雅迪电动车：好产品获得用户情感价值的认同

移动互联网时代，想要被认识不算难，但要被认知实属不易。从认识到认知，仅一字之差，相隔之远如同万里长征的两头。从精神传达到品牌融合再到流量引导，电动自行车营销正在全面立体化、交互化。哪怕是百年老店，当面对产品形态与内核的变革时，它同样需要以创新的态度，与它的用户去用心沟通，用心换来认知。雅迪电动车就是这样做的。

今年春节期间，雅迪以“为新一年冠能”为主题，从携手国潮书法家朱敬一，到联合央视新闻、央视频再到二次登上央视春晚，着力捆绑央视各平台展开春节营销的同时，与爱奇艺史上最热剧《狂飙》玩出圈，“想当大哥先有雅迪”成为刷屏爆梗，深挖情绪价值之外，其用心换来消费者认知、以中心化对抗碎片化的传播思路，引起了行业热议。

雅迪电动车携手书法家朱敬一引领兔年新国潮

在春节讲一个好故事，一直是CNY(Chinese New Year中国新年缩写)营销的一大方向。但相较于以往常见的催泪、煽情的情感故事，雅迪电动车所讲的故事就很有自己的思考。它携手央视新闻推出了一支贺岁微视频《你在身边才是年》，通过温情而不煽情、充满烟火气息的内容，传递了“中国年”的温馨与感动，迎合了国人期盼新年合家团圆的情绪，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品。

一个优秀的品牌，不仅要在消费者心智中有清晰的定位，更重要的是要带给用户积极的精神力量，给予用户生活方式、情感价值的认同，这正是这些品牌CNY营销传播的深层价值所在。

作为两度登上春晚的雅迪，从独家冠名央视春晚特别节目《young在春晚》与撒贝宁、王冰冰亲密互动到零点央视春晚大舞台的“C位”陪伴，把央视春晚的顶配流量迅速、高效整合，转化成助推品牌出圈的强劲势能，实现品牌、产品的强曝光。

雅迪电动车再度亮相央视春晚舞台

作为后疫情时代第一个春节联欢晚会，势必有更多关注。雅迪、五粮液等国民大品牌敏锐地感知这一趋势。作为全国覆盖面最广、影响力最大的央视，无疑为它们引爆品牌奠定了坚实的基础，也为它们迎来了兔年的全新开局。结果的确如预期，据苏宁易购数据显示，五粮液春节期间销量同比增长56%，而停在央视春晚舞台中央的那辆雅迪冠能Q7，在春晚后，全国各地终端门店，询价、试车、订购的用户络绎不绝，甚至有些地区还出现了“一车难求”的情况，这不仅是营销的成功，也是产品的成功，更是品牌深入人心的写照。

来源：凤凰网