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如何打造“爆款”图书?借助获奖、影视剧和另类形式
华夏经纬网   2016-03-01 08:46:34   
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如何打造“爆款”图书?借助获奖、影视剧和另类形式
 
《荒野猎人》原著小说。

  中新网3月1日电(宋宇晟)昨日,小李子(莱昂纳多•迪卡普里奥)拿到小金人的消息引发了社交媒体上各类段子、文案的“狂欢”。而图书出版领域也没闲着。例如,莱昂纳多•迪卡普里奥所主演影片的原著作品、中文版《荒野猎人》小说已由北京大学出版社引进出版,同时一份今年奥斯卡影片原著的书单也出现在网上。

  事实上,图书借势营销已经成为近年来图书出版领域的“新常态”。而要打造一本“爆款”图书,借助“外力”似乎成为了不少出版社的选择。

资料图:2015年,莫言接受记者采访。<a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/'>中新社</a>记者 吕明 摄
 
资料图:2015年,莫言接受记者采访。中新社记者 吕明 摄

  获奖可让作品洛阳纸贵

  最为常见的“外力”当然就是作品获奖。而最好的例证是2012年莫言获得诺贝尔文学奖致其作品大卖。

  对此,广州购书中心负责采购的一负责人曾在接受媒体采访时表示,2008年,莫言在广州购书中心的签售活动所签售的数量可以用“惨淡”来形容,而诺贝尔文学奖公布后,莫言的作品一时洛阳纸贵。

  据报道,有调查显示,莫言获奖后作品的月均销量曾达到获奖前的199倍,而随着时间推移莫言作品的销量从一天被疯抢几百本再到后来的平均一天销量大约二十本。当年花城出版社加印的《红高粱》供不应求,购书中心在巨大的需求压力下,直接将卡车开进印刷厂“抢书”。

  同样的情况也发生在国内的茅盾文学奖上。去年,在第九届茅盾文学奖获奖名单公布后的一周中,有的获奖作家的作品在网上书店已处于缺货状态。同时,几家版权出版社也宣布,所有获奖作品已进入紧急加印状态。

  对此,上海文艺出版社社长陈征曾在接受采访时表示,一部作品获“茅奖”后,销量都能翻倍。

资料图:《琅琊榜》海报,该剧致原著作品大热。
 
资料图:《琅琊榜》海报,该剧致原著作品大热。

  影视剧效应让原著大热

  获得大奖,当然不是每部作品都能做到的。如果图书不能获奖,而据此改编的影视剧大热,也是不错的选择。事实上,已经有不少图书因影视剧带动作用而达到“爆款”的水平了。

  据媒体报道,对比原著图书在斩获奥斯卡奖项前后一个月的销量,2013年到2015年三年间荣获奥斯卡奖项的影片中,2013年第85届“最佳影片”得主《逃离德黑兰》以33倍的销量成为销量增长最快的奥斯卡原著图书。其次是销量增长10倍、在2014年第86届奥斯卡上获得诸多奖项的《为奴十二年》。

  刚刚出版的《荒野猎人》中文版走的也是这条路。昨日,已经连续几年陪跑的莱昂纳多•迪卡普里奥凭借同名影片《荒野猎人》摘得奥斯卡奖最佳男主角。同日,该片原著作品就传出了引进出版的消息。

当当网《荒野猎人》的介绍。

当当网《荒野猎人》的介绍。

  记者在亚马逊网站看到,截至3月1日8时,关于该书的评论已达到9条,且全部来自于昨日。而该书在当当网的上线则略显仓促。昨日18时,该书在当当网上的介绍还显示为,“改编的同名电影荣获奥斯卡**男主角、**导演、**摄影奖”。

  此外,有的图书不必拿奖,单是借助影视剧的热度也能走红,比如去年大热的《琅琊榜》。当时,原著小说出版方四川文艺出版社曾透露,电视剧播出后,原本不温不火的图书销量猛增。而据报道,到了2015年年末,《琅琊榜》图书的销量已较电视剧播出前提升了33倍。

资料图:《秘密花园》
资料图:《秘密花园》

  “另类”图书往往受人关注

  如果不借助所谓的“外力”,一些图书也能因其另类的观感和形式成为“爆款”。去年一度走红的成人涂色书《秘密花园》就是这样一本“另类”的书。

  没有文字,还要让成年人来涂色。定位独特的《秘密花园》大热在去年已经成为图书出版领域“现象级”的事件。

  “2015当当中国图书消费报告”显示,《秘密花园》上市3个月销量即突破100万册,2015年全年销量达150万册,是包括浙江在内的全国绝大多数省份的销量冠军书籍。

  不过,这本书也引发了不同的声音。广州一家书店就曾在《秘密花园》热卖之时宣布将该书全部下架,理由则是该书“缺乏人文养分”。

  此外,书籍设计师朱赢椿的书也屡屡成为“爆款”。这当然是由于颇为“另类”的形式。

  朱赢椿的《虫子书》中没有一个汉字,他将虫子身上沾上墨,放在白纸上,书中的“字”是虫子身体留下的“墨宝”。在《肥肉》一书中,朱赢椿买了一块肥肉,用扫描仪扫描出来做成封面,整本书都是一块肥肉的形状。《不裁》一书每一书页都连在一起,需要读者边看边用裁纸刀切开才能继续阅读。

  正是这些新颖、另类的图书形式,让朱赢椿的作品屡屡受到关注。

 

 

责任编辑:虞鹰

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