哈尔滨火爆“出圈” 各地文旅“花式”接棒

游客在哈尔滨太阳岛雪博会园区游玩（2024年1月1日摄） 王建威 摄

【华夏经纬网综合媒体报道】冰雪大世界开园不到3小时预约人数破4万，马迭尔冰棍元旦假期3天销售量达10万支，城市热门景点和街头小巷被南方游客“包场”，社交平台上旅游攻略铺天盖地;元旦假期全市接待游客超300万人次，实现旅游总收入59.14亿元……这个冬天，“冰城”哈尔滨火了!

哈尔滨寒冬火出圈

人造月亮、飞马踏冰、冻梨变刺身、豆腐脑放糖、吃地瓜配勺、热气球在松花江起飞……隆冬伊始，各大社交媒体平台上与哈尔滨相关的热搜频出。

从哈尔滨到“尔滨”，再到“滨”，网友对哈尔滨的称呼叫得越来越亲切。“尔滨你让我感到陌生”“掏心掏肺掏家底，一天一个新花样”“再掏只剩下滨了”“想去哈尔滨的心情达到了顶峰”等一系列热评和热梗，传递着网民对哈尔滨冰雪游的向往和喜爱。

游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩（无人机照片，1月9日摄）。新华社记者 张涛 摄

记者在哈尔滨多个热门景区实地走访了解到，今冬冰雪旅游市场需求井喷，热度远超往年。第25届哈尔滨冰雪大世界晶莹剔透、流光溢彩，创下历年来最大规模，想要拍照都得排队;第36届太阳岛雪博会雪雕林立，造型各异，令南方各地游客流连忘返;在极地公园，不少家长带着孩子和“逃学企鹅”亲密互动;各大早市、菜市场、洗浴场所人头攒动，铁锅炖、锅包肉、俄餐、马迭尔冰棍等特色美食也出现排队等位、购买的现象。

游客人数呈井喷态势，带动住宿、餐饮、交通等行业迅速升温。50岁的出租车司机王君说，每年冬天游客都不少，但今年特别多，一天得拉十几单外地游客。哈尔滨老厨家餐饮总经理张春雷介绍，一天一家店得接待1500多名客人，切六七百个冻梨。哈尔滨伏尔加庄园拥有400多间客房，近期一天入住超过300间，比2019年同期增长30%。

中国旅游研究院1月5日发布的“2024年冰雪旅游十佳城市”中，哈尔滨位列榜首。据哈尔滨市文旅局测算，元旦期间，全市累计接待游客304.79万人次，同比增长441.4%;实现旅游总收入59.14亿元，同比增长791.92%。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。其中，冰雪大世界到访16.32万人次，同比增长435%，旅游收入4618万元;亚布力度假区到访3.58万人次，同比增长540%，旅游收入1794万元。

元旦期间，哈尔滨市餐饮堂食同比增长225.7%，酒店住宿同比增长512.9%，旅游消费同比增长344.6%，文娱休闲消费同比增长297.5%……来自美团的数据同样显示，冰雪游带动下，消费正在全面复苏。

哈尔滨火“出圈”，由此引发的“南北喊话”“花式互动”，进一步推动城市间的文化交流与互动。来自广西南宁的11名小朋友的研学之旅被哈尔滨“花式宠爱”，包括观看火箭、逛哈工大、体验冰雕，“小砂糖橘”吸引网民“追更”。广西方面为表达感谢寄来砂糖橘，黑龙江则回赠送蔓越莓，网友为“双向奔赴”叫好。沈阳、延边、齐齐哈尔等多地文旅局长隔空“喊话”，竞相推介各自独特文旅资源，掀起又一波热潮。

“出圈”背后是充分的准备

从哈尔滨的旅游资源来看，冰雪大世界虽在规模上是历史之最，但其实也已是“老网红”——第一届冰雪大世界举办是在1999年;颇具俄罗斯风情的索菲亚大教堂和人称“东方卢浮宫”的哈药六厂，也早早出过圈;滑雪资源虽然丰富，但门槛较高导致吸客有限;搓澡、早市、火炕等又是东北共有特色。

可以说，哈尔滨的爆火，是游客群体消费心理的变化、互联网的造梗风潮以及政府的未雨绸缪共同推动的结果。

2023年12月13日晚，哈尔滨索菲亚教堂上空升起直径5米的人造月亮。 张育心 摄

从游客角度来看，近年来，情绪价值成为年轻人旅游的重要需求，哈尔滨开启的“全员陪qiě”模式，无论是市民自发组织的免费车队，东北大哥的“夹子音”，还是索菲亚教堂广场上的升起的“人造月亮”，都展现了东北人的真诚、热情，让游客宾至如归。

“爆火不是偶然，已经做了一年的准备。游客在评论区提到需要什么，我们就上什么，游客说哈尔滨天气太冷，我们就造了很多小暖房子;游客说不知道怎么吃冻梨，我们就弄了冻梨摆盘。”黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶如是说。

“真诚”必杀技的背后，体现的是哈尔滨城市管理水平的提升，政府的贴心服务真正让“冷资源”变成了“热经济”。

互联网的造梗风潮也为哈尔滨助推了一把。在网上，素有“北方人看南方人看雪”的南北差异梗，而从“南方小土豆”到“南方小金豆”“马铃薯公主”，从“尔滨”到“滨子”，从“宠爱文学”到“掏心掏肺掏家底”，层出不穷的新梗热搜也不断刷新网友对哈尔滨旅游的新奇感，让网友在冰雪大世界开园首日的“退票”风波后，自发力挺哈尔滨，为其破圈扣上了最后的关键一环。

各地文旅开启整活“摇人”

“尔滨”的走红，也招来不少城市艳羡的目光。为带动本地旅游业发展，最近各地文旅部门花式“整活”，这厢，河南文旅日更35条视频，那厢，吉林河北文旅“连夜”改名，还有多地文旅纷纷“摇人”，争相“上大分”。除了花样宣传，近期，多地景区还推出半价、免票等优惠政策，南北城市互相“回礼”，为冬季文旅、冰雪经济“添柴加火”。

华阴市融媒体中心供图。

“你”有冰雪大世界、索菲亚大教堂、冻梨摆盘……“我们”实行景区“免门票”。

近日，多地景区推出限时免门票活动，涵盖黄山景区、华山景区、武夷山景区等知名景点。

拥有九寨沟、黄龙、稻城亚丁等热门景点的四川省更是实行“打包式免费”。2024年3月底前，阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”，国有4A级以下旅游景区门票全免。

    11名来自广西南宁的小朋友——“小砂糖橘”，在哈尔滨极地公园，与企鹅亲密互动。　记者　张涛　摄

最近，广西的11位萌娃组成的游学团勇闯哈尔滨，被网友亲切称为“小砂糖橘”。“尔滨”的热情好客，也开启了广西与东北的“双向奔赴”之旅。

据官方消息，截至2月29日，东北三省游客到广西百色市所有A级旅游景区可享免门票或免首道门票优惠。南宁、崇左、贺州等多地景区对东北三省游客亦实行免门票或免首道门票。

近日，河南网友在线喊话河南文旅部门快发力。记者注意到，河南省焦作市文化广电和旅游局最近已与洛阳市、济源市以及山西省晋城市、晋中市、长治市联动，推出旅游景区门票互免优惠政策。

除了免门票，浙江、安徽等地还推出“半价”游景区。

具体来看，浙江的杭州宁波两地开展旅游惠民季优惠，宁波梅山湾冰雪大世界、九峰山、四明山国家森林公园、前童古镇等近20个景区面向杭州市民5折优惠;安徽黄山花山谜窟探谜现场演绎票、黄山唐模景区、新安江山水画廊景区、宣城市灵山大峡谷景区、徽杭古道等景区亦开启“半价”优惠。

花式“整活”能否有回报?

“这波‘泼天的富贵’，我也想接一点。”无疑是各地文旅的心声。那么在花式整活下，成效如何?

记者注意到，河南、河北、山东、四川等地文旅官方短视频账号粉丝已达百万级别。“各地文旅局都疯了”“山东文旅 我姓东”“河北文旅摇人了”等话题相继登上微博热搜，让多地文旅收获了一波热度。

无论是评论区互动玩梗，还是文案风格魔性让人“一看一个不吱声”，在这个冷冬，各地文旅无疑是与全国网友们来了一场“双向奔赴”。

    河南文旅仿照哈尔滨《我姓哈》创作的魔性喊麦宣传曲《我姓河》。 截图自“河南省文化和旅游厅”官方短视频账号。

近年来，文旅消费迅速发展，游客的消费逻辑也在不断变化。从夏天的如“淄”如味到冬天的“滨”至如归，火出圈的旅游城市让我们看到，以游客体验为中心，拼服务、拼创意是当下文旅的重要内核。

于是，在各地网友的喊话和新媒体的加持下，各地文旅“悟”了，开始用网友喜闻乐见的形式展示当地特色文旅产品。不仅收获了大量粉丝，也为天南海北的网友营造了互动交流的氛围，真正调动起网友的热情，让网友们在吐槽之余也真心为当地文旅发展出谋划策。

各地文旅的“听劝”，不仅表现在宣传方式，更在实际服务中。例如，沈阳文旅局长刘克斌采纳网友建议，在小河沿早市安排游客行李存放处;牡丹江市文广旅局优化服务中心设置;河南文旅局则将老中医请到云台山景区义诊……在“你提建议，我来办”的氛围中，不断优化服务体验，同时被大众“眼熟”了的旅游产品终会迎来属于自己的游客。

随着寒假开启，春节临近，新的旅游热潮即将到来，下一波“泼天的富贵”还会远吗?

综合自中新网、新华网、《瞭望》、光明日报等