当当网：文化自信源于对家乡文化的深度阅读

你有多久没有进行深度阅读了?碎片化是深度阅读的杀手吗?22周年来临之际，当当网发起#一本书推荐我的家乡#主题活动，旨在以家乡文化为切点，号召读者深度阅读，提升文化自信。当当网探讨了信息碎片化时代，对读者的影响，提出家乡文化之于读者的价值，并分享其解构碎片化时代的方法和路径。

如果用一本书推荐自己的家乡，你有答案吗?

2500多年前，伴随着鲁国尼山中一声婴儿的啼哭，“圣人”孔子降生。用世俗的标准看，孔子的一生颠沛崎岖不甚得志，20岁立志为官，35岁开办私塾讲学，55岁周游列国。但孔子在春秋末期诸侯混战年代的所思所想，穿透时空，影响后世两千多年。生长在齐鲁大地的山东人，可能是受孔孟思想影响最深的群体，有情深似大海，有义重如泰山。如果用一本书推荐自己的家乡，山东人大概会选《论语》。

1000多年前，唐国公李渊于晋阳起兵，次年称帝建立唐朝，定都长安。唐太宗继位后开创贞观之治。唐朝经济、社会、文化、艺术空前繁荣。唐诗成为中华文化宝库中的一颗明珠。

今天的我们，一遍遍诵读跨越千年的唐诗，感受其背后的政治、民情、风俗、文化，一股股莫大的民族自豪感油然而生。走近西安，抚摸着唐城墙，仿佛能感受长安城108坊的风土民情，感受当时世界最繁华都城的车水马龙。如果用一本书推荐自己的家乡，西安人可能对马伯庸笔下的《长安十二时辰》情有独钟。

100年前的中国积贫积弱。十数位有志之士在上海石库门住宅里举办中共一大，怀着救国救民寻求真理的信念，积极投身中国革命，探寻救国救民的良策。 摩登都市上海，有太多符号。如果用一本书推荐自己的家乡，不知是否有上海人想起陈独秀创立的《新青年》?

被信息碎片化伤害的深度阅读

不深入了解《论语》，单背下几个碎片化的句子，我们无法深知儒家“仁”“义”思想背后的哲学体系。即使长在山东，也感受不到孔子的伟大，亦无法从内心深处生出自豪与热爱。不深入了解大唐，它只是历史年代表里的一个符号，知道大唐盛世，但不知因何盛世，如何盛世。

娱乐至死的时代，“奶头乐”式的大众传播信息顺应人性的好逸恶劳与寻欢作乐，迅速填充人们的业余时间和精神生活。内容层面的肤浅，注意力的稀缺使人更容易产生空虚感、焦虑感、失控感，进一步促进了社会声音的极端化和情绪化。长期只停留在碎片信息阅读的阶段，很难实现认知的提升，找寻自我认知的归属感。

如果在信息海洋中，你感受到的是短暂尝鲜的乐趣;那在深度阅读的过程中，你感受到的是思考的乐趣，和智者精神层面交流的乐趣。新鲜感不能提升我们的认知，思想的碰撞与交锋可以。

当当网解构信息碎片化之道

当经典淹没在碎片化浪潮里，文化的根基会被动摇吗?如何解构这场碎片化的内容浪潮?

在碎片化信息大潮的冲击下，当当也在不断找寻新的形式去让“深度阅读”扎根用户心里。

让读者“想起阅读、想起书、想起当当”是当当内部经常提及的口号。

2019年年中，当当执行董事俞渝敏锐地捕捉到环境的变化和内容平台的影响力，提出“脸对着顾客，屁股对着老板”，要求当当管理层从面向一盘货到经营一群人。当当不再只是开门迎客的网上商店，而是主动走到顾客当中，和上万微信公众号合作，在抖音、拼多多、小红书开书店，走到人群中推荐好书。

当当正在打造从碎片内容到深度阅读、阅读打卡、书评分享的螺旋上升式阅读养成计划。当当日历中一年365天，每天是一位文豪的金句及其代表书目;当当联合出版社严选内容，在买书之余为读者打造“逛内容”的体验感;当当开发内容平台，吸引对荐书感兴趣的意见领袖入驻“当当号”，为读者创造推荐好书的优质内容。

当当也在不遗余力地打造自己的内容品牌。汇聚千万读者真实购书数据的当当图书榜单一直是行业的风向标。2019年开始当当逐步打造活动IP，从我是荐书官、传统文化节、到如今的文化推荐官;从汇聚好书到汇集名家名社，从传统文化到家乡文化，不断拓展着阅读场景化的外延。

当当执行董事俞渝说“阅读是大脑的有氧运动”。和健身、运动一样，深度阅读自带阻力。要和人类的惰性对抗，还要抵挡碎片化时代花样信息的诱惑。一定意义上这是逆人性而为，因此需要更大的推动力。坚定不移地推广深度阅读，当当已经坚持了22年。

来源：东方网