“五一”假期收官：近3亿人次出游、花了1668.9亿元！“流动数据”展现中国经济活力十足

5月5日，旅客在上海虹桥火车站候车。当日是“五一”假期最后一天，全国铁路、公路迎来返程客流高峰。（图源：新华社）

【华夏经纬网综合媒体报道】今年“五一”假期，中国旅游市场火爆态势延续，“每个城市都来了1亿人”“游客攻占多个旅游城市”等成为流行语。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。这个假期，“流动的中国”活力满满，处处展现经济繁荣发展的生机活力。

近3亿人次出游

今年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据新华社报道，文化和旅游部6日发布数据显示，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

5月1日，在安徽省亳州市谯城区十八里镇蒋李村，游人在芍药花海里赏花游玩。（图源：新华社）

据澎湃新闻报道，多地文旅部门5日晚披露的数据显示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至创下历史新高。

如北京市文旅局披露的数据显示，“五一”假期期间，北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%，均创历史同期新高。游客接待量排名前十的景区(地区)是：王府井、南锣鼓巷、颐和园、天坛公园、前门大街、奥林匹克公园、北京蓝色港湾、圆明园、北京动物园、北京首创奥莱休闲驿站。其中，王府井日均接待量在40万人以上，颐和园、天坛、圆明园、北京动物园假期前四天日均接待量近10万人，颐和园、天坛再创历史新高。

上海市文旅局披露的数据显示，“五一”假期共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。上海市主要旅游景区(点)累计接待游客732万人次，同比增长15%；对外开放的147家博物馆累计接待游客 82.57万人次，同比增长38.40%；对外开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%;外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%。

从旅游景点披露的数据来看，九寨沟景区发布的数据显示，“五一”假期，九寨沟景区共接待海内外游客109438人次，同比增长24.45%。5月2日，九寨沟景区迎来最大客流高峰，游客接待量为4.1万人次，达景区最大承载量。黄山景区在公告中称，“五一”假期吸引了近13万名游客纷至沓来，同比增长9.7%。

事实上，“五一”假期多个景区景点门票都提前售罄。据此前报道，故宫博物院、南京博物院、中山陵景区、上海博物馆东馆、湖北省博物馆、湖北美术馆等景区景点截至5月5日的门票早在5月2日就已售罄。

5月3日，游客在浙江省绍兴市鲁迅故里参观游玩（无人机照片）。（图源：新华社）

超800万人次出入境

据央视新闻报道，国家移民管理局6日通报，今年“五一”假期全国边检机关共保障846.6万人次中外人员出入境，较去年“五一”同期增长35.1%，单日出入境通关最高峰出现在5月3日，达180.1万人次。其中，内地居民出入境476.8万人次，较去年同期增长38%；港澳台居民出入境291.9万人次，较去年同期增长20.8%；外国人出入境77.9万人次，较去年同期增长98.7%。

携程5日发布的《2024“五一”假期旅行总结》显示，此次假期入出境游增速高于国内游。出境游方面，“五一”假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比增超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比增超1.5倍。

入境游同样给出不错的成绩单。数据显示，“五一假期”，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。

央视新闻也指出，利好政策助推了入出境旅游快速恢复。随着航线恢复、入境便利化措施的落地以及互免签证国家数量的增多，入出境旅游快速恢复。文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。

5月4日，游客乘船在贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市峰林布依景区游览。（图源：新华社）

反向旅游成新潮流

告别“人从众”、不盲目追热点、消费回归理性……记者梳理多个在线预订平台数据发现，今年“五一”假期，大众越来越倾向于避开人群聚集地，表现出对探索小众目的地的强烈渴望。得益于高铁网络等交通基础设施的改善，以及景区酒店和其他文化旅游设施的升级，使得中小城市的旅游订单增长高于一线、新一线城市，以及传统热门旅游城市。

携程《2024“五一”假期旅行总结》显示，此次假期县域旅游市场增速高于一二线城市。“五一”假期，最热门的十大旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，多为国家中心城市，是国内旅游热门目的地的常客。

与此同时，更具性价比和松弛感的县域市场，成为反向旅游的新选择，迎来较高增长。来自携程方面的数据显示，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

同程旅行发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》也指出，2024“五一”假期期间，中国旅游消费市场的地域偏好出现变化。一方面，传统热门旅游城市如重庆、北京、上海、成都和深圳等继续受到游客青睐，酒店预订量保持高位；另一方面，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%，显示出游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。

“县域拥有独特的自然风光，如山水田园、古镇村落等，这些原生态的美景对厌倦了城市喧嚣的游客具有很大的吸引力。”北京市社会科学院副研究员王鹏表示，与大城市相比，县域旅游的门票、住宿、餐饮等费用通常较低，但提供的旅游体验却不打折，这使得县域旅游具有很高的性价比。

“在快节奏的都市待久了，放假就想去慢节奏的小城市放松一下，看看别样的风景。”上海市民廖女士告诉记者，她准备和朋友一起自驾去江西景德镇，住特色民宿，逛陶瓷集市。无独有偶，杭州市民王先生也在假期选择去湖州德清县的民宿度假，“在民宿睡到自然醒，在小城里散步，也很惬意。”

文化消费依旧火热

根据国家电影局统计，今年“五一”假期(2024年5月1日至5月5日)全国电影票房为15.27亿元，观影人次为3777万，均超过去年同期。假期票房前5名影片分别为：《维和防暴队》4.06亿元，《末路狂花钱》3.92亿元，《九龙城寨之围城》2.55亿元，《间谍过家家 代号：白》1.96亿元，《哈尔的移动城堡》1.03亿元。截至5月5日，今年总票房为201.24亿元，国产影片份额为83.76%。

“五一档作为衔接春节档和暑期档之间的重要档期，它的市场表现可视为我国电影市场的一个‘风向标’。从春节档、清明档，再到五一档的票房成绩看，我国电影市场在持续复苏向好。”中国电影评论学会会长饶曙光表示，期待有更多更好的电影不断走向市场，走近观众。

5月4日，游客在贵州省务川仡佬族苗族自治县仡佬族民族文化博物馆参观。（图源：新华社）

除了电影市场，博物馆热度同样居高不下。据国家文物局统计，“五一”假期，全国6000多家博物馆，共接待观众5054万人次。湖北省博物馆首次展出睡虎地秦墓出土的竹简主人“喜”3D复原头像，山西北齐壁画博物馆的乐师们再现壁画《夫妇宴饮图》中的古乐演奏场景，甘肃博物馆镇馆之宝铜奔马“返岗上班”……因为博物馆，人们的旅行有了更多底蕴。

“五一”假期，全国举办了上百场演唱会和音乐节。携程数据显示，“五一”假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注高，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。一些城市还推出街边音乐会，如天津“桥边音乐汇”兰州“黄河大合唱”等，让市民及游客驻足街头即可欣赏音乐，带给游客不一样的享受。

途牛数据显示，演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用，成为推动旅游经济发展的“流量密码”。“五一”假期，凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年轻游客的涌入，相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度提升显著。

“五一”假期的最后一天，恰好迎来立夏节气。夏季的到来，也意味着每年旅游旺季的来临。业内人士预计，暑期文旅市场将更加火热。接下来，文化和旅游部将启动暑期文化和旅游消费季，各地将推出一批特色文旅活动、新型消费场景和消费惠民措施，一个更多玩法、更有韵味的旅游旺季值得期待。

(资料来源：新华社、央视新闻、人民网、澎湃新闻、经济参考报)