王老吉凉茶建立全渠道布局让吉文化触达不同圈层，进而强化品牌符号

营销的最终目的是实现流量转化，但营销之后能否转化成持续的销量这依然是个问号。对零售行业而言，产品和渠道是重中之重。在多年的发展进程中，王老吉凉茶在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天，具有辨识度的品牌符号能够将品牌价值观植入到用户心里，让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务，成品牌触动消费者购买的营销利器。

作为有着百年历史的国民凉茶品牌，王老吉凉茶已经成功实现在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，形成品牌极具辨识度的符号，通过不同途径与新潮营销方式的安利，王老吉凉茶通过触达丰富的营销场景、多样化的广告模式与彰显尊贵的定制产品，成功抓住了用户的注意力，让王老吉的红罐「吉文化」逐渐实现了文化沉淀，成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。

在这个主力稀缺的年代，能够牢牢抓住用户注意力的营销内容与方法才有可借鉴的价值。王老吉凉茶通过触达丰富的营销场景、多样化的广告模式与彰显尊贵的定制产品，成功抓住了用户的注意力。似乎探索出了一种新的思路：把品牌的吉文化融入其中，让消费者建立起一种深刻、鲜明的情感连接和符号化记忆，从而赋予其超越物理属性之外的其他价值。

而且在品牌营销过程当中,王老吉凉茶希望通过更加柔和的手段,来把产品及服务理念传递给消费者,而不是那种简单粗暴的直接灌输方式,尽管这种方式更直接刺激,但却难以在消费者心中扎根。也就是说，王老吉凉茶更希望通过情感营销来引起观众的共鸣，来激发消费者对于这个百年凉茶品牌的认可度，它确实做到了从精神层面的角度去传递王老吉的吉祥文化,从观众需求的角度激发他们对品牌的认同感,所以王老吉凉茶通过多领域与渠道的吉文化覆盖、对用户生活的深度洞察以及与传统文化的深度捆绑取得了更强烈的市场反响。

总体说来，随着互联网的快速发展和年轻消费群体对个性化的需求，王老吉凉茶如何在技术瞬息万变的时代里扩大品牌影响力、将品牌理念真正融入年轻消费者，成为了王老吉凉茶当前的前进难题与挑战。对此，王老吉凉茶一直在积极“触电”新生事物，比如冠名电竞赛事、虎牙直播、与热门的网游进行多层次合作等等。与此同时，王老吉凉茶配方也在不断优化，通过精选的天然的植物草本，使得王老吉凉茶的口感持续提升，为消费者带来更优质的享受。

来源：号外网