范居士观察丨“根深才能叶茂”，纵横28载，大自然家居的根是什么？

一个企业若要长青,他一定要有所坚守,譬如:高质、优价、环保、重人、善谋等等,“真者,精诚之至也,不精不诚,不能动人。”

近来,范居士被家居行业的“创二代”刷屏,忽地一惊:50、60年代出生的家居创业者,正在逐渐让出舞台C位,但在隐退前,他们都把企业做起来了、守住了,并且在一定程度上获得了社会大众的普遍认可。其中,大自然家居留给范居士的触动最深。大家对他的记忆是否还停留在公益植树、健康定制甚至“地板大王”上?当重新审视他时,我们发现:大自然家居已经纵横家居行业28年了,他早已从地板延伸至木门、橱柜、衣柜、墙板、铝合金门窗、整装等家居全品类,形成了“1+2+N”产品群(“1”是木地板产业,“2”是门墙和定制柜,“N”是铝合金门窗、电器、成品软装等产业);他用“做好一件事再做另一件事”的“愚劲”,一步步稳扎稳打、重新定义全屋定制——健康全屋定制;他用最真诚的行动、最朴实的战略,精准触达和撬动了最基本却最深刻的消费需求——环保健康。

在范居士看来,“环保健康”这四个简单的大字,承载了大自然家居走过的28年,未来还将继续照亮其更多的28年,这是他的企业之本,是他的根!

环保大势所趋,大自然家居直击“需求命脉”

纵观当前的家居企业,提颜值、讲设计、谈群分,却鲜有人再直言环保健康了,或许有人会反驳这已是家居产品的标配,但当标配变成了“标签”,就是家居企业最厉害的“枪”。28年来,大自然家居就锻造了这么一挺精于环保健康的机枪,他所有的顺势而为、升级迭代都在环保健康的基准上进行,绿色是大自然家居的底色,更是其永不破防的底线。尤其是近年来,疫情反复带来的不确定性,更为大自然家居坚守的环保健康盖上了认证公章。

据艾媒咨询《2020-2021年中国家居行业大数据及标杆企业研究报告》的相关数据称,消费者在选购家居产品时,首要考虑因素便是“环保”,占比达53.17%,其次是“材质”及“外观设计”因素等。毋庸置疑,随着环保、健康的消费理念逐渐深入人心,消费者对家居产品的品质要求越来越高,未来,健康安全、绿色环保类家居用品,将依然是消费主流。就像此前业内掀起的“无醛风暴”,就是一场关于环保健康家居的较量,各大企业纷纷使出浑身解数,孰知大自然家居却不战而胜,业内的一股股环保浪潮此起彼伏,大自然家居却稳坐钓鱼台。

近三年来,疫情反复给所有人都上了深刻一课,人们对于环保健康家居的认识和需求更进一步,自在呼吸成为了奢求。出门在外要注意戴好口罩防控疫情,回到家里无疑希望尽情放松身心。众所周知,在家居空间里,最大的空气污染来自于甲醛和VOC,而大自然家居给出的答案是:其研发的APG大豆胶木地板、纳米抗菌木地板,其木门采用实木填充,零甲醛添加,其水性漆木门的甲醛释放量仅为国家标准的1/5(国标为:0.124mg/m3,大自然木门的检测值为0.025mg/m3),其墙板采用竹木纤维板,其橱柜衣柜全部采用无醛添加板材等,全方位确保家居产品满足消费者的健康需求。

正如家居行业创二代代表人物、大自然家居常务副总裁佘嘉浚在新近的采访中所言,“我们认为,单品的健康,不是真的健康;只有全屋健康,才是真的健康。我希望,我们自己有小孩了,也百分百使用大自然家居的产品。我们不能一边夸着自己的产品好,另一边却买进口的产品。”这既是大自然家居的自信,更是其诚信的体现。

坚持“绿色路线”,打造健康全屋定制新范式

一直以来,大自然家居都把环保健康放在发展首位,把绿色发展刻进大自然的品牌基因里,从大自然家居创始人佘学彬“种树大王”这一外号便可看出其对环保的重视。谈及大自然家居,绕不过的一个话题必然是“公益植树”——砍一棵树,种十棵树,他真正把“取之自然,还之自然”的企业责任与担当表现得淋漓尽致。自2006年始,大自然家居坚持与中国绿化基金会合作,每年开展植树活动,至今已在国内外19个地区种植了27片生态林,植树超80万棵,种植面积超102万m2。即使疫情期间,也没有中断过。

在产品研发层面,大自然家居积极推动绿色产品的研制与生产,先后推出了零碳地板、APG大豆胶地板、零醛智造地板、水性漆木门、净醛壁纸等环保产品,不仅做到产品的健康环保,更主动为消费者承担节能减排的社会责任。值得一提的是,早在2016年,大自然木门在行业内率先推出水性漆木门,让水漆环保逐渐进入行业视野,为环保家居再添一个战略方向。发展至今,将水性漆升级至品牌战略高度的家居企业也不在少数,当然,任凭风浪起,大自然家居始终坚守环保健康的大方针不变,不断创新,与行业共荣共生。

在品类矩阵层面,经过28载深耕,大自然家居形成了“1+2+N”产品群,不只生产健康的单品,更致力于打造健康的人居空间,全屋定制一手抓。在范居士看来,这更是其“一超多强”的发展实力,以环保地板为原点,不断辐射至门墙柜窗软装等家居全品类,其对环保健康的“死磕”精神,在家居行业内无出其右者。

早在2011年,大自然家居就提出了大家居战略,这在当时的家居行业是非常领先的,其战略前瞻性不言而喻。新近,大自然家居终于“躬身入局”整装赛道,志在为消费者提供一站式健康家居解决方案,把环保健康的品牌基因刻画得更加深入。

我们发现,大自然家居善于捕捉家居行业发展大势,同时更敢于把这些大势揉碎了重组,在环保健康的基本准则上,根据企业自身的发展步伐,不断深化其环保健康基因,其战略目光超前,但发展步调讲求准且稳,不急不躁,这是大自然家居纵横28载、剑指千亿的底气。

从产品研发到品类拓展再到布局整装,大自然家居始终围绕着环保健康做文章,一步步形成一个由点到面、由面到体的人居空间闭环,为用户打造更完整的健康定制方案。此外,范居士还了解到,在产品的研发、设计、生产、物流、安装过程中,大自然家居还打造了产品“六零”工程——施行零污染、零度光、零醛智造、零添加、零排放和零异味标准,并且在供应链体系中推行,让消费者用上全健康产品。

除了“零碳”产品,大自然家居还严格实施原材料合法性工程——加入FSC、WWF、CCBA等国际组织,严格遵守森林资源来源合法性规则,共同打造创新型可持续发展的木业经营模式,向世界展示前沿的零碳产业模式及绿色发展理念。“这是我们一直坚持的可持续发展的绿色经营模式”,佘学彬如是说。

数智技术加持,助力环保健康家居高效落地

目前,大自然家居已构建了一个完整的生态体系:在全球布局了9大原材料供应基地:巴西、秘鲁、北美、俄罗斯、法国、加蓬、缅甸、印尼、中国东北;6大集约化智造基地:江苏泗阳、江苏泰州、江西南康、广西鹿寨、安徽叶集、柬埔寨,以及在国内外市场的5000多家终端门店。大自然家居通过自主研发的N-one系统,将前中后端无缝串联,实现高效率、高质量交付。

今年8月底,大自然家居宣布推出行业首个全品类数字化空间解决方案,简称N-one系统,这是其自主开发的数字化系统,以设计生态圈为核心的全品类空间解决方案。它是一个创新的产业数字化平台,加快推动线上与线下一体化进程,形成真正意义上的,以空间解决方案为核心的“产品在线化、设计在线化、营销在线化”数字驱动平台;同时把用户的需求,无缝传递给数字化驱动的智能制造体系,实现“所见即所得、设计即制造”,虚实融生。

原材料充足稳定、强大的智能智造实力、数字化空间解决方案,为大自然家居的环保健康家居定制提供坚实的支撑,由产品研发至交付落地,全线发力,让每一环节都能够高效高质地一步到位。尤其在“双碳”战略国策之下,大自然家居长久以来所坚持的环保健康,显得更加的难能可贵。

结语:

对内,大自然家居是一个以“自我”为中心的“科研者”,他们不断洞察行业趋势,洞悉消费需求,一心在环保健康上钻研,为环保健康家居创造更多的附加价值;对外,大自然家居是一个以“用户”为中心的“大家长”,他坚信人类需要大自然,人类需要环保健康家居,所以他的心思就在这里,过去28年不曾改变,未来更长时期内,也不会改变。

佘学彬说:“只要我们企业还在,我们就会坚持种树”。换言之,只要大自然家居还在,绿色环保健康的初衷,就不会改变。这是大自然家居的根,是大自然家居人的初心,“纵有狂风拔地起,我亦乘风破万里”,范居士欣赏和期待大自然家居迸发出更强大的力量。

来源:泛家居圈