讲究团圆年货的仪式感，三禾锅具新春营销非常中国味！

美食它带着情感,带着变化,带着惊喜藏于我们的日常,舌尖上的味蕾,封存着关于味觉的记忆,年关将至 ,正在被唤醒,被打开。

致力于酿造美味和传递美味的三禾锅具,在新年CNY项目中为大家带来了许久未见的团圆饭味道,创新式发起了品牌跨界联合系列活动,带动八家年味相关品牌在新春开年之际传递团圆、增添年味气氛,与用户一起「品味」中国年。

聚焦南北贺岁氛围感 携手多品牌还原团圆饭

跨界是感性与理性的冒险,跨界联合需要跳出现有框架的固定思考,品牌的联合不止是资源的配对,更应该是各方品牌价值的趋于一致性,此次三禾锅具分别于微博、小红书联合多品牌共同向用户传递春节温度。

在微博端,三禾锅具根据南北方团圆饭的差异化特点,邀请柳全螺蛳粉、中粮福临门作为南方团圆饭代表,海尔电视、小糊涂仙酒、思念食品作为北方团圆饭代表,构建线上团圆饭氛围感情境,巧妙联动聚焦南北年味对比,以一口“锅”的香味撬动用户的思乡情,微博话题#禾家欢团圆饭#浏览次数近50万,话题互动量累计5000+,用户在分享、谈论各自地域新年习俗时酝酿归家思绪,丰富团圆年味。

在小红书平台,三禾锅具联合思念食品、索利斯、福临门食用油、锅圈食汇四大品牌为用户送出新春礼包,从食材、备菜、烹饪的各步骤助力用户做出地道团圆饭。

超5000名小红书用户主动参与活动,更有诸多用户在留言区分享自己的新年愿望。一则温情、细腻的发言打动了不少用户“团圆饭重要的不是饭菜,家人聚在一起吃饭的场景就已经值得珍惜了”。三禾锅具作为民族品牌,向来重视传统节日与美食的羁绊,以品牌联合助力烹饪团圆饭的方式,深化“团圆饭”、“年味”等独属于中国人的集体记忆,以真诚之心传递企业温度。

深度跨界呷哺呷哺构建双向互通多平台战略合作 打造活动专属“一锅一味”

三禾锅具联合“时尚小火锅”品牌呷哺呷哺,以“禾家团圆,自在一锅”为主题开展品牌深度合作。 在深度跨界举动中,三禾锅具妥善处理了理性与感性的平衡点,不论是在理性层面关于各端口资源的相互配合与应用,还是在品牌调性上统一对年味的温柔输出均趋于一致。整体视觉也确保了双品牌端口的场景融合,双品牌本次结合可堪称为斗榫合缝。

1月14日,三禾锅具与呷哺呷哺一同发布造势海报,官宣合作。在电商渠道,两大品牌天猫旗舰店绑定合作,建立banner互通机制,呷哺呷哺旗舰店推出买年货送三禾好锅的特惠活动,好锅好料送出一锅团圆幸福味,大方、直白的优惠福利引来消费者纷纷下单。

同时,三禾锅具现身呷哺呷哺抖音直播间,在酸菜鱼、火锅等菜式烹饪的直播过程中,三禾懒懒锅系列汤锅及珐琅铸铁锅凭借高颜值吸引用户注意,懒懒锅手柄可拆卸功能在主播们的展示之下,带动了许多初次光临直播间的年轻消费者下单,三禾窒氮轻铁锅更是以“1KG轻且3倍防锈”的黑科技卖点,强势引流,创造直播间的成交记录。

此外,两大品牌线下渠道同步发力,呷哺呷哺线下门店开展试吃活动,三禾锅具推出限时买赠,为消费者年货选购创造更多惊喜和可能性。

户外鞭炮声不断,屋子内传来食材下锅的“哗啦”声,国民记忆里的年味飘散开来。本次年货节,三禾锅具将旗下爆款铁锅产品——窒氮轻铁锅作为主推锅具,通过限时优惠、买一赠二的特惠活动诚意献礼。中国人能吃、会吃、爱吃远近闻名,国人对铁锅有一种难以割舍的情怀,三禾锅具对传统铁锅进行技术升级,凭借“1KG轻且3倍防锈”的极致性能,在打破铁锅刻板印象的同时传承民族味道。

中国春节的传统之所以能够流传千年,成为全民期待的节日,本质是因为它的“团圆”仪式,三禾锅具对消费者需求深度洞察后,将CNY项目聚焦承载新年年味的团圆饭情境,三禾锅具作为民族科技企业,联合八家品牌构建团圆饭时刻,共同见证每一个家庭的团圆,留住浓浓年味。

更懂中国味的三禾锅具,洞悉新年团圆饭承载国人对家、对亲人难以割舍深厚情感,始终致力于以领先的技术硬实力、细腻的情感提升百姓幸福感添砖加瓦,传递阖家团圆的愿景,企盼新一年的虎虎生威。

来源：中国经济新闻网