【台湾新媒体发展现状】台湾原生的社交平台Dcard（狄卡）上

　　作者 任冬梅 中国社会科学院台湾研究所副研究员

　　如果说1995年诞生的批踢踢实业坊(PTT)，让现在大约25到40多岁的台湾人能说着共通的网络语言，那么对于目前台湾的高中生、大学生等年轻世代来说，共同的网络社交媒体记忆，或许正逐渐从PTT转移到Dcard上。

　　2011年，台湾大学信息管理系学生林裕钦、简勤佑两人在大学的创意创业学程课程作品基础上，推出名为“Dcard”社交网站。一开始的概念很简单，它只是大学生的在线交友平台。此网站的用户在每个午夜12时，会收到一张系统配对的匿名邀请卡(也就是Dcard)，若有兴趣与对方认识的话就可以提交交友邀请，收到交友邀请的人在当天午夜之前必须同意邀请，双方才能成为朋友，一旦错过之后，就会擦身而过永远错过彼此。Dcard的“D”代表的是“Destiny”，也就是宿命的意思，Dcard就是指每个午夜抽到、仅有一次机会的卡片。第二年，Dcard加进校园聊天室功能，后来推出论坛功能，让用户以匿名(或是只露出校名)的方式发文、留言讨论，接着一路演变到现在的综合性论坛。刚开始Dcard只开放台湾大学、政治大学学生注册，并且会员须提供真实姓名、个人照片及学校信箱认证注册，后来陆续开放台湾其他大学注册。用户可以在Dcard的网站或通过App浏览、发文、回应他人文章，论坛也依照内容不同分为不同讨论版，每个学校也有自己的校版，只有该校学生可以在上面发文及留言。

　　随着平台的使用者越来越多， Dcard于是在2015年正式成立公司狄卡科技，不断推出新功能，让用户有更多元的体验。2016年底，用户在Dcard上累计抽出超过1.5亿张卡、每10秒就有一篇新文章诞生。2021 年，Dcard向非大学生用户开放申请，并推出手机注册。截止2021年，Dcard在台湾拥有 500 万名注册会员，每月不重复访客数1600 万，月浏览量更高达16亿次。在岛内打稳基础后，Dcard也开始进军香港与日本等海外市场。2021年4月，Dcard在日本推出国际版“Dtto”，取名来自意大利文Detto与英文Ditto，代表找到有共鸣的人与事物。公司规模从当初不到十人，扩展到岛内外超过200位员工，并在日本当地拥有团队。

　　根据2017年台“资策会”FIND中心(数位转型研究所)一份台湾民众社交网站行为调查，在12岁至24岁的使用者之中，有48%的人都造访过Dcard，仅次于社交媒体前辈Facebook、LINE、Youtube、Instagram和PTT。Dcard产品经理怀宇私下透露“成绩绝对比调查的数字好”。2016年是Dcard成长非常快的一年，增长幅度至少有5到10倍。Dcard开放更多学校信箱注册后，全台已有169所大专院校加入。未来在论坛的经营方向上，团队看好的下一个趋势是影音，将思考如何在文字的基础上，增加平台的内容丰富度。

　　注册Dcard后，用户一点开手机app就会看到系统邀请，先挑选五大感兴趣的主题，接着通过人工智能运算，呈现个性化的推荐贴文。如果想要跳脱自己关注的领域，也可以切换到依照热门程度排序的页面，据此观察Dcard用户的整体讨论趋势。一个十年前就开始使用Dcard的大学生，即使现在已经进入社会一段时间，有了婚姻与孩子，依然可以在这个有将近500个话题广告牌的网络平台里，找到共鸣。

　　2021年，Dcard不只讨论的广告牌增加，用户群体也从大学生开放到校友与社会人士，近年还推出“好物研究室”的电商服务，贩卖美食、彩妆、生活、服饰与3C产品等等。为了与用户有更多互动，Dcard也推出各式各样在线活动，例如：“半熟大人交朋友”，邀请30岁出头、对年轻世代有影响力的公众人物，在Dcard上发文分享他们20多岁时深刻的回忆与选择，以及他们喜欢浏览的Dcard广告牌等等，吸引更多用户的关注。

　　Dcard的创始人兼执行长林裕钦，在2020年登上福布斯杂志年度亚洲“30 Under 30”名人榜，当时年仅28岁的他，带领团队打造出台湾原生的社交平台，超高比例的年轻会员在平台上丰富的讨论，也让Dcard成为观察台湾18-35岁族群想法的不可忽视的重要媒介之一。

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