“竖屏看电视节目”：“横转竖”不简单

作者：费旭然（中国传媒大学科研助理）

近年来，“竖屏看电视节目”渐成潮流。从2022年开始，央视连续三年推出“竖屏看春晚”，使春晚实现从大屏到小屏、从横屏到竖屏跨屏传播。2024年“竖屏看春晚”直播播放量达4.2亿次。地方卫视春晚也解锁竖屏打开方式，山东卫视联合抖音推出“横竖屏+VR沉浸式看卫视春晚”。还有“竖屏看秋晚”“竖屏看歌会”“竖屏看火箭发射”等，电视媒体对竖屏模式的探索已从文艺晚会延伸到新闻、综艺等节目样态，实现“竖屏看电视节目”的迭代升级。

以电视机为主要传播端口，专注横屏创作的电视媒体之所以涉猎竖屏领域，与大众观看习惯转变关系密切。移动互联网时代，越来越多的人以竖向掌机的方式观看视频，竖屏影像崛起。一开始，竖屏影像主要见于抖音、快手等短视频平台。后来，在微信、微博等社交媒体和爱奇艺、优酷等视频网站出现。随着手机逐渐成为观看电视内容的重要端口，电视媒体也开始在移动端布局，探索大屏内容小屏化、横屏内容竖屏化。“竖屏看电视节目”就是其中一个探索方向。

“竖屏看电视节目”不是直接创作竖屏节目，而是把横屏播出内容转化为竖屏影像传播出去。这并不意味着对横屏素材进行适配竖屏端口的简单裁剪，而要基于竖屏影像美学特征对节目进行整体的艺术表达。竖屏9∶16或3∶4的画幅宽高比在表现近景人像方面独具优势，其近在咫尺的画面视觉冲击力与双眼聚焦营造的视觉封闭效果，能使用户获得与演员“面对面”的沉浸式审美体验。所以，“竖屏看电视节目”在展现《龙》等歌舞节目及《我要不一样》等相声小品节目时，以参演者为视觉中心进行构图，运用近景特写展现人物的微表情，让用户关注横屏不易看到的画面细节。竖屏影像受到画幅限制，较难表现出演员人数多、队列变化大、表演节奏快、虚拟场景多的大型歌舞、杂技节目的精彩性。有的创作者尝试用横屏构图较少使用的分屏模式，运用三分、四分等分屏效果，同时呈现全景舞台、局部特写、花絮镜头等，以多重视角营造丰富的观赏体验。以杂技节目《勇往直前》为例，创作者采用梯形三分屏模式，对素材进行放大、错位处理，突出画面重点细节的同时多角度呈现完整的画面内容。舞蹈节目《碇步桥》采用上下二分屏，上屏呈现主表演者的动作、表情，下屏以全景体现画面整体，实现多重艺术效果叠加。“竖屏看电视节目”还采取多机位拍摄、特效包装、AI横转竖实时裁切等技术，尝试建立专业化、智能化的制播流程。

我们在整体肯定“竖屏看电视节目”这一趋势的同时，应对其中潜藏的问题保持清醒认识。影视创作对竖屏影像的创作探索尚处于初级阶段，还没有建构起相对成熟完备的美学体系。当下的实践有些零星分散，且多集中于综艺晚会、大型报道，尚未形成竖屏电视内容矩阵。对电视节目而言，竖屏影像只是横屏内容的补充和延伸，尚未对电视节目的创作流程、制播理念产生深远影响。在注意力经济影响下，还有部分创作者误将“扩大影响力”理解为“吸引眼球”，为迎合粉丝诉求，满足营销需求，将“竖屏看电视节目”简化为明星舞台直拍。

须知，探索“竖屏看电视节目”的创作方法和发展路径不是一日之功。横转竖，不仅仅是物理上旋转九十度这么简单。它既要保有节目原有艺术价值和思想魅力，又要契合移动端视觉特性及受众需求，包括对影像符号生成转换、内在逻辑链路重塑等深层次问题的探索。竖屏影像要求表现内容在有限画幅空间内精确传递信息，这就要求竖屏制播团队深度介入节目创作，在策划阶段就与节目编导充分沟通，使舞台表演兼顾横竖屏画面空间的艺术呈现。此外，竖屏影像的观看场景多为公共场合和移动状态。要想在嘈杂多变的环境中持续吸引观众注意，“竖屏看电视节目”还需提高观看的互动性和参与感，实现视觉、听觉与触觉的全方位交融。比如，在观看软件上配置横竖屏多机位切换、查看节目单、点赞评论、烟花组件、边看边搜等交互功能，实现与用户的有效情感对话。

在媒介生态不断演变的过程中，“竖屏看电视节目”凭借其与移动端用户观看习惯的高度契合以及对碎片化内容的天然适配性，成为电视媒体创新实践的前沿阵地。电视人应积极投身其中，打开思路，大胆探索，在实践中总结有益经验，尝试建构更加完备的竖屏审美体系和更加科学的生产制播流程。用高质量的内容引领用户和市场，才能使电视媒体始终保持竞争力和影响力，助推影视产业高质量发展。