中国世界遗产旅游推广联盟举办大运河对话活动

图为位于大运河北端西畔的燃灯塔。徐婧　摄

中新网北京8月24日电 (徐婧)千年运河串联古今，水脉连接起沿线的8个省、35个城市。在今天，如何通过文旅融合弘扬运河文化?科技在大运河国家文化公园建设中发挥什么作用?层出不穷的文创产品怎样展示各地运河风韵?

为助力大运河国家文化公园建设，推动文旅融合发展，展示北京城市副中心发展新面貌，23日，以“传承运河文化 讲好运河故事”为主题的2022中国世界遗产旅游推广联盟大运河高端对话在北京城市副中心进行。

因地制宜弘扬运河文化

活动现场，多位专家就大运河文旅资源挖掘与推广、大运河文体旅融合发展及大运河文创产品开发进行了专题分享。与会代表们就如何深入挖掘大运河文旅资源、创新大运河文旅体发展模式以及各地大运河相关工作成果进行了交流和对话。

中国科学院大学首席教授刘家明表示，大运河历经千年发展，依托深厚的文化底蕴，其承担的功能也随时代更迭逐步拓展。到了新时代，运河开始承担休闲娱乐和生态涵养等功能。

在运河沿岸，不同的地域特点滋养出各具特色的文化，他表示，要在这些景点根据不同的文化亮点进行推广，因地制宜弘扬历史悠久的运河文化。此外，在弘扬文化时要避免生硬传播，寓教于乐地使游客在快乐中感受、体验、传承大运河文化。

科技创新推动文旅融合

北京大学艺术学院教授向勇表示，大运河的文旅融合要坚持继承性与民族性相统一、原创性和时代性相统一、系统性与专题性相统一。在此基础上，通过社会创新、市场创新、审美创新、连接创新、科技创新等方式驱动文旅文创融合。

他谈到，通过建立大运河文化基因库这样的数据平台，能够把基于大运河沿线的文化遗产进行专业解读，使之成为推动大运河文化旅游融合的公共服务平台;在大运河沿途各个省市和节点城市的推动下，使大运河国家文化公园成为彰显多元一体中华民族的精神标志、展示中华民族伟大复兴的国家标识、体现中国人民美好生活的大众乐园、推动文旅融合高质量发展的创新高地。

“串点成线”展示运河遗存

怎样使大运河相关文创产品更受欢迎?北京体育大学副教授张佑印表示，当前的文创产品存在实物载体和应用场景同质性较强，产品迭代跟不上市场需求变化，文化要素简单移植、设计美感不足等问题。

在他看来，要解决上述问题，首先要展示中国人民勤劳勇敢的特质，讲好中国故事和大运河文化故事;其次，在运河沿线的8个省、35个市的文创产品既要有区域特色，也要有整体风格。此外，还要挖掘各个历史节点的文脉，“串点成线”彰显大运河的文化灵魂。通过成立平台囊括各方人才，找到大运河的整体风格。将故事转化到产品中，展示具体的运河遗址遗存，形成文化认同。

大运河文化带亮点频现

近年来，大运河文化带建设重点任务有序推进，取得了积极成效，涌现出一批全新的优质旅游资源及旅游产品。北京城市副中心台湖演艺车间作为本次对话的举办地，集剧场、排练厅、直播间和露营、餐饮、民宿于一体，吸引了优秀剧目、团体和企业入驻。23日，皮影戏《大运河传奇》及沉浸式北京曲剧《茶馆》在此上演：四方桌、长板凳、鼻烟壶……裕泰茶馆内一步一景，观众们在曲剧演员的地道唱腔中，感受着运河沿线景点景区文化服务的多样与创新。

北京市文化和旅游局副局长刘斌表示，大运河沿线8省市共计58处世界遗产点，为运河沿线各省市地区的旅游发展提供了一张精美的世遗“名片”。大运河沿线8省市文旅部门有责任、有义务，也有基础联合起来，发挥各自优势，形成一股力量，把大运河文旅资源推广好、把千年大运河文化传承好、把中国大运河故事讲好，进一步推动文旅高质量发展。

本次对话由中国世界遗产旅游推广联盟主办、北京市文化和旅游局承办。文化和旅游部资源开发司，大运河沿线八省市文化和旅游厅(局)相关负责人以及大运河北京段沿线各区文旅局、文旅行业专家、旅游和文创企业代表参加了此次活动。