新中国经济75年 | “文旅融合”新业态开拓文旅消费新赛道

导语：文化旅游业已成为我国经济社会发展的重要支柱产业。消费者对文旅消费的新期待是白天游景区，晚上看演出、逛夜市。最近，“特种兵式旅游”成为热词，走的多，看得更多，深受年轻人喜爱。各地不断推出新项目、新产品、新业态，开拓文旅发展新路径，促进文旅消费复苏升级。

因地制宜、寓“文”于“旅”

文旅产业融合成功的关键是把握了当前阶段“文化”、“旅游”两大重点市场元素。中华文化近年来得到广泛推广，文化的深度与内涵得到广泛认同。与此同时，各地结合特色资源、因地制宜、寓“文”于“旅”，过程自然、效果显然、成绩斐然，无疑是发展新质生产力生动实践。以文育人、以文化人的宏伟愿景正逐渐实现。

今年春晚，长安分会场的古诗词与唐宋文化可谓是美不胜收，更加吸引了大批游客来到实地一探究竟。春节期间，西安旅游搜索热度环比上涨294%，旅游订单量同比增长194%，门票订单量同比增长430%。

在甘肃，依托敦煌文化资源推出的研学旅游体验项目让传统旅游淡季变得火热起来。在河南安阳殷墟遗址，前来参观游览的游客络绎不绝。

在山东曲阜，独具特色的文化探寻之旅，提振了文化和旅游消费。在孔庙、孔子博物馆，游客在参观的同时，还可以学习书法、茶艺、儒学经典等传统文化。

激活文旅市场活力，江西推出春季旅游优惠促销政策，预计发放各类消费券8000万元，组织开展300多项文旅系列活动。南昌精心打造文旅线路，将滕王阁、万寿宫历史文化街区等景点串联起来。内蒙古抓住文旅消费升级新趋势，与广州、深圳、上海等50多个城市合作推出“百万人互游计划”。这个春天，重庆三峡库区旅游回暖，人们沿长江三峡游览，带动沿线区县文旅消费恢复。浙江乌镇迎来踏青春游热潮，当地推出花船巡游、赶春集、看戏剧等项目，让游客了解水乡文化。

发挥优势资源，创新消费场景。江苏启动乡村旅游节，发布“游乡村·促消费”百项乡村旅游业态创新示范产品和项目，为广大游客提供更丰富的出游选择。安徽黄山在春茶采摘季推出以“采茶制茶”为主题的农文旅融合项目，助力乡村振兴。湖北武汉依托滨水之城，构建消费新格局，逛江滩文创集市、夜游东湖等给市民和游客带来不一样的游览体验。河北廊坊打造沉浸式光影商街，市民们在这可以赏夜景、品美食，全方位推动夜间消费。

科技不断重塑文旅内容面貌

此外，科技创新也是旅游业发展的重要推手。

从非遗VR体验到4D还原历史，科技正不断重塑文旅内容面貌，丰富旅游产品的文化内涵。同时，人工智能、大数据、云计算等前沿技术投入应用，也为新时代文旅产业打造更加智能、便捷、个性化的服务。游客在感受传统文化的同时，也享受到现代科技带来的便利与乐趣。创新发展在文旅及其配套行业的应用，为新时代文旅发展贡献了源源不断的新质生产力。

据美国《福布斯》杂志网站、英国路透社报道，越来越多外国游客正涌向中国。中国庞大的数字基础设施给游客带来更多便利。通过运用互联网技术和人工智能技术，智慧旅游、智能导览、智能预订、目的地智能交通等技术运用逐渐成熟，越来越多游客仅需一部手机就能畅游中国。

图片来源：中国日报网

中国推进高质量发展的过程中，现代服务业正在承担服务美好生活的重大任务。文化旅游作为现代服务业的排头兵，有助于服务美好生活、促进经济发展。为此，中国的文旅产业和科技创新发展正在融合为一个共轭发展、相互赋能的综合创新体。首先，文旅产业只有和科技发展深入融合才能实现现代服务业的“效率革命”。其次，文旅产业为数字经济和人工智能产业提供了丰富、生动、众多的运用场景。最新的AI技术使中国众多的传统博物馆成为智慧旅游、沉浸体验的研学目的地，具身机器人、生成式智能和数字孪生技术创造出千万个机器人导游、智能伴游系统、景区元宇宙等文旅智能体。技术在服务游客的同时，也推动传统的劳动密集型旅游业迅速转变为人力资本密集型旅游业。在今天的博物馆里，一个游客可以和数字化的兵马俑对话，一个学生可以和孔子的数字人讨论《论语》，一个科研爱好者可以和已故科学家“对话”，听到他们的拟真声音，而这一切都是文化、旅游、科技三者完美融合所打造的独属于科技时代的全新体验。

随着文旅融合的深度发展，科技在文旅中的作用日益凸显，文旅科技作为文化旅游产业与科技发展相互融合的产物，在推动文化旅游多样性发展、游客体验提升和管理水平优化等方面都有出色的表现。文旅科技呈现出跨界融合、个性化、智能化、创新互动的特点。文旅科技通过运用大数据、人工智能、云计算等新兴技术，为文化旅游业注入了新的活力和动力。

中国的文旅科技融合正在将文旅的软实力转变为硬实力，将传统服务转变为新型生产，生动诠释了新时代下科技创新“科技向善”“科技为人”的新特色。(来源：人民网、央视网)