北京打造地标性消费项目 提升商圈消费活力

      中新网北京8月3日电 (徐婧 杜燕)2021年7月，经国务院批准，北京等5个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。一年来，北京打造了一批地标性消费项目，22个传统商圈和20家“一店一策”试点企业基本完成升级改造。

　　打造具有全球影响力和美誉度的标志性商圈，是国际消费中心城市的主要标志。推进传统商圈的改造提升，是北京推进国际消费中心城市建设的重要举措。

　　记者2日在位于东城区的前门商业区和隆福寺商圈看到，体验式消费成为商家的转型趋势，不同业态正与文化深度融合，营造出愈加多元的消费场景，使街区适应更多客群的消费习惯。

　　“文旅+”：文商旅产业融合发展

　　作为天安门广场和北京中轴线上唯一的广域级商业街区，前门商业区是“首都文化中心区、世界城市窗口区”的重要组成部分。为扎实有序推进前门商圈提质升级，近两年，前门大街充分发挥区域优势，聚焦文商旅产业融合发展，在活化空间资源、厚植文化体验、营造人文游线，创新时尚消费等方面不断完善文旅要素，提升街区消费活力。

　　位于前门大街50号的“宫宴”是一个洋溢着汉文化的美食剧场。在这里，食客可于光影中感受国宝魅力；亦可身着汉服，在宴、食、礼、乐相融合的沉浸式场景里品尝传统名菜。该店创始人行斌介绍，位于一层的光影美术馆面向大众客群，通过沉浸式光影艺术展演，对国宝级文物进行创新性开发与创造性诠释；二层和三层的餐饮区则通过汉服体验、观看礼仪表演与互动、品尝“新宫廷菜”等，为食客带来更具特色的创意餐饮服务。

　　在前门大街，传统与现代结合成为店铺的经营法宝。百年铜艺世家“朱炳仁·铜”店内实用与观赏性兼具的铜制书签、十二生肖挂件，彰显老手艺在今天的传承与创新；漫心酒店大堂里，国家级非遗老北京兔儿爷被做成“盲盒”，吸引着年轻客群品味“现代京味儿”。品牌将地域特色和传统文化相结合，折射出前门大街的配套业态不断升级，也让慕名而来的游客市民“常来常新”。

　　前门大街管委会专职副主任赵娟伟介绍，下一步，前门将持续推进“文旅+”不断融合发展，从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，通过食住行游购娱等产业相关要素业态创新组合，创造多元化的消费场景，升级文旅项目体验质量、打造人气聚集与创意聚集的文化体验式消费地标，进一步巩固前门商业区国家级夜间文旅消费集聚区和北京市休闲旅游街区“金名片”。

　　“文化+”：艺术与潮流共创共生

　　位于北京东四十字路口的西北角的隆福寺曾是京城举办庙会的重要场所。古时，人们在此地吃小吃、买特产、看大戏……今天，这里是汇集共享办公、美术馆、精品书店、特色餐饮等多种业态于一体的文化园区，成为青年感受创意生活的新据点。

　　北京新隆福文化投资有限公司董事长王辉介绍，隆福寺一期自2019年8月正式营业以来，已开展超过150余场文创主题活动：与中国油画协会、中国建筑设计研究院、北京国际时装周等众多文化艺术知名品牌及企业合作，开展复苏时节“趣”隆福、国潮书市、大娃怪市等系列文创市集，对青年消费者形成号召力，成为感受原生新潮都市户外的主流生活方式。

　　更读书社东城隆福店是一家集书店、图书馆、文创、咖啡、文化沙龙于一体的商业体。更读书社品牌负责人司芮熙告诉记者，此前书店已在做好疫情防控工作的基础上举办过多场新书发布、线下观影、科普教育等活动。去年书店打造了虚拟偶像主题店，吸引了大量年轻客群，今年下半年还计划与漫画IP合作，将校园场景“搬”进书店，同时售卖相关文创产品，让读者获得更丰富的消费体验。

　　王辉介绍，今年隆福寺将继续培育文化主题特色的消费新场景，同时持续扩大文化有效供给，聚焦二期项目建设，全力推动隆福寺南坊、隆福寺东院、长虹影院以及公共空间街区提升改造项目建设，通过联动艺展和演出，结合艺术与潮流形式联合共创，建设数字化智慧商圈，将隆福寺打造为“文化+”融合标杆。

　　他透露，隆福寺二期项目建筑面积约11万平方米。与故宫达成合作的数字展览馆目前正在就内容进行深化；长虹影院打造的“飞行影院”今年就能与市民游客见面。此外，笑果文化的北京首店也将落户隆福寺，未来将在此开展演出。预计2023年内，隆福寺二期项目可全部亮相。(完)