黄金消费格局升级 中国“Z世代”爱买黄金为哪般？

中新社天津6月18日电 题：黄金消费格局升级 中国“Z世代”爱买黄金为哪般?

作者 周亚强

进入2023年以来，国际金价总体呈上涨趋势，带动中国零售金价上涨，更是引发了年轻人的“淘金热”。6月18日，记者走访了天津多家品牌黄金首饰门店，发现当日足金零售价均在585元人民币/克以上，许多年轻消费者依旧争相购买黄金首饰。

“我们准备‘十一’结婚，趁着‘618’年中大促销过来定‘五金’(金戒指、金耳环、金项链、金手镯、金吊坠)。”刘钟远和尉夏霞是一对“95后”情侣，他们向记者表示，相较于钻石，黄金具有双重属性，不仅能满足对结婚配饰美的追求，还能储蓄保值。

据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》数据显示，近5年来，中国年轻人对黄金的消费意愿增长迅猛，从2016年的16%增长至2021年的59%，是各年龄群中金饰消费潜力最高的。据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25至35岁的顾客占比已经超过七成。其中投资理财是年轻群体购金的主要原因，满足感和储蓄性消费让年轻人喜欢买黄金。

“我收藏了一些金豆和金条，都是从参加工作开始，自己一点点攒钱买的。”张怡时是一位28岁的白领，她告诉记者，每个月发工资，除了留下生活开支，余下的钱她都会买成黄金小件，积少成多后，在金价合适时再换成金条。

中国国家统计局公布的最新数据显示，5月份金银珠宝类商品零售类值为265.6亿元人民币，同比增长24.4%。世界黄金协会最新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年一季度黄金总需求提振至1174吨。中国一季度金饰消费需求回升，达198吨，占据全球金饰总体消费需求的41.42%。

有分析指出，诸如黄金保值增值式的消费理念正成为中国市场的主流。

据统计，在天猫超市购买黄金的人群中，“95后”和“00后”两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。中国黄金珠宝消费正朝着年轻化方向发展。

天津财经大学经济学教授丛屹表示，“Z世代”消费群体追求个性，重视体验及产品的实用价值，在消费上更务实。

据中国黄金天津公司的一位设计师介绍：“当前，国内金饰的工艺和款式较以往有了很大升级，尤其是结合国潮等时尚元素设计的一系列跨界融合产品，不仅价格亲民、造型别致，还使得黄金饰品和消费者之间有了思想的连接，得到越来越多年轻消费者的追捧。在工艺日益精进的基础上，年轻消费群体的需求促使黄金珠宝产业和工艺美术等产业相互协作，也说明了中国黄金消费格局的升级。”