传统文学如何借力新媒介

一场直播推动杂志订阅近百万册——

传统文学如何借力新媒介

光明日报记者 刘江伟

1月23日晚，一场文学直播火爆出圈。《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客某短视频平台直播间，与主播共话与文学和《人民文学》杂志的情缘和故事。

短短两小时的直播，累计观看超895万人次，直播间同时挂出《人民文学》2024年全年12册订阅链接，开播15分钟即售出2000套。从当晚8时到晚12时，最终成交共计8.26万套、99.2万册，成交金额达1785万元。24日零点过后，仍有人陆续下单。

有作家在朋友圈感慨：“无论是杂志还是书本，让文学走近读者太重要了。”不少杂志也纷纷开始在网络平台进行推介，如《花城》在微信公众号中推送文章《除了〈人民文学〉，还有哪些文学杂志值得订阅》……文学需要被看见，这场直播对当下的文学传播带来了新的助力和启示。

文学界曾把互联网视为“狼来了”：新媒介使昔日的纸面被界面颠覆。据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网络文学用户规模达5.28亿人，较2022年12月增长3592万人，占网民整体的49.0%。

作家走走认为，文学会走向更小众的方向，“写作需要注重传播普惠性知识，寻找到更多契合的读者”。南京师范大学教授何平观察到，即便现在很多写作者谈“出圈”和“破圈”，“破”的可能也只是“朋友圈”，甚至只能做一个一定范围内的文学“朋友圈”作家。

于是有人疑惑：文学真的不需要读者了吗？读者也不需要文学了吗？

作家麦家曾说：“我一直觉得现在的文学正在变得越来越边缘。但文学是不能离开‘众声’的，一本书、一个时代，都需要‘众声’。”

文学需要时代，时代也需要文学。网络读书栏目《书行者》主理人张蕾认为，文学的存在，能够以文本式的想象机制治愈个体焦虑、装点美好生活，这无疑是互联网时代营造审美环境的稀缺要素。

新媒介正为文学传播敞开一扇窗口。最近一段时间，作家迟子建的长篇小说《额尔古纳河右岸》再受热捧，这一定程度也是因为网络直播推介的缘故。有数据显示，2022年6月起，在主播的推荐下，这本书在短短4个月内共销售71万册，相当于小说2005年首版后17年销量的总和。今年1月20日，迟子建推出新作《东北故事集》上市首日便加印10万册。

在北京师范大学文学院教授张莉看来，当下众多知识主播以文化带货方式走红，意味着文学作品来到直播平台，试图抵达更多元的读者群，直播让文学的能见度更高，“在当下，大众的阅读趣味肯定是多元的，有的爱读科幻，有的爱读职场小说，有的爱读网络文学，有的则是经典文学作品的爱好者。知名网络主播的出现，让我们看到了今天大众丰富的阅读趣味和阅读需求，尤其看到了纯文学恒久动人的魅力”。

北京大学中文系教授张颐武认为，用直播的方式把个体的文化趣味、文化爱好与所售书籍结合起来，书就不再是单一化的商品，而是还原了本身内含于其间的知识价值、文化价值、文化情怀。它将文学作品向更广阔的读者受众普及，从更深远的意义上看，可以提升整个社会的文学趣味、思想境界和文明风尚。

优质的内容对出版来说永远是稀缺资源。张莉表示，互联网技术催生文学传播机制创新，但文学艺术的生命力始终来源于高质量的、经久不衰的、丰富动人的内容本身，“作家的创造力才是文学力量的真正来源。能够‘出圈’的文学作品，无一例外都根植于作品本身的品质和生命力，只有作品禁得住读，才能让主播的推广变得更可信”。

来源：光明网-《光明日报》