报告关注非遗“活态传承” 学者建言引导“直播+非遗”生态优化

中新网北京12月29日电 (记者 张素)过去一段时间，“古琴”“扎染”“树皮画”“广州织金彩瓷”“微型龙舟模型制作”等非遗技艺陆续通过直播镜头，进入更多人视野。

学界对此持续关注。日前，来自清华大学新闻与传播学院的课题组发布《活态传承——直播打赏与非遗传播研究报告》(下称“报告”)。其中指出，非遗从业者通过直播间、短视频进行文化展演，扩宽创收渠道，获得观众认同，也让大众得以进行文化消费，助力非遗实现“活态传承”。

中国传媒大学教授刘俊表示，通过让非物质文化遗产“活”起来，使得人们能够触摸到非遗的“体温”，拉近了人们与非遗文化之间的距离。

相关数据显示出“直播+非遗”的蓬勃发展。“2022年累计开设正能量直播5831场，累计直播时长超过6.2万个小时，收看直播观众超过6.8亿人次，参与正能量直播的主播超过5.5万名。”YY直播近日发布的一份年度报告有此表述。

另据报告统计，今年非遗的平台日均搜索量是2019年的三倍有余，相关话题热度指数较2021年翻了一番;非遗项目直播场次同比增长642%，获得收入的非遗传承人数量同比增长34%。

清华大学新闻与传播学院副院长张铮认为，现在的短视频与直播帮助非遗实现了从拯救到创收的转变，探索出可持续活化手段。一方面，面向消费者实现了文化普惠;另一方面，帮助了更多的非遗传承人通过展现独特技艺，开辟了自身产业发展出路。

事实上，直播行业也在为乡村发展振兴贡献力量。以今年中国农民丰收节之际举行的全网“晒秋”活动为例，吸引了超过3.5万名用户点赞参与，他们以图片或视频形式介绍家乡的秋收美景，分享秋收习俗和记忆。

更多主播还投身于公益帮扶活动，例如捐款支持“希望梦想小屋”关爱项目以解决学生实际困难。他们表示，将探索公益事业的更多可能，积极参与打造多维度、综合性的正能量直播生态矩阵。

面向明年，一项着眼文化传承、乡村振兴、数字乡村、可持续发展、公益帮扶等方面的“炬光计划”提出，将继续加大对传统文化传播的扶持力度，包括深度支持广东醒狮开展非遗公开课、非遗作品展、醒狮文创开发等项目。

清华大学美术学院副院长方晓风表示，相较于其他领域从业者，非遗传承人更需要大众给予物质层面的帮扶与价值层面的认同。他认为非物质文化遗产保护要“营造出一个更为完善的文化生态”。

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员冷凇也谈到要规范“非遗+”发展路径，引导“直播+非遗”生态优化，拓展“非遗+”产业链条，在传承和创新中拉动市场。

冷凇同时建议沉淀优质内容，打造非遗文化系列IP，赋能文旅消费，推动非遗产业跨界融合。