宁波文博会实现“云上文博” 探索新十字路口下文旅融合之路

　　位于宁波的天一阁。　郎元龙供图　　

　　中新网宁波12月2日电 (谢盼盼 王薇 李军)近日，为期5天的中国(宁波)特色文化产业博览会(简称宁波文博会)落下了帷幕。今年的宁波文博会，以国际化、品牌化、市场化、专业化的操作手法，延展国际文旅业态、推进文化旅游融合发展。

　　没有了人山人海的展会现场，文博会今年采用“线上文博会”的形式办展。从本次文博会的情况看，打破了时间、空间界限的互联网反而带来了更多的观众，是一场成功的行业“试水”。

　　线上文博“云游”中东欧

　　宁波文博会是浙江省重点打造的三大文化产业平台之一，在加快文旅融合、加强区域合作、促进产业发展和消费等方面发挥了重要作用。　

　　宁波的老外滩步行街。　郎元龙供图

　　本届文博会邀请到了来自北京、上海、广东、凉山等中国各省市区的超330家文旅相关企业及品牌于线上参展，通过即时通讯、预约洽谈、产品搜索、线上直播等功能与采购商交流洽谈，让文博会的现场展示搬到互联网上来。

　　作为文化交流平台，展商们也会带来新创意、新产品。

　　索非亚中国文化中心(简称“索非亚”)是文博会的老朋友了。自2019年首次参展，今年已经是它连续第三年亮相“文博会”。2019年首次参展时，他们带来了1000多件中东欧文化及文创产品，今年的线上展，则首次推出了云中心的概念，让市民们可以“云游”中东欧，了解人文艺术，“逛”艺术商店，营造沉浸式体验。

　　宁波文博会组委会认为，在每年的文博会上，有很多如索非亚一样的海内外展商，在这里展现自我，寻觅合作机会，拓展发展空间，文博会不但帮助中华文化积极“走出去”，也把海外优秀文化、优质文创品牌引进来。

　　文旅产业数字化、科技化转型加速

　　没有了人山人海的展会现场，不如把“在线文博会”作为文旅行业在疫情常态化的当下，产业探索数字化、科技化转型的“试金石”，从本次文博会的情况看，打破了时间、空间界限的互联网带来了更多的观众，是一场成功的行业“试水”。

　　从“有形会场”到“无形会场”，是挑战，也是机遇，这与当下文旅行业的局面颇为相似。

　　在同期在线上举行的“2021第三届智慧旅游大会”上，既有《“一机游云南”的迭代与复盘》《君到苏州——苏州智慧文旅探索》《跟着大脚走俱乐部的抗疫增长之策》这样的经验分享，也有《景区智慧化的痛点与路径》《数字文旅时代的双院制人才培养创新》的行业思考。

　　就像中国旅游协会智慧旅游分会会长肖潜辉在会上所说：“无接触、非聚集、常态化，拥抱大数据互联网5G时代，加大开发智慧旅游合作力度。让智慧旅游成为一种潮流。”

　　本次展会同样展现了基于5G·AI技术的智慧旅游应用场景在旅游行业的推广和应用：比如，“线上文博会”以参展企业云展厅、文旅企业抖音矩阵、抖音线上会场、“文旅生活家”会场及线上专题会场等模式呈现。

　　此外，线上展商云展厅，延续了线下原六大展馆主题，不仅仅是把线下内容简单搬到了线上，而是通过科技手段，用有趣互动、便捷的链接，带来“一手全览又能一键触达”的沉浸式体验，实现数字化改革对文旅上下游产业的推动。

　　越来越接地气的文博会

　　张华是一名大学生，他说：“今年的文博会‘宁波味’十足，好玩又好看，还涨知识，这就是真正的好玩和有趣!”

　　如何让文旅融合能深入人心并获得市民朋友的关注和参与，这也是今年文博会动脑筋要解决的问题之一。

　　让张华迅速“路转粉”的是“明州十二时辰”24小时不停歇文化直播，一个时辰一个主题，把宁波本土的文创类、语言类、民俗文化类、非遗类、美食类、戏曲类等各行传承达人邀请到了直播间。“明州十二时辰”这一幅宁波“全景”图引来全网超百万人次围观。

　　展会期间，展会还借助抖音平台优势，邀请达人拍摄创意短视频，探索线上新模式，结合宁波文博会特色资源，充分展现宁波的本土文化创意。发起的“互动话题挑战赛”，通过多样的内容呈现形式，深挖宁波“老底子”与“新生活”，推广宁波本土特色品牌文化，构建文化旅游传播新载体，实现了全民线上逛展、参与互动、直播购物“一条龙”。

　　据悉，在展会期间，参与文博会惠民消费券活动的商家有200余家，共发放惠民电子消费券共计500万元左右，实现10个区县(市)全覆盖，另外文博会抖音线上会场设立的“文旅惠民直播”专区，通过30多场文旅惠民带货直播、文化达人连线对谈、主题论坛等，为广大观众呈现多场有货、有料、有优惠的直播活动，推动文化惠民。(完)