平台共创共振 新春“游购乡村”

本报记者 鲁 娜

赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物……元旦至春节期间开展的2024年“游购乡村”系列活动，汇集全国各地元旦、春节假期前后推出的乡村旅游产品和线路、年俗文化活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、区域优势农产品等重点产品和活动，并协调相关媒体渠道、金融机构、市场平台开展专题推广，丰富优质供给、激发消费活力，满足人民群众节日期间物质和文化需求。

系列活动自开展以来，得到中央广播电视总台中国乡村之声、学习强国、公益中国、抖音、京东、淘宝天猫、美团、新浪微博、百度、高德地图、携程、阿里飞猪、小猪民宿、木鸟民宿等平台积极响应、广泛参与。开设#游购乡村#话题及活动专题页面、推介优质乡村旅游产品和精品线路、开展公益直播带货活动……各参与平台共创共振，从宣传推广乡村旅游精品线路、展示多彩乡村年俗文化、带动乡村农文旅产品消费等方面着手，发挥乡村旅游综合效益，推进农文商旅深度融合，促进农民增收和消费增长，充分展现乡村旅游在推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长方面的重要作用。

线上线下共游华彩乡村

乡村，诠释着人与自然的和谐共生，见证着时代发展的沧桑巨变。当前，我国乡村旅游蓬勃发展，一批有特色、有内涵的乡村旅游精品线路成为传承创新乡土文化、带动乡村特色产品销售、促进城乡消费增长的重要载体。

围绕乡村旅游精品线路，高德地图以大数据出游指南“高德指南”呈现“游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路特色地图，在高德地图App首页搜索“乡村旅游地图”“游购乡村”，即可直接进入浏览专区。

携程、飞猪、小猪民宿、木鸟民宿等OTA平台加大对线路及周边农文旅产品的宣传推广，聚力挖掘地域特色和文化内涵、丰富乡村旅游产品和线路供给，并扶持各地民宿线上经营发展。

携程度假农庄为2024年“游购乡村”系列活动提供乡村民宿服务入口，线上线下联动，带动各目的地振兴乡村旅游。飞猪“益起寻美”乡村公益计划发起“游购乡村”系列活动，在App开设专题页面，同时推出乡村旅游爆款清单、成立公益达播联盟、带货爆款清单，号召飞猪商家一起寻美乡村游、推广乡村之美。小猪民宿围绕乡村民宿串联目的地线路，打包特色在地体验、年俗非遗活动等，推出一系列精品乡村民宿产品；围绕住民宿过大年、在民宿享浓浓年味等主题，重点推出一批具有春节特色体验的精品乡村民宿套餐产品。木鸟民宿优选乡村游较为成熟的城市目的地，在其App及小程序首页设置“游购乡村”专题页面，同时推介更多乡村优质民宿，助力乡村民宿主增收，赋能乡村振兴。

多彩年俗助力乡村旅游“出圈”

从林海雪原到渔歌唱晚，从风味美食到千年文脉，中国的乡村有着无限的可能性和包容性。围绕“游购乡村·多彩年俗”，各地创新开展文化体验活动，传承创新乡村年俗，打造文旅融合新业态新场景，各参与平台也积极传播乡村文化、推介乡村好物。

2024年“游购乡村”系列活动期间，抖音App搭建“游购乡村”活动话题页，开设#游购乡村#话题，聚合各类冬季乡村旅游线路推广视频，吸引更多用户记录乡村美景、推介乡村好物。此外，抖音以“激发乡村新可能”为主题拍摄制作短视频，还将在春节期间邀请抖音达人发布年俗年味短视频，多渠道广泛传播，助力乡村文旅消费和数字能力提升。

为助推乡村旅游关注度提升，新浪微博充分发挥热点优势，开设#游购乡村 好物迎春#主题内容征集活动，联动旅游达人及目的地策划衍生话题，发酵乡村旅游热点，激发旅游兴趣人群乡村游热情。组织联动旅游及跨界头部微博达人通过乡村旅游原创图文、视频、直播内容，分享乡村旅游宝藏玩法，助推乡村旅游内容微博“破圈”传播。

用直播的形式展现新奇有趣的地方民俗，百度百家号开设#游购乡村#话题，推出龙年春节民俗活动，呈现地方年味视频内容，并结合拍客分布地域广泛的优势，直播普宁英歌舞、蔚县打树花、长乐大游神、歙县舞鱼灯、大同社火戏等新春民俗，让用户感受浓浓的春节氛围。

直播带货激活乡村农文旅消费

以新春佳节为窗口，2024年“游购乡村”系列活动打开了一扇探寻中国乡村文化魅力的大门，也为乡村开拓出一条面向市场、面向文旅行业的通道。系列活动各参与平台通过线上线下渠道，开展形式多样、内容丰富的消费促进活动，激发乡村文化和旅游消费活力、潜力。

“学习强国”平台将在App开展“强国兴农”助农直播带货活动，与各级政府合作将国家地理标志产品、区域公用品牌等农产品上架强国城，实现乡村产销对接和推广。消费帮扶平台“公益中国”将开展“游购乡村”帮扶购活动，配套平台补贴开展优惠促销活动，让旅游与消费帮扶相结合。

抖音将开展乡村农文旅产品营销活动，通过专场直播、流量激励、定制化商品，支持全国乡村农文旅经营主体参与营销活动。京东旅行、京东特产馆联合搭建“游购乡村”活动页，京东超市联合京东旅行上线了“农特馆年货万里行·各地特产齐直播”活动，联合各地政府和商家，结合年俗文化、乡镇大集等特殊场景进行直播推介，加速农产品上行。

淘天集团联动天猫、淘宝、淘宝直播、淘宝视频等业务板块，天猫家居举办“游购乡村——天猫家享年味家饰大集”，专题展示年俗文创商品，让年货有文化又潮流；淘宝直播组织“游购乡村·家乡的美食”和“游购乡村·田园的生活”直播活动，带领观众品尝乡野美食、感受乡土文化。

美团推出“旅游美食地图”，联动餐饮、酒店、景点打造促消费热点，为消费者提供“吃住行游购娱”一站式目的地体验入口。美团团购官方直播IP“36迹”以“家乡的‘年味’”为主题，联动2024年“游购乡村”系列活动，已开播北派年味、热辣派年味全国直播活动，释放夜间、周末、周边消费潜力。

百度将实施“科技助力·美好乡村”帮扶计划，通过数字人直播模式、平台补贴及扶持，支持乡村农文旅经营主体入驻百度电商平台。帮扶计划还将开展特色产品推广、农产品溯源、文化旅游、文化传承等不同主题的直播活动，激发乡村农文旅消费活力。

来源：中国文化报