新中国经济75年 | 文物“活”起来也火起来

导语：近年来，在文物保护方面，党和国家不仅反复重申文物保护、管理和利用的重要性，而且对激活中华文明的生命力，提出了具体方向，要求把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。

在此背景下，让文物活起来、火起来已经逐渐成为各级文物部门、博物馆、展览馆等的基本遵循。如今，走进各类博物馆、展览馆，除了能看到橱柜里陈列的文物实物，还能在各种声光电营造的逼真大场面、视频音效作用下还原的历史场景、循环播放的珍贵画面中穿越到遥远的历史现场，与前人对话，与历史对话。这类陈设早已成为稍具规模的博物馆、展览馆的标配。不仅如此，在《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》等聚焦文物的节目带动下，我们看到了越来越多的脑洞大开的新奇尝试，真正让国宝、文物动起来、活起来，在年轻人熟悉的话语体系中、喜闻乐见的文娱活动中彰显魅力与亲和力。经过多年的努力，国宝、文物逐渐走进了年轻人的生活和世界，这也是国宝、文物频频引发网络联欢的原因所在。

文化“入圈”文物“出圈” 文创周边创意不断

让文物“火出圈”的最好方式，是让它们在当代人的生活中再次流行起来。

博物馆是一个国家、地区的文化符号，在满足人民群众精神文化需求、弘扬优秀传统文化等方面具有重要作用。当前，文化体验成为旅游消费的重要组成部分，以博物馆为代表的文化场所热度与日俱增，博物馆游持续升温。将文化元素、文物形象巧妙地融入可以走进寻常百姓家的文创产品，依靠文化“入圈”带动文物“出圈”，人们惊呼原来博物馆也可以“很好玩”。

外国友人拼装妇好鸮尊立体拼装积木。河南博物院供图

以河南博物院为例，让购买者可以手握迷你洛阳铲铲去土块、挖出神秘“文物”的考古盲盒一经推出便“一盒难求”；可以吃的玉佩棒棒糖、古钱币巧克力等国潮零食成了爆款；镇馆之宝妇好鸮尊、云纹铜禁、贾湖骨笛等“化身”冰箱贴、书签等。这些年，凭借一次次融合创新、一件件爆款文创，河南博物院和馆藏文物频频“出圈”，吸引不少人前来“打卡”。 >>详细

位于乌鲁木齐市天山区的新疆国际大巴扎步行街，游客来来往往，作为新疆旅游产品的汇集地和展示中心，这里不仅是疆外游客来新疆必去的第一站，也是本地居民经常光顾的地方。兵团记忆新疆兵团官方店就在这条步行街上，走进这间独具兵团特色的文创小店，可以看见能“带得走”的兵团城市地标、能“挂在身上”的兵团美食……各类文创产品设计中处处体现着兵团文化，兼具实用性与美观性，令人耳目一新。

文化多领域跨界融合步伐加快 让文物“活”起来

从《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等节目开始，“文化+综艺”模式成为了综艺界的一股清流。

以2017年末，央视推出的《国家宝藏》为例，节目选择将着眼点放在中国博物馆文物这个新领域上，通过对历史故事的梳理，带领人们欣赏文物之美，并体会文物所承载的传统文化与精神内涵。

历史悠久的9大博物馆各自推荐3件镇馆之宝，组成27件大国重器，并由人气明星和文化传承者作为“国宝守护人”，为我们演绎每一件国宝的前世传奇，讲述它们感人至深的今生故事。再加上巨幅屏幕、全息影像等新技术，着实是让收藏在禁宫里的文物“活”了起来。

如河南推出的《唐宫夜宴》火了之后，河南博物院迅速上线了《唐宫夜宴》展览，并与相关平台联手发起“唐宫夜宴手绘大赛”活动。唐宫夜宴版仕女乐队系列的盲盒成为爆款文创产品，各种手绘版、泥塑版、皮影版、表情包版等多种形态的“唐宫小姐姐”收获了大量粉丝。这一IP甚至还带动了多家酒店在环境打造、接待服务、客房布置等环节融入“唐宫小姐姐”文化元素，逐渐形成一条完整的产业链。

沉浸式穿越历史 让文旅繁花璀璨盛放

为了让文物进一步“活”起来，近年来各大博物馆都进一步创新了展览方式：裸眼3D技术，将珍贵文物在同一空间生动呈现；数字虚拟影像技术，与展柜中的文物一一对应，让大家可以一目了然地了解文物的历史背景；全息投影

例如陕西博物馆的兵马俑展区，采用多媒体投影技术，使得秦俑身后的大屏幕背景墙循环播放整齐的秦军军阵画面，和前面打在秦俑身上的多种光效相结合，使秦军的强大气势更加突出。据了解，秦俑原本是有颜色的，由于秦俑出土后容易风化，加上当时还不具备颜色保护技术，因此大家看到的多是灰色的。现在，秦始皇帝陵博物院已经掌握了出土秦俑颜色的保护技术。陕博为了让公众看到秦俑本身的颜色，这次升级改造时采用了真彩秦俑多媒体投影技术。简单来说，就是用高清投影仪来实现的。秦俑身上分区域慢慢出现特定的颜色，是事先进行了精细抠图，将相对应的颜色光线打在秦俑身上特定位置，逐渐使其展示出秦俑本身的颜色，同时也让文物通过这些新技术“活”了起来。

太原双塔·晋祠牡丹文化节现场。晋祠博物馆供图

文物出圈不是最终目的，而是通过趣味性的引导，让更多人关注文物所承载的灿烂文明、历史文化和民族精神，传承祖先的成就和光荣、增强民族自尊和自信。在当前文旅消费更加多样化、更需场景化的大背景下，博物馆深度推进文旅融合，关键是要在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的过程中，为公众提供更优质、更丰富的旅游产品与文化供给，不断将丰富的文物文化资源转化为文旅新质生产力，为文化自信注入活水，为经济发展赋能蓄力。（资料来源：新华社、人民日报、光明日报、兵团日报、华商网）