不断扩容品牌成长边界 若羽臣自有品牌绽家上榜天猫宝藏新品牌

回顾2022，总有一些新锐品牌能够在普遍低迷的大环境中逆风上扬，展示着蓬勃生命力，构成了新商业周期的可能性底色，一些逆势增长的新品牌，展示出了一种别样的气质。近日，阿里妈妈平台营销策划中心“天猫宝藏新品牌”发布年终盘点榜单，若羽臣旗下高端精致衣服护理品牌绽家凭借健康、可持续的增长曲线，荣登天猫2022年度TOP新品牌个护家清行业榜单。

品牌的长期性高质量增长和大促战绩都将直接决定品牌在行业的位置。本次榜单评选是在整合天猫平台内2022年整体消费趋势动态后，通过人群资产、货品、经营效率等维度综合评判，通过人群资产、货品、经营效率等维度，挖掘出在天猫开店不超过4年、具有稳定经营能力的新品牌“王者”。据悉，入选这份“年终成绩单”TOP20的新品牌是通过天猫各大行业综合筛选，并经由“ACE”综合打分而得，若羽臣旗下绽家荣获该奖项无疑是对其品牌发展和潜力的高度认可。

经由天猫各细分行业推选，结合整体消费潮流趋势，“宝藏新品牌”们有了更清晰的商业轮廓，无论是从新品、爆品、人群运营的纵向维度，还是行业分类的横向区间，分榜上那些已经完成了环境适应，率先从水中走向岸上的“先驱”品牌，则用实际的逆势增长成绩，证明着一种可供复制的可能性。作为若羽臣旗下自有精致衣物护理品牌，绽家自2020年末上线至今，从产品打造及品牌营销、运营等全方位角度，走出了一条具有自身特色和行业示范性意义的道路。

一个细分类目的崛起，更像是阿里妈妈、新品牌、天猫行业之间关于人货场的共生成长。一方面，是新锐品牌们对于消费趋势的精准洞察，另一方面，是天猫作为平台生态，不断孵化细分行业赛道的灌溉。能够解决消费者需求和提供差异性价值的新品牌，获得了应有的商业回报。目前，绽家总体GMV近3亿，并且实现盈利。2022年双11期间，绽家全网GMV达1540万，同比增长80%，明星单品内衣洗液位居产品热卖榜TOP4，新锐爆品洗衣凝珠直冲产品热卖榜TOP6，开门红期间香氛护衣喷雾卫冕织物喷雾类目TOP1，绽家凭借自身实力在今年勇摘“美妆届奥斯卡”——天猫金妆奖“2022年度新锐之星品牌奖”的殊誉，成为精致衣物护理领域的黑马品牌。

不难发现，解决一些行业痛点，是这些宝藏新品牌们实现逆境突围的秘密。人群资产方面的核心人群沉淀、潜在人群转化、新客人群流转；货品运营方面的爆品续航、新品打爆、潜力爆品筛选，即是宝藏品牌们各具特色的增长解题思路，也是ACE方法论所凝练的人群、货品、经营效率三要素互通的方法论底色。总结绽家品牌的长期性发展特征，首要核心是制定了差异化产品策略，满足多元化需求。通过对新一代年轻消费群体的深入洞察，绽家加强产品创新，强化植萃技术的天然、安全除菌功能，同时将气味打造成品牌独特记忆点，从产品定位和精细化产品打造层面，颠覆传统消费者的洗衣场景，引领消费者从洗涤向洗护升级。

绽家作为当下优秀消费品牌发展下的缩影，更是长期主义的拥泵。未来，绽家将不断提升品牌综合竞争力，携手阿里妈妈、天猫行业，以全景经营的视角，一同完成商业叙事，把更好的产品呈现给精准的用户，去真正满足他们的需要，去提升他们的生活幸福感。

来源：号外网