:“积分该怎么给啊?”“老阿姨表示完全不懂怎么操作……”有网友调侃:“看着搞不懂打榜规则的自己,仿佛看到了爸妈努力学习使用微信的样子。”

  实在不是“中老年粉丝”学习能力差,而是打榜做数据的确是个技术活。为了赚取打榜的积分,粉丝需要每天完成在超话签到、发帖、转发评论他人帖子等任务,每人每日的积分上限是50分。不同于普通微博,在超话发帖有其固定格式:发帖正文至少要15字,文中要出现周杰伦名字;无论是发帖还是评论,一定要带跟周杰伦相关的话题。

  此外,微博超话非常注重互动性,需要时刻保持超话帖子活跃度,“打捞队”应运而生:有粉丝专门负责把超话里评论低于20条的帖子捞上来,号召大家集中评论这些帖子。

  值得一提的是,微博超话的规则是每周一零点积分排名清零,虽然“周杰伦超话”在周日成功登顶,但从次周开始排名又会重新结算。做数据需要耗费大量心力,周杰伦的粉丝们纷纷表示“下周不约”。周杰伦已经成为80后、90后的集体青春回忆,这次集体打榜事件也被定性为“网络世界的中老年人,为青春岁月的奋力一搏”。

  而五月天、陈奕迅、孙燕姿等与周杰伦同期偶像的粉丝,看到周杰伦粉丝的努力也感到瑟瑟发抖:“千万别cue我们家!做数据太累了!我们不行、不想、不可以!”

  引发流量battle

  蔡徐坤被赶超粉丝很不满

  不过,这场看似其乐融融的打榜大狂欢,却意外引发了一场流量battle。周杰伦的登顶,打破了蔡徐坤蝉联微博超话榜首位一年多的纪录,引起蔡徐坤粉丝的不满和委屈。

  为周杰伦打榜的不乏凑热闹的路人,粉丝们也将其视为一场新鲜的游戏;但对蔡徐坤粉丝而言,数据和流量却是不可丢失的重要阵地。蔡徐坤粉丝在做数据这件事上是专业的:有专属的数据站,发布各种榜单的打榜教程和互动规则;除了微博超话榜单之外,还要为品牌代言、QQ音乐数字专辑、微博明星势力榜等打榜。自媒体“小声比比”描述:“每个蔡徐坤核心粉丝手上都囤积了大量备用账号,每个账号都有数百积分,专门用于各种活动的应援及应急战备。”为了保持第一、不被对手超越,什么时候该囤积积分、什么时候放出积分,也有明确的战术。

  在“周杰伦超话”引起话题之前,蔡徐坤的对手是朱一龙、易烊千玺等流量艺人。有蔡徐坤粉丝认为:其他流量粉丝恶意为周杰伦刷数据,以拉低蔡徐坤排名,也有人指责周杰伦粉丝买数据。为什么流量如此重要?一名蔡徐坤粉丝的言论颇具代表性:“如果榜单丢了,那下周营销号还有对家的拉踩稿子就会满天飞,周董很厉害只是不做数据,但我们是流量粉丝数据起家,比不得前辈,真的输不起。”

  与新艺人不同

  流量不影响周杰伦影响力

  “周杰伦需要做数据吗?”答案显然是否定的。在这场狂欢之前,周杰伦超话的数据并不突出,周杰伦本人甚至没有开通微博,但并不影响其拥有极高的认知度与好感度。

  在QQ音乐数字专辑畅销榜上,周杰伦上一张专辑《周杰伦的床边故事》排名第三,售出113.57万张,其中购买量排行第一的粉丝买了405张。与此形成对比的是,畅销榜上排名第一的张艺兴《梦不落雨林/NAMANAMA》总共售出97.32万张,购买量排行第一的粉丝共买了1.9万张。周杰伦的数字专辑总销量高但人均购买量低,证明购买人数更多。

  从2016年至2019年5月,周杰伦的“地表最强”世界巡演总共举办120场。根据2018年中国现场音乐大会的统计,周杰伦在2017年歌手演唱会票房排行榜中位居第二,仅次于张学友。2019年下半年,周杰伦准备开始新一轮巡演,同样一票难求:济南演唱会在7月21日开票不到15秒便全部售罄。出道20年的周杰伦,其商业价值并不需要“流量”来佐证。

  这一波打榜狂欢让“超话”“打榜”“做数据”“营业”等饭圈名词得到了一次全网科普,对于缺少作品积累的新艺人而言,流量和数据是最快捷可以获得的“信赖与实绩”。一位品牌公关对记者表示,品牌十分看重数据:“你投一个艺人,一定希望他的粉丝是有高粘度、愿意把合作信息转出去的。所以起码要求艺人有热度或者认知度。”

  昨天傍晚,人民日报官微发表评论“偶像会发光”:“两名艺人各自拥趸的较劲,虽是娱乐‘游戏’,却映射了时代征候。这不是代际冲突,更无关价值观断裂,而是一场联合致敬,寻找内心深处的寄托。一个时代有一个时代的偶像,一个群体有一个群体的向往,向美好看齐,夯实审美坐标,岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。 ”

来源:羊城晚报 2019年07月22日 

 

 

责任编辑:虞鹰

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