北京何以成为演出市场试金石

北京市文化和旅游局的统计数字显示，2023年北京共举办营业性演出49524场，观众1138.5万人次，票房收入23.04亿元，均创历史新高。演艺市场强劲复苏的同时，文旅深度融合成为年度一大亮点，“为一场演出奔赴一座城”成为新潮流。

“不到北京非好汉”

北京历来是各文艺院团演出的目标城市，也是明星演唱会的首选站点。

作为全国文化中心，北京拥有全国一流的演出资源。“不到北京非好汉”，不少演出方和明星艺人都把北京当做演出的试金石，把在北京演出成功作为最高的认可。策划过多场大型演出的资深音乐总监晓飞表示，北京拥有最为集中且权威的文化产业和艺术机构，以及大量的媒体资源。“中国国家话剧院、中央戏剧学院、中央音乐学院……北京聚集了全国顶尖的艺术院团、院校和艺术家；各大报纸、杂志和网络媒体都在北京设立了总部或分部；大量的影视制作公司和唱片公司培养了大量的演艺人才……这些强有力的资源为演员们提供了更多的工作机会、工作资源、曝光机会和宣传渠道。”

北京也是各大演唱会的聚宝盆。长期以来，在演出场次和观众方面，北京演出市场约占全国总量的十分之一。可观的票房与观众数量让更多主办方愿意将演出首演安排在北京。以位于京西的凯迪拉克中心为例，2023年共举办约72场大型文体活动——其中，演唱会44场，且首演率为32%，连场演出的演唱会场次占比57%；暑期等时段登台的11场家庭秀，首演率更达到67%。

资深演出策划闫先生接受北京青年报记者采访时表示，尽管在北京开演唱会可能面临比国内其他城市更严格的审批，在北京开演唱会成本可能相对也比较高，但事实上北京还是各大演唱会的聚宝盆——相比其他城市，北京的演出市场仍然有得天独厚的优势。

利好政策频频出台

面对观众释放出来的巨大观演需求，北京在2023年采取了针对性的措施，并收到了良好的效果。

加快了审批速度。2023年3月26日的“时光流转”老狼北京演唱会，是疫情转段后北京举办的首场大型演唱会。演唱会总策划袁涛告诉北青报记者，这场演唱会所需要的全部批文仅用10天时间便顺利拿到，审批时间比以往大幅缩短，“主管部门也希望演出市场能尽快恢复，对于大型演出持鼓励的态度”。无独有偶，国家大剧院3月底的捷杰耶夫演出，也是仅用了10天的时间，就完成了申请到拿批文的全过程。

优化了演出审批流程。2023年，北京市、区两级文旅部门推出了系列便民措施，提升办事便利程度。这些措施包括：推出演出剧目提前预审服务，让演出举办单位提前吃下“定心丸”，为后续演出项目运作奠定了基础；实行全程网办和邮政寄递服务，申报单位办事人员无需跑动即可在线提交申请、获取审查意见、提交补齐补证材料、获得演出批文。

政策的及时出台取得立竿见影的效果。自2023年3月末第一场演唱会开启后，北京全年平均每周均有演唱会上演。北京市文旅局的统计显示，2023年1至10月，北京市、区两级文旅行政管理部门审批的各类营业性演出活动已超过2019年全年，增长了31%。2023年北京共举办营业性演出49524场，观众1138.5万人次，票房收入23.04亿元，均创历史新高。

以文促旅双向奔赴

每周上演的明星演唱会，则吸引大量跨城观演消费者，带动旅游、交通、住宿、餐饮等周边消费全面提升。《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，北京、西安、成都、苏州、长沙是年轻人“奔赴”较多的热门城市——任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%；五月天北京演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，其中“鸟巢”周边5公里的住宿预订量暴增2400%。这些都表明，“为一场演出奔赴一座城”在北京切切实实上演。

数据显示，巨大观演需求和多项利好政策的叠加，使得2023年北京演出市场形成以文促旅、以旅彰文的双向奔赴。2023年中秋国庆假期，北京市接待游客1187.9万人次，比2019年增长12.9%。在此期间，北京的线下营业性演出共吸引观众约55万人次，票房收入9000万元——与2019年同期相比，分别增长71.5%和51.1%。

演出市场大有可为

业内人士认为，2024年北京的演唱会经济有望继续保持良好的发展势头，同时演出多样化将成趋势——比如，2023年北京演出市场供给的丰富不光体现在演唱会上，话剧、儿童剧、音乐会、马戏杂技魔术等类型演出也均在百场以上；又比如，2023年全景沉浸式演出成潮流，并受到观众追捧，像77剧场上演的《大真探赵赶鹅》成为2023年首都演艺市场现象级作品，持续在京驻场演出125场，平均上座率达98%，在全国巡演中，南京、天津等地多次加场演出，受到观众热烈欢迎。

策划过多场大型演出的资深音乐总监晓飞在接受北京青年报记者采访时表示，“演出是能够令人们生活更加愉悦、幸福指数更高的文娱活动。北京的经济发展水平居全国前列，北京市民对美好生活的追求，将进一步助推演出经济的繁荣。”

国家大剧院台湖舞美艺术中心演出策划阚璐也认为，2024年北京文化市场应该会佳作频出，审美水准也会越来越高。“演出和市场是一个相辅相成的关系，人们对上层建筑的需求越来越大，也会刺激更多好演出的产生。”阚璐介绍，“就国家大剧院而言，2023年的市场收获还是比较丰厚的。2024年我们会着重打磨自制剧目，推出具有东方色彩、代表中国精神的文艺作品，讲只有中国人才能讲好的中国故事。”

2023年，“着力打造‘演艺之都’”首次写入北京市政府工作报告；2024年，“加大‘演艺之都’建设力度”又写进政府工作报告——从着力到加大，折射出力度的增强。对此，资深媒体人陈越认为，北京一直致力于全国文化中心建设，更多政策的出台将进一步厚植北京演出市场的得天独厚优势和独一无二性。可以说，北京演出市场大有可为。

文/记者 寿鹏寰

实习生 王佳懿

统筹/刘江华