2024年台湾社交媒体使用情况

任冬梅

　　社交媒体营销公司We Are Social发布的《Digital 2024: TAIWAN》报告显示，截至2024 年1月，台湾的社交媒体用户有1920万人，相当于全台总人口的80.2%，可见社交媒体已经深度影响台湾民众的生活。

　　热门社交媒体平台工具发布的数据显示，2024年初，全台有1728万名18岁以上的社交媒体用户，相当于18岁以上人口的85%。广一点来看，截至2024年1月，台湾有88.5% 的网络用户(不分年龄层)都至少用过一个社交媒体平台。台湾民众每日平均花费在社交平台上的时间为1小时59分钟。其中，台湾的社交媒体用户有50.4% 为女性，49.6%为男性。

　　16至64岁台湾民众每月使用率最高社交媒体前五名分别为LINE(90.9%)、Facebook(85.1%)、Instagram(68.1%)、Facebook Messenger(61%)、TikTok(37.6%);最受欢迎的社交媒体分别是LINE(48.1%)、Instagram(16.6%)、Facebook(14.3%)以及Tiktok(4.3%);每月平均使用时长最高的社交媒体前五名分别是TikTok(23小时54分)、YouTube(23小时12分)、Facebook(20小时21分)、LINE(19小时19分)、Instagram(12小时7分)。

　　在所有年龄层的网络用户中，通讯软件是平均最受欢迎的选择、其次是社交网络，而搜索引擎位居第三，第四名则是购物，此外地图和停车应用程序等基于位置的服务，也跻身前五名。然而，当按年龄划分数据时，排名出现了变化，其中最值得注意的是，16-24岁年轻族群比起其他群体最常使用的通讯软件，实际上更常使用社交媒体，TikTok、Instagram等平台在年轻用户间的流行程度可见一斑，虽然差异微小，还是值得注意的趋势。

　　Facebook使用现况。截至2024年初，台湾共有1695万名Facebook使用者，Facebook 在台湾的广告触及为全台总人口的70.8%。但Meta只允许13岁以上的人使用Facebook，因此值得强调的是在2024年，台湾有79.5%的13岁以上受众使用Facebook。另外，截至 2024年1月，Facebook在台湾的使用率相当于当地网络用户人数的78.1%(不分年龄层)，使用者男性与女性各为50%。从 2023年10月到2024年1月，Facebook可触及用户数量减少了25万人(下跌1.5%)。

　　YouTube使用现况。在2024年初，台湾共有1920万YouTube使用者。YouTube在 2024年初的广告触及率相当于全台总人口的80.2%，截至2024年1月，YouTube的广告触及了台湾网络用户人数的88.5%(不分年龄层)。YouTube使用者有50.6% 是女性，49.4% 是男性。从2023年10月到2024年1月，YouTube触及到的台湾用户数并无改变。

　　Instagram使用现况。截至2024年初，台湾共有1135万名Instagram使用者。Instagram在台湾的广告触及率相当于台湾总人口47.4%。但Meta只允许13岁以上的人使用Instagram，因此值得强调的是在2024 年，台湾有52.3%的13岁以上受众使用Instagram。Instagram在台湾的广告触及率相当于当地网络用户人数的52.3%(不分年龄层)，使用者有56.5%是女性，43.5%为男性。从 2023年10月到2024年1月，Instagram在台湾的受众规模增加了5万人(增长0.4%)。

　　TikTok使用现况。截至2024年初，台湾共有565万名18岁以上的TikTok使用者。TikTok用户经常运用零碎时间放松观看视频，每日打开TikTok次数超过10次，使用时长超过1小时，黏着度高。TikTok在 2024年初的广告触及率相当于全台总人口的23.6%，截至2024年1月，TikTok广告触及了27.8%台湾18岁以上的成年人，TikTok在台湾的广告触及率相当于当地网络用户人数的26%(不分年龄层)，使用者有45.7%是女性，54.3%是男性。从2023年10月到2024年1月，TikTok在台湾的受众规模增加了57.2万人(增长11.3%)。

　　X(Twitter)使用现况。截至2024年初，台湾共有464万名X使用者。X在台湾的广告触及率相当于总人口的19.4% 。值得注意的是，X仅允许13岁及以上的人使用其平台，因此截至2024年初，台湾有21.8%的13岁以上受众使用 X。X在台湾的广告触及率相当于当地网络用户人数的21.4%(不分年龄层)，使用者有32.9%为女性，而67.1%为男性。

　　随着社交媒体平台不断更迭，台湾的数字市场也在快速变化，掌握台湾社交媒体的使用人群情况及不同平台的特点，才能更好了解台湾民众的社交偏好及生活。

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