发掘源头好家居，抖音电商助力产业带商家高质量发展

9月1日，“2023南通家纺电商直播节”开幕式在江苏南通纤意坊直播生态中心举行。本次活动由中国家用纺织品行业协会指导，南通市商务局、江苏南通国际家纺产业园区主办，抖音电商承办，南通家纺业联合商会及纤意坊直播生态中心协办。会上，来自中国家用纺织品行业协会、南通市商务局、江苏南通国际家纺产业园区及抖音电商的多位领导发表了致辞与演讲。

南通市商务局局长、口岸办主任高红宇表示，本次“南通家纺电商直播节”是以抖音电商平台为依托，贯彻落实促消费“四季歌、月月见”的行动部署，紧扣南通市家纺家居产业方面的优势和特色，协同各方力量搭建产销对接平台，优化消费供给。南通市商务局希望通过积极联合多方力量，为企业营造良好的数字技术应用场景，真正做到巩固消费恢复势头，促进消费扩容提质。

江苏南通国际家纺产业园区党工委副书记、管委会主任钱锁梅表示，南通家纺产业园区已成立40余年，自成立以来积极拥抱数字化浪潮，大力培育新业态新模式，瞄准新零售领域中较热门的直播电商赛道。此次活动可作为一个良好的契机，帮助园区及南通家纺产业带全力构建一个多元融合、活力四射的直播服务生态，着力向全球全国推介南通家纺优品、品牌好货，推动优质本土品牌升级“破圈”，以新流量增添产业发展新活力。

南通家纺电商直播节拉开帷幕，全域兴趣电商助力产业带商家转型升级

在家纺产业界，素有“世界家纺看中国，中国家纺看南通”之说。南通有着悠久的纺织历史，家纺也是南通最具代表性的地方支柱性产业。近年来，在高端化、数字化、绿色化、创意化的行业趋势影响下，南通家纺产业带与数字经济深度融合，迎来了新一轮快速增长。

为响应国家对于棉纺消费季、家居焕新消费季的号召，抖音电商打造“源头好家居”行业心智IP，开展产业带溯源活动，第一站落地南通。9月6日-9月17日，南通家纺产业带联合抖音电商举办「源头好家居·家纺焕新季」2023南通家纺电商直播节，聚合南通当地产业带商家及抖音电商达人等多方资源，挖掘南通当地优质源头好物，助推南通家纺产业带打造城市名片，共同促进产业升级。

抖音电商综合行业负责人王柠表示，好的产品，需要创新销售通路，才能真正让南通好家纺惠及千家万户。依托南通家纺产业带庞大的产业链基础和优质产品底气，借助抖音电商系统化、规模化的产业带扶持政策，南通家纺正在焕活新势能。

活动现场，南通家纺业联合商会会长俞建辉还为黄圣依、杨子、曹颖、衣哥、交个朋友生活家居、米兜妈妈呀、逆袭丁姐、田亮叶一茜夫妻、国岳、小风子老板娘、设计师阿爽11位抖音电商达人颁奖并授予“南通家纺推荐官”称号，旨在鼓励更多电商达人投身产业带建设中，助力产业带升级。9月6日-9月17日期间，这些达人会在南通溯源直播，共同助力南通家纺好物走出去。

对于此次联合产业、区域、抖音电商平台及主播达人力量，共同打造“南通家纺电商直播节”。中国家用纺织品行业协会会长朱晓红表示，随着家纺家居迎来了“金九银十”的黄金消费季，此次电商直播节作为协会旗下“家纺消费节”的首个重要活动，可打响提振家居消费信心的战鼓。依托南通家纺原产地的优势，充分发挥电商平台在网络消费、数字应用等方面的引领作用，真正让全国消费者享受到南通家纺产业带的源头好货，推动南通家纺产业“品效合一”。

全域兴趣电商激发消费热情，助推南通家纺产业带持续增长

随着用户消费方式和习惯的变化，家纺产业在线上的发展也迎来更多机会。抖音电商家居家电行业运营总监彭其臻表示，在过去一年中，家纺品类已成为抖音电商平台中表现最为活跃的商品类目之一，家纺品类日均商品曝光规模突破十亿量级，交易用户规模同比增长超过64%，新用户同比增长超过25.5%，更多对睡眠问题高度关注的青年群体也快速成长为家纺产品消费的主力人群。

为帮助家纺品类商家实现生意增长，抖音电商持续升级全域兴趣电商生态，打造“全域增长飞轮”，在内容场景中，好内容激发用户兴趣，从而带动购买；而在货架场景中，新奇、有趣、实惠的商品自带流量，通过产品手段，让所有内容与商品平滑连接，实现内容场与货架场的流量互通互联，形成飞轮高速旋转，带动生意增长。

在抖音电商繁荣生态的有力支撑下，南通家纺产业的直播电商业态同样得到了快速的成长及发展。抖音电商数据显示，过去一年，南通家纺产业带抖音商家总数是去年同期的3倍，家纺品类GMV规模同比增长超过60%。

此次南通家纺电商直播节，正是通过产业、政府和抖音电商平台三方优势资源的互补、撮合，不仅为产业带商家提供一个优质的线上展台，也为欣欣向荣的南通家纺产业带来了更多扶持与助力，帮助更多源头商家打造爆品，挖掘商机，开辟增量新市场。

多元活动助力长效经营，为产业带高质量发展注入新动力

为切实帮助产业带商家进一步提升经营能力，本次直播节，抖音电商打造了家纺焕新季主题展、选品会、达人专场直播、订单排位赛等多场活动，帮助当地新老商家提升长效经营能力，实现高质量发展。

此次活动将以产业带溯源展会+达人在地直播+商城资源联动的全新形式，助力源头好物出圈，给消费者沉浸式购物体验，让消费者所见即所得。

9月1日开幕式当天，领导及嘉宾共同参观了“南通家纺电商直播节”线下选品会。9月6日-9月17日，家纺焕新季主题展也将落地南通。百余家产业带优质商家进行线下布展，以秋冬新品、历史爆品等丰富的品类，为抖音电商各类型主播达人提供多样货品选择，满足消费者多元消费需求。

在线上，抖音电商还将同步发起家纺焕新季订单排位赛，为参与活动的达人和商家提供直播投流支持及多项激励，并针对南通家纺企业开设线上销售合规性讲座，帮助企业规范直播行为。

一直以来，抖音电商致力于发挥平台优势，助力商家生意打开新的增长空间。此次2023南通家纺电商直播节的举办，抖音电商希望通过多维扶持举措，助推打造南通家纺产业带城市名片，帮助商家快速成长，也为消费者带来更多源头家居好物。

来源：中华网