探索融合发展新动能“文化+”有大文章

北京坚持“以文塑旅、以旅彰文”促进文化与商业、旅游等多领域深度融合

探索融合发展新动能“文化+”有大文章

践行习近平文化思想产业勃兴

在推进全国文化中心建设的征途中，北京坚持“以文塑旅、以旅彰文”，促进文化与商业、旅游等多领域深度融合，推动文旅产业的高质量发展。当古老的历史文化遗产与新潮的文旅消费场景相碰撞，带给游客的不仅仅是一座古今交融、交相辉映的北京，更是一种独特的体验。

融合新场景为城市发展持续赋能

老北京记忆中的隆福寺长虹电影院，经过改造后变成了科技与文化融合的沉浸式飞行影院；首钢工业园区在融合工业文化、冬奥文化和创新文化之后，成为新晋网红打卡地；拥有30座大型红砖仓库的北京纺织仓库，在文化加持下，一跃成为全国影视制作地标……在北京，一个个不断涌现的文旅新场景、新业态，正在为城市的发展持续赋能。

在推动全国文化中心建设的过程中，北京探索以“文化+”的方式，实现文化与旅游、体育、商业、乡村振兴等领域深度融合，多元化呈现了古都文化、红色文化、京味文化、创新文化交相辉映的时代画卷。据北京市文旅局介绍，“十四五”时期，北京将把融合发展作为推动首都文化和旅游产业高质量发展的重要动能，坚持宜融则融、能融尽融，以文塑旅、以旅彰文，推出系列文旅精品。

文化是旅游的灵魂。在北京，第一个真正将文旅融合嵌入灵魂深处的是东城区。2018年，“故宫以东”正式亮相，这个以区域方位和文化特点为主题构建的文旅品牌，不仅展示了北京东城的历史文化资源，还包罗了大量或新兴或网红、或文艺或个性的文化及消费类场所，吸引了诸多游客的目光，甚至不少外国游客都会专程来北京打卡“故宫以东”。

“文化与旅游的深度融合，有利于文化更好地传播，也有利于整合文化资源进行旅游综合开发，在保护和开发中达到更深层次的‘你中有我，我中有你’的效果，以文兴旅，以旅彰文。”东城区文旅局相关负责人介绍。“故宫以东”是文旅深度融合的产品，不仅为东城区塑造了鲜明的目的地形象，也成为北京文旅融合最成功的案例之一。

旅游是文化的载体。近年来，北京不断升级“北京礼物”系列产品，构建北京文化和旅游商品品牌矩阵。今年春节期间，一个以红色礼盒为造型的“北京有礼”限时店出现在王府井大街北京市百货大楼的门前。文创茶礼盒“中轴茶书”、王府井梦工厂系列文创、具有北京元素的冰箱贴……店内陈列了近百款新国潮特色年礼，吸引了不少市民游客前来选购。“希望通过这种方式帮助老字号在‘守正创新’的进程中玩出‘新花样’。”王府井集团相关负责人介绍。

2023年，北京市商务局等9部门印发《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》，提出塑造北京老字号城市IP，深化“北京有礼”城市级伴手礼平台。升级后的“北京有礼”不但积淀着历史和文化，还创意十足，成为龙年北京旅游市场的首个爆款。与此同时，北京市文旅局也通过“VR全景智慧文旅地图”“一键游北京”“数字孪生景区”等项目，加快构建北京文旅融合示范项目体系。

打造新地标古都北京焕发勃勃生机

古都北京，坐拥故宫、长城、颐和园、天坛、圆明园等历史文化景观，一直是最受国内外游客欢迎的旅游目的地之一。近年来，随着环球影城开园、首钢园区转型成功、亮马河通航、副中心三大文化建筑亮相，北京又诞生了一系列文旅新地标，向打造全国文化中心和国际消费中心城市迈出了坚实的步伐。

2021年9月20日，北京环球度假区正式开园，从此常居全国热门旅游景区榜首，成为世界各地游客来京的又一大吸引力。未来，北京环球度假区的辐射带动作用还将进一步扩大。首旅集团透露，环球影城二期将引入一些超级IP，融入更多中华文化元素，力争在4平方公里度假区里实现多座主题公园交相辉映。未来，副中心还将布局一批高品质文旅综合体项目，承接环球度假区的溢出效应。

打卡以敦煌飞天壁画为设计灵感，宛如丝带滑过的首钢滑雪大跳台；搭乘斜行电梯抵达出发区的48米平台，感受运动员起跳前的同款视角；到冷却塔里拍照留念，感受工业建筑的独特魅力……作为北京工业辉煌历史的见证者和冬奥会赛事项目的举办地，首钢园已经化身北京市区内集文化、体育、科创为一体的新地标。三高炉内部9.7米的平台，更是成为全球首发中心和网红打卡地。

3月17日，亮马河国际风情水岸开启2024醒春首航。傍晚的亮马河灯光绚烂，两岸建筑的倒影随着河水一起荡漾，让游客恍然置身于江南水乡。乘坐游船，游人可以一路尽览繁华景色，抵达2公里外的蓝色港湾码头，继续顺流而下还可沉浸式体验4公里的自然风光，直至红领巾湖。自从2022年9月实现旅游通航以来，“轻舟夜赏亮马河”就成为京城最时尚的文旅线路之一，是不少游客心中夜游北京的代名词。

去年12月27日，北京城市副中心三大文化建筑——北京艺术中心、北京城市图书馆、北京大运河博物馆正式对公众开放。古老的大运河畔，三座建筑灿如明珠，成为继环球影城之后，北京东部的又一处文旅新地标。其中，被誉为“文化粮仓”的北京艺术中心，充分融入运河元素、北京文化元素、京津冀区域文化元素，构建起现代、多元、开放、创新的艺术生态，在大戏不落幕中，持续擦亮“大戏看北京”的城市文化名片。

一座座世界一流的文化旅游新地标，为北京带来了文旅产业发展的新机遇，也为古都北京注入了更多国际化、现代化、时尚化的元素。它们是北京大力推进全国文化中心建设的生动实践，让这座世界历史文化名城焕发出了新的勃勃生机。

周末新玩法让人们重新认识一座城

春寒料峭，从天坛边上的元隆大厦出发，穿过几百年历史的胡同，转向宽敞的祈年大街，可以在前比利时使馆——紫金宾馆里歇歇脚，沉浸式感受这座充满历史文化，又不失现代活力的文化交流空间。继续向前，曾经的古老文化场域——隆福寺就在眼前……这是一条为东城量身设计的骑游产品，线路设计者是从事入境游工作多年的窦俊杰。

前几年，面对突然停滞的入境游市场，窦俊杰带领团队转向国内游市场，开发了骑游中轴线、京剧文化之旅、骑迹东城等骑游产品以及中轴线City Walk等产品。这些新潮的旅游线路将历史建筑、文化与现代旅游方式相结合，呈现了北京文旅的新场景、新业态，也为参与者带来了与众不同的新体验，受到越来越多年轻游客的青睐。随着入境游市场的逐渐复苏，一些外国游客也纷纷加入其中，以这种方式沉浸式体验北京的魅力。

深入布局新潮旅游线路赛道的还有马蜂窝旅游网，其“周末请上车”是一个专门针对潮流玩法设计小众线路的品牌项目。马蜂窝将一些好玩又个性化的玩乐项目，如露营、探洞、飞盘、骑行、桨板、陆冲、City Walk等，打造成适合城市年轻人的“周末体验”，用包罗万象的活动丰富年轻人的周末生活。

在马蜂窝从事产品策划主理两年多时间的赵琳，曾打造出很多爆款线路，比如以摄影为主题的Photo Walk，以社交剧情为主的Game Walk,以疗愈为主题的冥想Walk等。由于兼具文化、社交和运动三大潮流属性，这些线路迅速火爆出圈。最火的一款产品上线仅7分钟即告售罄。“以City Walk为例，它更多的是对一个目的地的深度在地体验，成为不少人了解一座城市、重新认识一座城市的新选择。”赵琳说，City Walk最早兴起于英国，如今已经在全世界蔚然成风。

面对多样化的消费模式，北京市文旅局也在加紧挖掘和梳理北京文旅资源，优化文旅资源供给。仅去年一年，市文旅局就推出114条差异化“漫步北京”旅游线路，发布了3个主题旅游地图和60款“北京礼物”节日礼单。通过推动“文化+旅游”深度融合，北京培育了文化产业发展新动能，实现了文旅产业的高质量发展。文/本报记者  赵婷婷