利用环球影城外溢效应，打造文旅“金名片”

▲环球影城。新京报记者 郭延冰 摄

　　文 | 社论

　　10月16日上午，北京市委书记蔡奇，市委副书记、市长陈吉宁到城市副中心调查研究文旅产业发展。蔡奇强调，文化旅游是城市副中心“3+1”主导功能之一，要抓住环球主题公园外溢效应，高标准抓好文旅区规划建设，推动城市副中心文旅产业发展。

　　今年中秋和国庆期间，北京环球影城成为了国内最火旅游出行地之一。“门票正式开售1分钟内全部售罄、周边酒店全部预订爆满……”各大短视频和社交平台上，环球影城也成为了讨论的焦点。

　　环球影城的炙手可热，不仅凸显出主题乐园经济的魅力，其外溢效应也正在逐步显现，成为了发展北京城市副中心文旅产业的一个重大契机。围绕环球影城发展，如能形成庞大的周边产业集群，将会引领地方产业转型升级，成为首都经济高质量发展的又一助推器。

　　事实上，大型主题公园对周边产业和消费的带动作用极强。有研究表示，游客在主题公园的每1元钱消费，可以带动当地产生6元钱的GDP。在国外，以主题公园带动城市发展的例子也不在少数。

　　比如，洛杉矶、奥兰多、大阪等城市，都围绕主题公园发展出创意设计、影视制作、娱乐表演、会议会展、百货零售、住宿餐饮等产业体系，促进了所在地产业的转型升级。而上海迪士尼，对于浦东地区整体发展，也起到了明显的推动作用。

　　所以，对于环球主题公园外溢效应，北京也要充分利用起来，大力围绕主题公园产业链做文章。比如，民宿和酒店，是承接环球主题公园庞大客流的重要载体。民宿和酒店软硬件水平，要想与环球主题公园的品牌形象相匹配，就必须进行相应的升级。

　　对此，仅仅靠地方村集体和民众自身的力量，是远远不够的。必须大力引入社会资本，让专业力量加入，才能打造出更多精品，提升餐饮和住宿的服务水准。

　　环球主题公园要想在把客流吸引过来的同时，把游客留下来，力争“多留一夜”，除了环球主题公园本身软硬件要不断提升之外，更要改善周边的综合配套。如上述提到的民宿和酒店，如交通基础设施、景观打造，以及文旅资源的联动等。

　　而且，副中心区域内已经有着台湖演艺、大运河文化、宋庄艺术区、张家湾古镇等丰富的文旅资源。这些资源，完全可以与环球主题公园进行外部融合，形成区域联动的效应。利用城市大道，主题公园产业链还可开拓“夜经济”等卖点，推动向度假区综合体转变。

　　还要看到，要想让环球主题公园外溢效应长久不衰，创新是一大关键。如蔡奇所说，“注重科技赋能，运用新技术，投放新应用场景、开发新产品新项目”，从环球主题公园到周边文旅产业，只有不断依靠科技的力量，积极推陈出新，才能打造出新体验、新场景，带来源源不断的消费增量，也才能打造出文化创意和技术密集型的产业集群，保持自身的竞争力优势。

　　总而言之，要想把环球主题公园外溢效应充分利用起来，就需高瞻远瞩地做好产业规划和市场引导，在给予法律政策支持的同时，也要注重市场主体的参与，并尊重市场的力量，鼓励企业自发创新。如此，围绕大型主题公园的产业集群优势就能最大限度发挥，从而成为北京文化和旅游的“金名片”。

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　　编辑丨马小龙

　　校对丨杨许丽