台湾网络社交媒体面面观（二）|“小红书”在台湾的发展状况

      作者  任冬梅 中国社会科学院台湾研究所副研究员

 小红书是2013年6月由毛文超和瞿芳在上海创立的手机社交平台，最早以海外购物攻略起家，随后扩大到“生活方式的分享”。小红书瞄准年轻女性用户，以“标记我的生活”为号召，使用者可以上传笔记分享美妆、穿搭、家居摆设、旅游或是心灵成长的影片或图文。2023年2月7日，小红书官方宣布，小红书网页版正式上线。

根据官方数字显示，小红书每月活跃账号高达2.6亿人，相当于每六个中国人就有一个使用；72%使用者为“90后”（33岁以下）；用户性别比例为3（男）:7（女），以女性用户占据主导地位。月活创作者逾4300万，笔记日发布量超过300万。在小红书每天活跃用户中，60%会在平台进行主动搜索，日均搜索查询量已经接近3亿。

小红书于2018-2019年左右，开始在台湾地区慢慢累积用户，2021年开始大幅增长。2022年2月，小红书一度登上台湾地区IOS应用商店“免费APP”下载排行榜的冠军。2022年3月及4月，在台湾地区Google Play商店的免费社交软件分类排行中，小红书多次击败Facebook、Instagram、微博等软件，位居榜首。岛内网媒READr自制的“热门手机应用程式调查”问卷结果显示，台湾年轻世代“爱用”的热门社交软件前十名中，包括三个大陆APP：TikTok、小红书、微博。其中，小红书和微博都跻身台湾地区初高中（高职）生和大学生同时“爱用”的社交软件前十名。根据网站分析工具Similar Web的小红书数据统计，今年6月至7月，台湾人造访小红书的流量占比为1.43%，仅次于中国大陆。

今年5月，台湾女艺人王思佳遭爆假包事件，小红书用户纷纷扮演侦探搜查，日日比对王思佳在电视节目上分享过的包款与正品对照图，再度带动台湾地区小红书下载量，5月小红书在Google搜寻热度一度窜升，更一度登上AppStore下载榜首。即便热度过去，8月前两周，小红书在台湾IOS及Android应用商店社交类软件下载量仍均居第三。

在手机应用软件（APP）商店里，小红书称自己为“你的生活指南”。它这样介绍自己：“年轻人的生活方式平台，每月有超过两亿人在这里分享生活经验，发现真实、美好、多元的世界，找到想要的生活。”事实也的确如此，小红书以细致的分众与强调真实感的评测获得使用者的好评。以美甲为例，当台湾使用者在搜索框输入“美甲”，小红书便会把笔记按照各种风格分类，高级感、清冷感、甜酷风、裸色系、显白感，十多种风格任君挑选；发一篇笔记询问橘棕色染发体验，就会一呼百应，大批网民晒出自己的染发照供你参考。“小红书同款”以及“小红书爆款”也已成为台湾美妆或服饰产业的广告词，令人难以低估小红书在流行时尚领域承先启后的影响力。有不少台湾用户表示，最初她们也是被分类细致以及大量的美妆评测内容所吸引，但除了“打造门面”，发现小红书上能挖掘的东西还有更多。有人的朋友收到一所美国学校的offer，是很偏僻的学校，用Google搜寻都不一定找得到那么多资料，但在小红书上就会有很多人分享自己的经验。由于信息详尽、实用，如今小红书甚至已成为年轻人查询资料的第一选择。

小红书以及TikTok、微博、哔哩哔哩、美图秀秀、淘宝等大陆软件在台湾地区流行、走热，尤其是获得年轻人的追捧，背后有许多相同的原因：首先，两岸同文同种的文化亲近性与生俱来，易于被调动与运用。源远流长的中华传统文化，相似的价值观念，相似的人文情感，让回归日常生活议题的“互动”相比于西方欧美更能够产生“虚拟社区”的认同感，因而大陆社交、视频软件能够在台风行。其次，随着大陆综合实力的增长，资金、人才、内容、创新能力等都有了质和量的飞跃，反映到互联网行业上就是诞生了一大批内容新颖实用、技术强大、用户体验佳的社交媒体应用软件，好的产品自然就会吸引更多人使用。第三，台湾综合实力的相对衰落，导致台湾本土市场疲软，规模缩小、人才流失，大陆流行文化进入台湾市场有了更多竞争优势。大陆已成为中文流行文化和文化创意产业等领域的引领者，在互联网产业方面也位居世界前列，平台迅速迭代，流行文化迅速发展，反观台湾则不复往日活力，因而越来越多台湾年轻人愿意使用大陆的应用软件。

必须强调的是，小红书的流行绝不是什么“文化渗透”“文化统战”，纯粹是因为它本身的“好玩”“实用”“流行”吸引了对此有需求的台湾年轻人们。小红书的影响力，远远达不到岛内绿营政治人物所宣称的“改变意识形态”、“认知作战”等程度。但不可否认，小红书等无涉政治而以娱乐、个人生活类知识及信息为主的分享生态，更容易让台湾年轻人看到大陆真实的社会发展和生活状况，打破过去刻板印象的反感与排斥，淡化对大陆的负面观感，不再“惟命是从”的一味“恐中、反中”，而这正是愿意更多了解、接触乃至形成好感的第一步。

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