算法搭台文旅唱戏，让更多小城被“看见”

胡欣红

继山东淄博与甘肃天水之后，河北正定又因小商品夜市而走红。据悉，该夜市创建于2012年，目前约有600多个摊位。游客在此可以品尝到正定特色传统美食，以及全国各地的招牌美食。“正定夜市火出圈”“实探石家庄正定夜市有多好吃”等话题相继登上抖音热榜。线上的关注也吸引着各地游客实地走入线下，短视频和直播带动正定旅游热度高涨。

“有心栽花花不开，无意插柳柳成荫。”每一个地方都希望能迎来“泼天富贵”，但费尽了心思，却往往成效不彰。文旅出圈是否充满了意外性和不确定性？流量大潮之下究竟有没有“密码”？看似随机和无规则的背后，是否还隐藏着其他规则？

法无定法，道无常道。万事万物皆在变化之中，但透过纷繁复杂的表象，也可以总结出一些规律与法则。淄博、天水与正定的相继走红，看似偶然，实则有其底层逻辑。民以食为天，每个人的潜意识里都存在着有关食物的原始记忆，只要能成功勾起食客的味蕾，公众自然就会奔走相告。

“互联网+”时代，这三个地方的出圈，背后都离不开算法的高效精准推荐。社交短视频等平台背后的算法推荐、技术加持和网友种草，对于小城的出圈可谓功不可没。

复盘不少文旅城市的走红，不难发现其出圈的起点如出一辙：要么是某位抖音网友发了特别有趣的游记和攻略，要么是某位网红博主推荐了让人拍案叫绝的美食，或者是评论区玩出了具有“魔性传播力”的热梗……算法看到了普通人的兴趣和热爱，在短时间聚合中形成了一种新的中心，小城于是脱颖而出。

过去一个地方要出圈可能需要很多的积累和机缘，而通过社交媒体传播，以前需要数年时间酝酿的漫长过程，被浓缩至一段时间，甚至是一瞬间。算法推荐让信息流动速度更快，也让原本小地方的烟火气被更多人看见。

文旅学者刘杰武经过潜心研究，总结出网红城市的传播规则，即新奇感、画面感、代入感还有取悦社群。在他看来，只有城市形象传播符合这四点，才具备爆红潜质。短视频本身具有极强的画面感和代入感，平台的算法推荐又能对趣缘群体实现精准匹配，可谓契合了网红城市传播规则，有爆红潜质的城市被“看见”，自然就成了大概率事件。小城的美食、美景、文化、博物馆、非遗、夜市等被更多人看到，县城和乡村，在好风光的基础上，靠民俗文化、美食民宿等，吸引众多网友种草和打卡。

算法在提升小城文旅热度方面，正发挥着越来越重要的作用。一方面，通过数据分析和用户画像，发现游客的兴趣点、消费习惯以及旅游偏好等关键信息，帮助小城文旅业更好地理解市场需求，制定更为精准的市场营销策略，比如推出特色旅游线路、提供个性化的旅游体验等。另一方面，算法还可以通过智能推荐技术，将小城的旅游资源和特色产品精准推荐给更多潜在游客，扩大小城文旅业的知名度和影响力，吸引更多游客前来探索和体验，促进小城文旅业的快速发展。

小城故事多。算法带我们挖掘和看到更多的“小而美”。当然，算法推荐只是助推力，并不代表就是万能的。算法搭台，文旅唱戏，唯有苦练内功，不断自我突破，切实提升旅游品质，才能始终“出圈”。