蔡孟轩：刘畊宏为什么爆红

“你今天刘畊宏了吗”是这波疫情下大陆网上的流行语，“刘畊宏现象”创造了大批的“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”，不管男女老少，在这疫情之际，宅在家中动起来，跟着刘老师一起云健身，使得全民健身成为一股新风潮。每当到了晚上刘畊宏直播之际，微信朋友圈便充斥着大量“刘畊宏”相关讯息，“本草纲目毽子舞”、“龙拳舞”等结合周杰伦歌曲的健身舞步。

刘畊宏自去年底全家移居上海，到上海找寻新发展机遇，起初刘畊宏团队在抖音等多个平台开设账号，团队设计刘畊宏夫妇以带货模式拍摄短视频与撰写相关文案，但状况似乎没想象中的那么顺利。尔后碰上上海爆发疫情，民众依据上海市政府规定，尚未解封前只能宅在家中，此刻便出现了新机遇，刘畊宏团队运用抖音直播渠道搞起健身老本行，带领全家人入镜，一起健身运动，号召网友们一同在家云健身，动起来。

疫情下大家被封久了，身体确实需要活动，同时也需要一个纾压的渠道，云健身便是个好选项，一传十十传百百传千，刘畊宏很快就被广大网民们认识了，大家跟着刘老师一起动起来，并制作成短视频分享，创造了大批的“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”，而这般话题成为抖音、微博、头条、B站等新媒体平台上的热搜关键字。

过去，很多人不认识刘畊宏，或者是认识刘畊宏，只知道他是周杰伦好友而已，但这一次不一样了，看看刘畊宏抖音平台的粉丝数字，呈现飞跃式增长，刚开始几天几百万，过一周不到2000万，至今已破4500万，直播在线的人数一开始几十万，没多久破200万，现在最高峰超过400万人同时在线，相信这数字还会持续上扬。同样的，刘畊宏其他新媒体平台，如今日头条号粉丝数字，也是呈现飞跃式增长。

广大大陆网民们喜欢刘畊宏，不仅仅只是因他属于“健身型博主”，事实上网上教健身的博主很多，刘畊宏呈现更多的是一种真实感、亲切感，以及展示对于健身的坚持与人生态度，比如带领大家健身动起来，同时配上鼓励的话语，“腰间的肥肉咖咖掉、人鱼线马甲线我想要”，让大家非常有感。

更特别的是，在每场直播尾声，带领大家拉身时，也是所谓“刘言霏语”时间，会分享一些人生小故事，刘畊宏强调“不管他现在粉丝多少，不管他现在多火，刘畊宏仍是刘畊宏”，许多网民喜欢听故事，这便拉长了网民停留在直播间的时数。每场直播约1小时到1个半小时，总体收益非常可观，时不时出现各种“打赏”，“嘉年华(一个人民币3千元)”更是络绎不绝，让人叹为观止，成功抓住了流量密码。

总的来说，“刘畊宏现象”打破了抖音的新纪录，更是打破了刘德华之前在抖音的纪录，人生机遇便是如此，刚好碰上这波疫情，让刘畊宏找到发展新机遇，成为顶流健身型博主。（作者为复旦大学博士候选人）