王老吉高考定制罐来了！为消费者提供既趣味又不失心意的应援方式

高考季，不仅是广大高三考生的试炼场，也是品牌抢滩的修罗场。随着一年一度的高考来临，不少品牌也如临大敌，着力在这一举国瞩目的热点时段抢夺受众注意。近几年固定登门的蹭热点“常客”王老吉，今年也依旧稳定发力，在罐身上玩出了新花样，自带吉运buff的王老吉“高考定制罐”在学生群体中迅速走红。

在文案和设计上，王老吉进一步贴合高考语境，不仅推出不同学科为“高考学科罐”产品带来更加具有针对性的个性化消费体验，“高三班吉罐”和“万试大吉罐”更是用了谐音梗，有着“万事大吉”、“高三班级”的创意表达，深度符合消费者的个性化需求。除了个性化以外，高考定制罐还有个很牛的特点就是“博爱”。语数外政史地所有学科一科不落，不管你是学文科还是学理科，都有的选择。

由于备考是一个耗费脑力和体力，同时考验人的心理素质的过程，广大考生和家长也在此基础上衍生出了多元化需求。王老吉推出的高考定制罐，刚好迎合了当下“高考追求吉运”的人群诉求，趣味的定制玩法也满足了消费者标签化和个性化的表达。在全民高度关注高考的情形下，王老吉推出「高考定制罐」，绑定应援高考、为学子加油的场景，无疑是抓住大众注意力的一个绝佳的切口。

更重要的是，不同于大多品牌追热点的营销，王老吉「高考定制罐」不仅拥有品牌独有寓意红红火火好运不断的“吉文化”加持，在情感上满足了目标人群在高考前夕传递祝福，祈求好运的精神需求，它更迎合了年轻消费者个性化、定制化的消费诉求，从而更能一举击中用户的内心。

毫无疑问，王老吉的成功之处就是其创新式的专属定制罐为大众创造了一种情绪与价值的共识，帮助受众人群开阔视野或引发共鸣，通过产品的可玩性、趣味性、纪念性，让场景得以增量，成功吸引大家为产品而买单，从而为品牌本身也带来了增量价值。就高考营销而言，由于高考特殊的教育属性，其本身受关注度远远大于品牌，因而品牌想要在高考这一重要节点出圈，还得继续深入玩出些新花样来，我们也期待，在明年的高考季，能够看到王老吉更出彩的营销案例。

来源：搜狐