迪阿股份旗下的DR钻戒，为什么能做到10年不变初心

今天,消费人群边界被打破,传统人口学已经无法准确定义,消费者因为生活态度和兴趣被切割在不同的圈层之中,尤其是现在Z世代的新消费主力人群更加注重圈层文化。因此,品牌的内容营销也愈加深入圈层,结合了场景的营造,助力全圈层的情绪表达和交互。而有着“一生唯一真爱”美好寓意的DR钻戒,在社交媒体的交互场景中深耕90后市场,成为了当代年轻人在求婚时“秀恩爱、撒狗粮”的必备单品,深获喜爱和好评。

在日新月异,快节奏的生活中,“不合适就换”似乎成为了广大年轻人对爱情的态度,那么DR是如何让追求新鲜感和个性的年轻人回归真爱的初心,并让他们愿意自发为DR钻戒代言的呢?

01.有温度的品牌理念

在信息爆炸,各种不好的爱情新闻扑面而来的社交网络环境下,越来越多年轻人渴望真爱,却又逐渐对爱失去信心。DR钻戒凭借着敏锐的市场洞察力察觉到了这一社会痛点,自成立之日起,就以“让爱情变得更加美好”为自身使命,见证了无数恋人的真爱时刻。

在营销环境日新月异的今天,消费者购买产品,除了购买产品本身外,也十分看中一个品牌的态度和价值观。DR求婚钻戒始终坚持“一生唯一真爱”的品牌价值观,配合其“男士一生仅能定制一枚”的购买规则,彰显了DR求婚钻戒对于一生唯一真爱的至高追求,也通过简单的一句话,将品牌差异化于市场其它钻戒品牌,以其独特的经营理念创新打造出品牌区隔度,让品牌在众多竞争中脱颖而出,吸引着千万人的关注。

如果非要说DR钻戒为什么是女生都想要的戒指,其实是因为用户在选择DR钻戒的过程中,也选择了DR钻戒“一生唯一真爱”的爱情观。DR钻戒通过独特的品牌理念和经营理念,不仅满足了消费者对于求婚钻戒的产品功能需求,更满足了消费者求婚时想要表达自身对爱忠贞和坚定的情感需求,对于他们来说,这一仅仅是一枚钻戒,也是自己的爱情观,是他们期待获得用一生爱一人的浪漫爱情的诉求表达。可以说DR钻戒撬动了当代年轻人对爱情的至真需求,试问谁又不想收获一份甜甜的爱情呢?

02.有原则的品牌购买规则

特立独行的当代年轻人不再只追求物质满足,他们渴望个性化、拒绝追随大众,要的就是与众不同。

DR钻戒每一枚钻戒都需要男士凭身份信息定制,购买后将生成全球唯一的真爱编码,身份信息绑定购买记录后终生不可删除或更改,签署真爱协议,确保唯一的爱只给唯一的你。这充满仪式感的流程与服务,充分满足并超越消费者的精神需求。所以DR钻戒售卖的不仅仅只是一枚普通的钻戒,更是相爱的人视对方为一生唯一真爱的见证。

DR钻戒除了制定严苛的购买规则以外,更是坚守着致力于为真爱服务的底线,设立“五不卖”原则:1. 未成年不卖;2. 不出具有效身份信息不卖;3. 非情侣身份不卖;4. 犹豫不决不卖;5. 第二枚不卖。毕竟DR设立“一生一枚只送一人”的购买规则就是希望用户能在爱情的选择中能够慎重考虑,有足够坚定彼此是唯一的决心才来购买。

03.场景多元化的门店体验

在“打卡”风行,场景与环境越来越影响消费体验感的今天,越来越多的品牌都喜欢在门店打造差异化体验,各类旗舰店、概念店、城市店等已成为购物中心的策略之一。因此,DR钻戒非常注重与消费者的触点及互动关系,从听、视、触、情全方位迭代,让每个细节都能让用户从情感或心理都能得到深层次的精神满足。

门店场景上,DR打造了众多风格的品牌真爱体验店。通过门店一系列“真爱场景”“婚恋场景”的强关联打造,DR每个细节让用户感受到品牌独有的“一生唯一真爱”的品牌文化,进一步提高竞争壁垒,保持品牌独特性。而在服务上,为了满足年轻用户的求婚需求,DR还提供了贴心的求婚服务,为情侣提供新娘头纱、新郎领结,并送上捧花,让这一刻成为一生难忘的回忆。这种互动方式也让消费者有了“深度参与感”,助力品牌更好地培养消费者的忠诚度和粘性。

迪阿股份旗下的DR钻戒成立至今,始终践行着“让爱情变得更美好”的品牌使命,在快节奏的时代中保留着初心,不随波逐流,不忘坚守,一路走来,为每一对相信真爱的恋人们建造了幸福的爱情基础,见证了无数人携手步入婚姻,走向永恒,并一步步成为年轻恋人心目中的“真爱”象征。

DR是一种爱情态度,更是表达决心的承诺,未来,DR钻戒也将秉持着品牌一直以来的真爱理念,坚定的走下去。

来源：中华网