红美人成冬季“网红”，数字经济助力象山柑橘

近日，由阿里数字乡村主办的“美好乡村美好未来2022阿里巴巴乡村振兴年货节盛典”圆满落幕，红美人作为象山县域代表性农产品，由明星好物推荐官胡可进行直播推荐，象山县副县长吴志辉还分享象山红美人新农人故事。此前，包括戚薇、林依轮、大左、小李琳、李响等在内的11位头部明星主播及40位中腰部主播共同为象山红美人直播带货，明星主播影响力背书引爆全网用户口碑，全网直播观看超3513万次。在象山县供销合作社联合社牵头带领下，象山红美人数字农业经济持续蓬勃发展，依托红美人产业优势与阿里巴巴产业互联网能力，通过数字化营销、象山红美人品牌影响力打造、地理标志品牌保护、电商人才培训做实数字农业产业高质量发展，建立特色农产品优势区。

近几年，象山县大力推进红美人数字农业发展，特别在与阿里数字乡村的合作下，整合渠道通过数字化营销，推动象山红美人走向全国市场。双方还借助数据化平台，在知识产权保护领域开展合作，用数字经济服务治理，打击一系列冒用盗用象山红美人的案例，为维护象山红美人正宗原产地提供一站式保护。

为此，象山县还和阿里健康“码上放心”追溯平台合作，给每一盒象山红美人配备了“身份ID”，确保产品正宗，降低消费者的购买决策成本。消费者在淘宝APP下单购买时，来自原产地的象山红美人均带有“正品溯源”字样，配备“小蓝心”追溯标识，支持原产地信息查询，并采用冷链保鲜运输，全程可溯源。而消费者收到货物后，也可直接使用手机淘宝或支付宝，扫描外包装上的二维码来查验真伪。

象山县供销社通过与阿里系平台深度产销对接，突破传统线下销售模式，运用红美人源头分级产地直发模式，入驻盒马全国200+线下商超、盒马X会员店，入驻盒马、天猫、考拉等渠道，并整合淘宝聚划算百亿补贴、 “青耕中国”年货节等在内的8场热点大促活动，借助电商及新零售渠道建立全国消费者对象山红美人“优质优价”的心智，发货量超3万单，超越去年同期水准，直接销售突破15万斤，助力农户增产增收。通过明星直播、热门话题、认领红美人、第一棵红美人拍卖等一系列影响力传播事件，建立全国消费者对象山红美人“优质优价”的心智，极大的提升了象山红美人地理标志品牌在消费者端的影响力。

来源：榕城网