台媒社评解秘“大陆品牌崛起之钥”

　　华夏经纬网11月30日讯：台湾旺报近日发表题为《中国品牌崛起的成功密钥》的社论指出，随着大陆经济发展与消费者心态成熟，“中国品牌”崛起成为新趋势，今年双十一购物节，“中国品牌”已成为购物车里的主角，“国货”渐渐取代国际品牌，成为消费者最爱。社论称，中国品牌崛起的背后，可以看出大陆制造业谋求转型升级，顺应消费变化，创新销售模式的发展过程。

　　首先是外在压力逼迫企业转型升级。20多年前，大陆就已经是世界知名品牌的代工地，但随着人力、土地等生产成本攀升，低端制造业优势渐失。2014年，大陆官方提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在政府的引导和市场的推动下，“中国品牌”逐渐赢得消费者的信赖与追捧。

　　其次，能敏锐大陆市场消费升级与市场需求的趋势。10年前，大陆电商交易平台淘宝网上最热门的两类产品，分别是海外代购货和国际大牌大陆代工厂的尾货，背后是当时大陆供需两端的严重失衡。近年大陆企业敏锐捕捉并填补市场空白，甚至改良、研发出更适合大陆市场的产品，使“国货”在多个领域占有一席之地。

　　此外，大陆品牌善于捕捉社会情绪下的市场需求。安踏运动鞋在外观上运用国风元素，迎合了年轻消费者近年来的“国潮”审美。波司登则注重借助重大事件来进行品牌塑造，如赞助北京冬奥会、品牌与中国航天联名等，都大大提升了品牌知名度与好感度。

　　在过去相当长一段时间，进口货在大陆是高端产品的代表，消费者形成国际品牌优于国货的认知，近年来大陆消费重新认识国货的价值，波司登代替Canada Goose，安踏代替Nike、Adidas，锺薛高代替Haagen Dazs，成为大陆消费者心目中新的时尚代表。

　　数位经济的发展，催生出新行业和新销售模式，也加速了新品牌进入消费领域的速度。直播电商等基于网络的新兴销售方式，在大陆十分流行。与传统销售模式不同，直播电商能在短时间内提升品牌形象与认知度，直播电商已成为中国品牌快速成长的孵化器。

　　除直播外，社群媒体营销、垂直平台营销等数字化营销方式，均已重塑品牌成长路径。由此可见，懂得借势消费市场升级，关注文化及社会情绪，创新营销方式，是中国品牌崛起的成功密钥。

　　社评指出，从近年在大陆市场上较为成功的台湾品牌，也可印证此一趋势。BenQ明基的投影仪与智能钢琴灯都察觉大陆城市家庭消费升级，并能成功运用社群媒体进行精准数字化营销;张君雅小妹妹零食敏锐捕捉到大陆年轻消费者渴望轻松、有趣、疗愈的社会情绪;捷安特自行车借大陆“骑行户外消费热”风尚而再次成为当红炸子鸡。

　　社论最后表示，如何树立品牌，如何深耕大陆市场，两岸产业界有极大的探索与发展空间。（完）