文化自信加消费热情激活龙年春节国潮风

宇文

龙年春节已过，国潮国风犹劲。完美收官的龙年元宵节晚会，“国风盛宴”令人印象深刻。据统计，央视元宵晚会跨媒体直播总触达人次近4亿次，新媒体端直播播放量1.84亿次，电视端观众收看人次1.69亿次，均高于去年。元宵晚会在社交媒体的相关话题阅读量达29.9亿，贡献全网140个热搜话题，相关视频在新媒体端的点播播放量超2.5亿次。

流量就是信心，就是消费，这是龙年春节国潮国风的典型特点。譬如春晚西安分会场的国潮属性，引发春节期间西安游客爆棚。京东数据显示，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。淘宝上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560%，“国风女童拜年服”搜索量同比增长达740%。

去年底，第78届联合国大会通过决议，将中国春节确定为“联合国假日”，与公历新年元旦、圣诞节、感恩节、开斋节等9个基督教、伊斯兰教等著名传统文化节日并列，正式成为联合国的第10个“固定假日”。联合国也过“中国年”，不仅具有文化层面的象征意义，也是中国实力支撑的结果。若无全球第二大经济体体量，若非全球第一大货物贸易体，若非全球经济第一大贡献国，这些都是不可想象的。

中国春节在海外，影响力越来越大，除了海外华人欢喜“过大年”，也将国内春节年俗，如挂红灯、贴春联、看春晚和元宵晚会引入海外。中国企业和留学生，也将国内最潮的年节文化，打造成国潮国风嘉年华。如伦敦超过70万人的“四海同春”龙年春节庆典，就吸引了很多英国民众。特别是，穿着汉服的中国留学生，也带动一众外国朋友穿着汉服过大年。各国龙年春节，已经从领导人象征性拜年，变成了国潮味十足的中国年。年味纵横五大洲，国潮风靡全世界，给中国春节全球化注入更多实质内涵。

龙年春节国潮国风强势流行，代表了国人的文化自信，激活了消费动能，年轻一代贡献良多。小红书数据显示，今年春节，超一万名社交平台博主在海外穿汉服庆新春，他们把中国传统服饰带到了英国、荷兰、西班牙、马耳他、冰岛等国。特别是经过爆改的新中式马面裙，不仅成为中国青年人的潮款，也在全球范围刮起马面裙时尚风。

山东曹县是汉服和演出服生产基地，春节期间售出3亿元商品。一些小厂春节期间不打烊，订单一直持续到元宵节。浙江海宁生产窗帘的厂家等看到马面裙热销，迅速转行生产马面裙。更多新中式穿搭，也在赶龙年春年的国潮顺风车，迎来市场热卖的“春节档”。龙年春节国潮国风，加上年轻一代引领时尚的消费和文宣，国潮国风不仅彰显出国人的文化自信，还拉动了火热的消费市场。

今年电影春节档，票房超过80亿，国产电影成为当仁不让的票房担当。无论喜剧色彩浓厚的《热辣滚烫》和《飞驰人生》，还是现实题材的《第二十条》和动画电影《熊出没：逆转时空》，都体现出“叫好叫座”的特点。从好莱坞票房独领风骚到国产电影主力担当，国产电影和观众凸显了同频共振的文化自信。