产品升级、大湾区设厂 香港玩具企业抢攻内地千亿市场

中新网8月23日电 据香港《大公报》报道，香港玩具企业加速多元化转型升级，广东省玩具协会会长李卓明日前表示，去年内地玩具市场消费超1000亿，吸引港资品牌抢滩，由香港原创设计玩具及品牌组建的“香港馆”亮相近日举行的“第34届国际玩具及教育产品(深圳)展览会”，加快拓展湾区乃至全国市场。

“作为今年内地首个大型玩具专业展览会，本届展会展出今年玩具设计和功能的主流趋势。”李卓明说，为深拓海内外市场，包括港资玩具在内的国产玩具越来越做得极致，譬如积木玩具纷纷在质量、营销、售后等方面“拼杀”。而玩具业中风行的“盲盒”，也从塑料手办、卡牌、食玩等延伸到毛绒、木制产品等领域。

李卓明称，目前中国是世界第二大玩具消费市场，内地去年玩具市场消费超过1000亿元，因此吸引国际玩具巨头、港资品牌纷纷抢滩。

“我们看好湾区的玩具消费市场。”港资柏龙玩具刘经理称，该企业在东莞设厂，深港做推广。初期从世界各地搜罗桌游，翻译成中文出版;目前向黑白棋、机智方块等领域进军，企业内销份额已占一半以上。

据悉，现时部分港企加速挖掘桌游玩具、益智玩具等领域。譬如荣获“香港制造玩具大赏”银奖的“亲子品格桌游”，鼓励父母与孩子一起参与，不仅帮助提高孩子的专注力、耐心和情商，而且增进亲子关系。

目前在广东制造出口的玩具占全球市场约50%份额，在粤港企也是重要组成部分。港企近年面对海内外不断上升的竞争压力，加上疫情影响，纷纷自创品牌研发产品提升附加值。港资达能科技张经理透露，公司在惠州等地设有生产基地，致力开发创新自然探索类玩具，疫情下内销力度加大，比例较两年前增20%。

香港玩具厂商会有关负责人称，近年该商会获得香港特区政府“发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金(机构支援计划)”拨款资助，在香港玩具协会的支持下，开展协助业界开拓内地玩具市场项目，并集中在内地宣传“香港玩具品牌”。“香港玩具业历经逾60年发展，在产品设计、质量控制、安全性能等方面有很强的竞争力。部分港企在疫情冲击下，海外订单受影响，但内销份额持续增加”。

“随着粤港澳大湾区发展，玩具产业可在湾区内外进行产业对接。”香港玩具厂商会有关负责人说，湾区部分玩具企业把公司总部设在广深港，以获得信息、人才、金融、出口等便利;将生产加工环节设在东莞乃至内地其他省区，以获得较低的生产成本。湾区不同城市可优势互补，譬如深莞港分别在玩具研发、生产、品牌授权和推广等方面专业分工，共同促进湾区产业发展。