外企谈参展体验：旺盛消费提振高端品牌信心

GUCCI竹节手袋　张亨伟　摄

　　(第四届进博会)外企谈参展体验：旺盛消费提振高端品牌信心

　　中新网上海11月7日电 (记者 李佳佳)第四届中国国际进口博览会上，LVMH、开云和历峰三大奢侈品集团首次齐聚展会。新冠肺炎疫情之下，中国高端消费出现明显“回流”趋势，令各大品牌更加看好中国市场。

　　“的确，在疫情发生之后，中国市场实现了强势的增长。”开云集团大中华区总裁蔡金青在第四届中国国际进口博览会期间接受中新网记者采访时表示，“因为民众对政府的管理和政策有信心，所以这种消费信心一直是非常旺盛的”。

　　蔡金青坦言，消费“回流”其实在疫情暴发之前就出现了苗头，“只是疫情之后，大大地加速了这一趋势”。为了因应这一变化，开云集团积极地参与中国的数字化进程，不仅在更多的城市开设品牌旗舰店，还在线上渠道和自营网站加大布局，其中线上渠道的销售呈现了三位数的可喜增长。“我们可以感觉到中国消费者蓬勃的信心，以及他们追求更多高品质产品和体验的迫切需求。”

Balenciaga象牙白真丝粉色花卉刺绣造型长礼服 张亨伟 摄

　　正是因为中国市场所焕发的勃勃生机，也让这个老牌的奢侈品集团在全球供应链吃紧的情况下，选择调整供应链以便首先满足中国市场的需要，这在过去是不多见的。

　　“因为我们的大多数品牌的产品都是在欧洲生产，尤其是我们手工艺传承的作坊都在欧洲，包括制表珠宝的工匠，虽然我们的供应链是全球的，但为了确保新品和数量都达到一个平衡的状态，我们也克服了很大困难”，蔡金青说。

　　当被问到未来是否会考虑将原材料及工厂搬迁至疫情控制得比较好的地区时，她表示，由于奢侈品牌最重要的是传承和来源制造，所以“现阶段我们还是要保证这一DNA，不会去改变品牌运作模式”。

　　蔡金青认为，在高端消费市场，中国在很多领域出现了引领全球的趋势，并呈现出三大特点。

　　首先，中国的高端消费以年轻人为主，他们对整个世界的认同感更高，“他们中很多有海外教育经验和生活旅游经历，与国际时尚潮流的联系也很密切”。

　　其次，中国高端消费人群对品牌的社会责任尤其是可持续方面的关注度越来越高。

　　第三，“国潮风”在中国的兴起，让本土消费者更加喜爱拥有“中国元素”的，或者说在中国产生过好影响、好体验的品牌。“我觉得光有‘中国元素’还不够，应该在怎么去结合中国文化趋势叙述品牌故事上下功夫。”

　　今年已经是开云集团连续第三年参加进博会，本届进博会的展馆取名“开云银河系”，描绘了一个恢弘的时尚宇宙。“三度参加上海进博会，让我们在成为最有影响力精品集团的道路上，又向前迈进了一步，也体现了我们对中国、以及协同我们的合作伙伴一起实现可持续发展的承诺。”蔡金青说，创新和合作，对于商业模式的深度转型至关重要。而中国是实现行业整体转型为世界做出表率的关键。“所以我们将继续携手我们在中国的合作伙伴，发展、推广有利于中国社会发展的创新战略。”(完)