▲ “唱游三晋”推广活动 山西省文化和旅游厅供图
一些城市、景区旅游资源、项目存在同质化情况，宣传内容也容易陷入同质化的困境。如许多景区在宣传时缺乏差异化定位，导致游客在面对多个同类景区时，很难区分它们之间的差异，难以选择；不少景区仍采用海报、宣传册等宣传手段，只能单方面地向游客传递信息，缺乏互动性和趣味性，难以吸引游客的注意力。
山西是古建大省，有“流量王”之称的几座古城在推广中主抓特点、亮点，收获了不错的传播效果。比如，平遥古城多以世界文化遗产、晋商文化发源地为宣传着力点；忻州古城因汇聚大量地方小吃，宣传主打“人间烟火气”；大同古城在推广中，侧重“古城文化”与“现代气质”融合，用文艺范儿吸引年轻人关注。有县级融媒体中心负责人表示，这些有名气、有人气的古城在文旅推广上经验丰富，早已形成品牌。然而，山西很多地方文化旅游资源类似，很多地方对自身的宣传定位还在探索当中，往往只能有样学样，尚未找到突破口。
旅游是“寻找不同”的人生体验。不少文旅从业者感到，目前同质化产品多，特色化产品少。如何破解文旅推广和品牌的“千旅一面”，是大家期待解决的问题。
（本报驻山西实习记者 朱 萌 采访整理）
京公网安备 11010502045281号主办：华夏经纬信息科技有限公司 版权所有 华夏经纬网
Copyright 2001-2024 By www.huaxia.com
